1
00:00:05,020 --> 00:00:09,760
Donc on a vu qu'à partir de 1998,
Google commence à rayonner,

2
00:00:10,020 --> 00:00:15,300
déjà en 2000 c'est une entreprise
qui est particulièrement importante

3
00:00:15,500 --> 00:00:19,440
et donc petit à petit,
on assiste à des transformations

4
00:00:19,640 --> 00:00:24,480
du paysage audiovisuel et du paysage
numérique.

5
00:00:24,720 --> 00:00:25,480
Pourquoi ?

6
00:00:25,680 --> 00:00:29,760
Parce qu'au fond, c'est à partir
essentiellement des années 2000

7
00:00:29,960 --> 00:00:37,020
qu'il y a une transformation massive
de l'accès à Internet.

8
00:00:37,620 --> 00:00:42,160
Internet en effet quand il commence
dans les années 90 ne concerne

9
00:00:42,360 --> 00:00:43,780
qu'une toute petite fraction de
la population.

10
00:00:44,300 --> 00:00:53,540
En 2000, seulement 12 % des foyers
sont équipés avec l'accès à Internet.

11
00:00:54,060 --> 00:00:58,920
Un accès à Internet qui passe
essentiellement par des lignes

12
00:00:59,120 --> 00:01:03,120
téléphoniques et grâce à cette
technologie de lignes téléphoniques

13
00:01:03,320 --> 00:01:10,360
de l'ADSL, progressivement on va
avoir un plus grand accès à Internet

14
00:01:10,560 --> 00:01:15,540
et par ailleurs, il va y avoir
dans les pays occidentaux le

15
00:01:15,740 --> 00:01:22,120
développement assez large du câble
qui va permettre de connecter davantage

16
00:01:22,320 --> 00:01:23,080
de citoyens.

17
00:01:23,280 --> 00:01:28,040
Donc en gros pour donner une idée,
en 2000 on est à 12 % des foyers

18
00:01:28,240 --> 00:01:35,960
équipés, en 2011 on est à 64 %
des foyers équipés et aujourd'hui

19
00:01:36,160 --> 00:01:40,680
on est à plus de 85 %,
presque, on est presque à 90 %.

20
00:01:40,880 --> 00:01:45,520
On peut penser qu'avec le travail,
avec les lieux de travail et les

21
00:01:45,720 --> 00:01:51,220
lieux publics, eh bien presque
la totalité de la population peut

22
00:01:51,420 --> 00:01:56,600
avoir accès au Web mais tous n'ont
pas la même compétence et c'est

23
00:01:56,800 --> 00:02:00,620
pour ça que le thème de la fraction
numérique qui au départ était un

24
00:02:00,820 --> 00:02:04,800
thème qui était lié en termes d'accès,
aujourd'hui est très largement

25
00:02:05,000 --> 00:02:09,580
un débat en termes de compétences,
en termes de capacité de pouvoir

26
00:02:09,780 --> 00:02:12,100
se débrouiller sur l'espace numérique.

27
00:02:12,360 --> 00:02:18,420
Donc cette période des années 2000
est une période très importante,

28
00:02:18,720 --> 00:02:21,600
c'est une période bouillonnante
parce qu'à la fois, il y a un

29
00:02:21,800 --> 00:02:25,780
dépassement, une explosion du nombre
de personnes qui ont accès au Web

30
00:02:25,980 --> 00:02:31,400
et parce qu'en même temps,
de nouvelles manières de programmer,

31
00:02:31,600 --> 00:02:36,140
de nouvelles technologies,
des capacités de faire passer plus

32
00:02:36,340 --> 00:02:43,380
de flux à travers les canaux existants,
eh bien vont favoriser l'émergence

33
00:02:43,580 --> 00:02:50,100
de ce qu'on a appelé le Web 2.0,
c'est-à-dire un usage de l'Internet,

34
00:02:50,320 --> 00:02:55,300
du digital et des réseaux qui soit
interactif beaucoup plus et

35
00:02:55,500 --> 00:03:03,020
collaboratif et qui permette de
créer des systèmes dans lesquels

36
00:03:03,220 --> 00:03:09,040
il y a plus de personnes qui sont
en relation les unes avec les autres

37
00:03:09,240 --> 00:03:15,140
et donc on va avoir l'émergence
des premiers réseaux sociaux.

38
00:03:15,380 --> 00:03:19,980
Cette idée de réseaux sociaux,
c'est une notion qui remonte aux

39
00:03:20,180 --> 00:03:28,940
années 50 de John Arundel Barnes,
c'est une idée assez ancienne et

40
00:03:29,140 --> 00:03:36,560
petit à petit à partir de 1999-2000,
il y a des sites qui se mettent

41
00:03:36,760 --> 00:03:44,740
en place, chacun avec des spécificités
pour essayer de faire progresser

42
00:03:44,940 --> 00:03:50,760
en quelque sorte les individus
dans leur consultation du Web et

43
00:03:50,960 --> 00:03:56,280
donc on va avoir des améliorations

44
00:03:56,480 --> 00:04:03,860
toutes simples, parfois l'idée

45
00:04:04,060 --> 00:04:08,280
de donner son propre profil,
c'est une idée qui va émerger en

46
00:04:08,480 --> 00:04:14,460
1997 par un site qui s'appelle
SixDegrees, ensuite il va y avoir

47
00:04:14,660 --> 00:04:17,540
l'idée d'avoir des gens qui vous
suivent, c'est une idée qui remonte

48
00:04:17,740 --> 00:04:21,640
à 1999 et qui était dans un site
qui était le LiveJournal et vous

49
00:04:21,840 --> 00:04:26,720
voyez ce que j'essaie de vous dire,
et puis on va avoir l'ajout des

50
00:04:26,920 --> 00:04:32,100
amis en 2002 sur un site qui s'appelle
Friendster donc vous avez compris

51
00:04:32,300 --> 00:04:36,360
que petit à petit, se mettent en
place des capacités de programmation,

52
00:04:36,560 --> 00:04:45,340
des capacités de mise en page,
de présentation qui vont contribuer

53
00:04:45,540 --> 00:04:49,460
à définir les réseaux sociaux tels
que nous les pensons,

54
00:04:49,660 --> 00:04:56,520
c'est par exemple avec HI5,
profil privé, puis on va avoir

55
00:04:56,720 --> 00:04:59,960
le premier réseau professionnel
qui existe encore et qui est massif,

56
00:05:00,160 --> 00:05:05,660
LinkedIn en 2003, il y aura à partir

57
00:05:05,860 --> 00:05:09,700
de 2004 une tentative faite à Harvard
par un jeune homme qui s'appelle

58
00:05:09,900 --> 00:05:13,980
Mark Zuckerberg et qui lance le
Facebook et qui permet justement

59
00:05:14,180 --> 00:05:17,120
d'avoir ses réseaux d'amis mais
aussi de poster des messages et

60
00:05:17,320 --> 00:05:21,440
des images et donc de se reconnaître
dans une communauté,

61
00:05:21,640 --> 00:05:27,500
et puis en 2006 on va accéder à

62
00:05:27,700 --> 00:05:30,800
Twitter qui va pour la première
fois proposer du microblogging

63
00:05:31,000 --> 00:05:34,560
avec des petites phrases,
des séquences courtes,

64
00:05:34,760 --> 00:05:38,280
on va avoir les réponses aux tags
sur Twitter en 2006.

65
00:05:38,480 --> 00:05:41,340
Bref je ne vais pas vous faire
toutes ces innovations,

66
00:05:41,540 --> 00:05:46,640
il faudrait quand même faire une
place à Snapchat en 2011 et puis

67
00:05:46,840 --> 00:05:52,840
bien sûr en 2015-2016 l'émergence
de TikTok qui aujourd'hui prend

68
00:05:53,040 --> 00:05:56,480
une place tout à fait importante
et j'ai oublié de citer en 2010

69
00:05:56,680 --> 00:05:58,160
l'émergence d'Instagram.

70
00:05:58,360 --> 00:06:01,520
Je ne veux pas vous les citer tous
mais ce que je veux dire par là,

71
00:06:01,720 --> 00:06:06,700
c'est que petit à petit,
on a des modes de conversation,

72
00:06:06,900 --> 00:06:11,460
de discussion numérique,
qui évoluent et ces différents

73
00:06:11,660 --> 00:06:16,220
réseaux sociaux qui émergent à
partir de la fin des années 90

74
00:06:16,420 --> 00:06:21,380
et des années 2000 modifient les
rapports que les individus ont

75
00:06:21,580 --> 00:06:26,120
avec le Web, avec l'Internet et
ils le font d'autant plus

76
00:06:26,320 --> 00:06:31,880
qu'apparaissent de nouveaux outils
qui permettent de relayer le numérique.

77
00:06:33,200 --> 00:06:39,260
Ce que je n'ai pas dit jusqu'à présent,
c'est qu'à côté de la révolution

78
00:06:39,460 --> 00:06:46,740
d'Internet, il y a un autre outil
de communication qui a explosé

79
00:06:46,940 --> 00:06:51,960
et qui gagne une place considérable
dans la vie des êtres humains,

80
00:06:52,160 --> 00:06:54,520
c'est le téléphone portable.

81
00:06:55,060 --> 00:07:01,660
Le téléphone portable pour vous,
vous êtes nés avec, il existe depuis

82
00:07:01,860 --> 00:07:04,560
votre naissance, certains d'entre
vous en ont peut-être eu avant

83
00:07:04,760 --> 00:07:08,360
même d'avoir atteint leur dixième
année pour être en contact avec

84
00:07:08,560 --> 00:07:12,180
leurs parents ou avec leur famille,
avec leurs proches, eh bien il

85
00:07:12,380 --> 00:07:16,580
faut imaginer qu'au début des années
90, la seule technologie de téléphone

86
00:07:16,780 --> 00:07:19,980
qui existe, c'est le téléphone
satellitaire qui donc est très

87
00:07:20,180 --> 00:07:22,640
cher et donc qui est extrêmement
marginal.

88
00:07:22,840 --> 00:07:26,200
Ce qu'on utilise davantage pour
essayer de se transférer des messages,

89
00:07:26,400 --> 00:07:30,980
ce sont ce qu'on appelle des pagers
donc des petites boîtes qui sont

90
00:07:31,180 --> 00:07:36,160
reliées à des terminaux téléphoniques
et sur lesquels on peut faire passer

91
00:07:36,360 --> 00:07:39,520
un petit message qui tient en une
phrase ou en quelques lettres ou

92
00:07:39,720 --> 00:07:43,560
chiffres donc c'est quelque chose
de très basique et il faut attendre

93
00:07:43,760 --> 00:07:46,860
pratiquement la deuxième moitié
des années 90 pour que se développent

94
00:07:47,060 --> 00:07:50,640
des systèmes de téléphone portable
qui soient généralisés et on peut

95
00:07:50,840 --> 00:07:54,380
dire qu'à partir des années 2000,
les téléphones portables commencent

96
00:07:54,580 --> 00:07:58,840
à gagner l'intégralité des familles
mais cela reste avant tout des

97
00:07:59,040 --> 00:08:03,600
téléphones portables dans lesquels
on a une modalité nouvelle de

98
00:08:03,800 --> 00:08:06,380
transmission qui est le texte,
puisqu'on peut envoyer des messages

99
00:08:06,580 --> 00:08:11,380
texte et donc les abonnements prévoient
puisqu'en France nous avons une

100
00:08:11,580 --> 00:08:16,540
technologie, enfin une relation
à la téléphonie qui repose sur

101
00:08:16,740 --> 00:08:19,860
les abonnements, dans d'autres pays,
elle repose sur la consommation,

102
00:08:20,060 --> 00:08:25,020
donc on paye suivant qui on consomme,
nous, nous avons des abonnements

103
00:08:25,220 --> 00:08:30,420
avec des compagnies auxquelles
nous souscrivons pendant une durée

104
00:08:30,620 --> 00:08:35,860
donnée, et donc ces compagnies
de téléphonie mobile qui ont fait

105
00:08:36,060 --> 00:08:39,840
l'objet d'appel d'offre,
vont avoir cet outil du téléphone

106
00:08:40,040 --> 00:08:42,960
portable qui commence à pouvoir
transmettre des messages,

107
00:08:43,160 --> 00:08:47,800
pas encore vraiment de la publicité
mais qui commence à pouvoir échanger.

108
00:08:48,000 --> 00:08:53,280
À partir du milieu des années 2000,
les téléphones portables deviennent

109
00:08:53,480 --> 00:08:57,680
beaucoup plus complexes et ils
vont devenir très importants quand

110
00:08:57,880 --> 00:09:05,700
va se mettre en place un outil
qui va être vraiment central sur

111
00:09:05,900 --> 00:09:10,300
le marché du numérique,
cet outil qui est un téléphone

112
00:09:10,500 --> 00:09:14,520
intelligent, un smartphone donc
un téléphone qui permet comme un

113
00:09:14,720 --> 00:09:17,700
ordinateur d'avoir accès à la
téléphonie mais qui permet aussi

114
00:09:17,900 --> 00:09:24,940
d'avoir accès à tout ce qui est
connexion web, grâce aux mêmes

115
00:09:25,140 --> 00:09:29,640
navigateurs d'ailleurs que ceux
qui sont présents sur les ordinateurs

116
00:09:29,840 --> 00:09:35,980
et donc on va avoir avec ce smartphone
lancé par Apple l'iPhone en 2007,

117
00:09:36,180 --> 00:09:41,320
eh bien toute une nouvelle génération
de téléphones et cette génération

118
00:09:41,520 --> 00:09:44,680
de téléphones va faciliter encore
l'accès à Internet.

119
00:09:44,880 --> 00:09:49,340
Il va mettre fin à ceux qui étaient
les les téléphones que tout le

120
00:09:49,540 --> 00:09:52,140
monde avait, les Nokia qui étaient
vraiment le téléphone de base et

121
00:09:52,340 --> 00:09:55,680
puis le Blackberry, téléphone d'une
marque canadienne qui avait un

122
00:09:55,880 --> 00:09:59,180
clavier et sur lequel on pouvait
envoyer des textes assez importants.

123
00:09:59,380 --> 00:10:06,540
Donc milieu des années 2000 avec
l'iPhone d'Apple, avec les réseaux

124
00:10:06,740 --> 00:10:11,180
sociaux — j'ai parlé de Facebook —,
avec le la puissance importante

125
00:10:11,380 --> 00:10:16,880
des outils de recherche,

126
00:10:17,080 --> 00:10:22,700
des moteurs de recherche comme Google,
eh bien se met en place une nouvelle

127
00:10:22,900 --> 00:10:27,540
configuration dans laquelle il
y a des très très grandes entreprises

128
00:10:27,740 --> 00:10:33,380
du numérique qui émergent dont
une qui était assez ancienne qui

129
00:10:33,580 --> 00:10:38,660
remonte aux années 70,
Microsoft, qui s'est développée

130
00:10:38,860 --> 00:10:44,180
autour du hardware mais qui petit
à petit a commencé à développer

131
00:10:44,380 --> 00:10:48,380
des softwares très importants et
notamment des softwares que vous

132
00:10:48,580 --> 00:10:52,020
utilisez tous les jours,
c'est la fameuse suite Microsoft

133
00:10:52,220 --> 00:10:57,980
avec Word, Excel, Powerpoint et
je dois en oublier un évidemment

134
00:10:58,180 --> 00:11:03,200
qui est une suite qui est présente
sur énormément d'ordinateurs,

135
00:11:03,400 --> 00:11:10,600
et donc on va avoir à partir des
années 2010-2011 le développement

136
00:11:10,800 --> 00:11:13,520
de quelques entreprises qui vont
avoir des valorisations boursières

137
00:11:13,720 --> 00:11:18,400
extraordinaires donc qui vont
concentrer des niveaux d'investissement

138
00:11:18,600 --> 00:11:23,180
pratiquement jamais vus dans l'histoire
de l'humanité, c'est celles qu'on

139
00:11:23,380 --> 00:11:28,020
a appelé les GAFA puis les GAFAM
puis les GAFAMN et maintenant qu'il

140
00:11:28,220 --> 00:11:32,640
faudrait appeler les GAFAMNX,
voilà donc vous avez compris,

141
00:11:32,840 --> 00:11:41,320
on va avoir Google, Apple,
Facebook, Microsoft et une entreprise

142
00:11:41,520 --> 00:11:44,160
un peu particulière sur laquelle
j'aurai l'occasion de revenir un

143
00:11:44,360 --> 00:11:48,900
peu plus tard, une entreprise qui
au départ est née dans le secteur

144
00:11:49,100 --> 00:11:54,180
de la location de vidéos,
location de vidéos à distance qui

145
00:11:54,380 --> 00:11:57,800
permettait d'avoir sa cassette
livrée à domicile qui s'appelle

146
00:11:58,000 --> 00:12:02,140
Netflix et Netflix va avoir l'idée
d'essayer de trouver un modèle

147
00:12:02,340 --> 00:12:06,960
pour effectuer de la location en
ligne directement et donc pour

148
00:12:07,160 --> 00:12:11,580
que les films puissent être regardables
en streaming, et donc c'est ce

149
00:12:11,780 --> 00:12:15,960
qui va donner lieu à cette plateforme
qui à son tour va devenir une de

150
00:12:16,160 --> 00:12:21,500
ces valorisations boursières,
extraordinairement puissante et

151
00:12:21,700 --> 00:12:28,020
très très riche comme d'autres
entreprises comme celle d'Elon Musk.

152
00:12:28,220 --> 00:12:31,520
C'est pour ça que je voulais rajouter
le X même si les entreprises de

153
00:12:31,720 --> 00:12:37,220
Musk n'ont pas encore atteint la
valorisation équivalente à celle

154
00:12:37,420 --> 00:12:40,380
de Google ou d'Apple par exemple
mais elles sont vraiment tout près.

155
00:12:40,580 --> 00:12:48,300
Donc ces grandes entreprises ont
des outils pour travailler en ligne

156
00:12:48,500 --> 00:12:54,120
qui sont assez nouveaux,
assez importants, je m'explique.

157
00:12:54,320 --> 00:12:57,980
Auparavant, les médias,
vous vous souvenez, au 19ᵉ siècle,

158
00:12:58,180 --> 00:13:01,620
on met les caractères à la main
puis ensuite, on va pouvoir faire

159
00:13:01,820 --> 00:13:04,840
ce qu'on appelle des lumitypes,
ce sont plus des caractères en

160
00:13:05,040 --> 00:13:09,080
plomb mais ce sont des caractères
lumineux donc on aura défoncé un

161
00:13:09,280 --> 00:13:12,760
film et c'est ce film qui permettra
de réaliser l'impression,

162
00:13:12,960 --> 00:13:18,600
et puis ensuite on va avoir des
mises en page qui vont être assistées

163
00:13:18,800 --> 00:13:22,360
par ordinateur à partir des années
70 et 80, la plupart des quotidiens

164
00:13:22,560 --> 00:13:25,540
passent à une mise en page assistée
par ordinateur dans les années 80.

165
00:13:25,740 --> 00:13:31,780
On va avoir la rédaction de texte
assistée par ordinateur et donc

166
00:13:31,980 --> 00:13:36,120
petit à petit, le numérique prend
de plus en plus de place dans les

167
00:13:36,320 --> 00:13:41,400
médias et donc on va avoir des
lieux où on va entreposer,

168
00:13:41,600 --> 00:13:45,880
des lieux où on va poster et des
lieux où on va s'exprimer et donc

169
00:13:46,080 --> 00:13:52,400
ça pose la question de ce qu'on
appelle les supports sur lesquels

170
00:13:52,600 --> 00:13:57,900
on dépose des contenus et on les
diffuse et c'est ce qu'on appelle

171
00:13:58,100 --> 00:13:58,860
une plateforme.

172
00:13:59,060 --> 00:14:04,740
Les plateformes donc sont des lieux
qui dispatchent de l'information

173
00:14:04,940 --> 00:14:13,860
et il y a un débat qui est tranché
partiellement pour savoir quelle

174
00:14:14,060 --> 00:14:17,060
est la responsabilité des plateformes,
par exemple Facebook est une

175
00:14:17,260 --> 00:14:22,180
plateforme, on y dépose du contenu,
par rapport au contenu qu'elle diffuse,

176
00:14:22,380 --> 00:14:28,180
est-ce que Facebook peut être tenu
responsable d'un message raciste

177
00:14:28,380 --> 00:14:29,140
qui est dessus ?

178
00:14:29,340 --> 00:14:33,860
Si on réfléchit bien,
ces plateformes fonctionnent

179
00:14:34,060 --> 00:14:37,280
pratiquement comme des agrégations
de contenus donc comme des médias,

180
00:14:37,480 --> 00:14:42,360
mais la justice américaine et les
plateformes se sont positionnées

181
00:14:42,560 --> 00:14:45,760
en disant non pas du tout,
nous ne sommes pas responsables

182
00:14:45,960 --> 00:14:54,240
de nos contenus comme un camionneur
n'est pas responsable de la marchandise

183
00:14:54,440 --> 00:14:55,200
qu'il transporte.

184
00:14:55,400 --> 00:15:00,320
Puisqu'il agit sous contrat,
c'est la personne qui a mis en

185
00:15:00,520 --> 00:15:03,200
œuvre le contrat qui est responsable
de la marchandise.

186
00:15:03,400 --> 00:15:06,700
Donc vous voyez qu'on a des débats
pour distinguer au fond différents

187
00:15:06,900 --> 00:15:07,660
types d'acteurs.

188
00:15:07,860 --> 00:15:15,820
D'un côté on a les plateformes

189
00:15:16,020 --> 00:15:18,400
qui disent qu'elles seraient
l'équivalent d'un camion,

190
00:15:18,600 --> 00:15:21,560
qui ne veulent avoir rien comme
responsabilité par rapport à leurs

191
00:15:21,760 --> 00:15:27,620
contenus, mais vous savez comme
moi que Facebook a perdu des procès

192
00:15:27,820 --> 00:15:35,180
où notamment, il hébergeait des
sites ou des messages négationnistes,

193
00:15:35,380 --> 00:15:40,700
et vous savez qu'il a été poursuivi
par des associations de défense

194
00:15:40,900 --> 00:15:44,100
qui ont réussi à contraindre devant
la justice californienne,

195
00:15:44,300 --> 00:15:49,460
à contraindre Facebook à effacer
ces messages négationnistes.

196
00:15:50,840 --> 00:15:56,520
Donc il y a bien eu une reconnaissance
par la justice qu'elle ne pouvait pas,

197
00:15:56,720 --> 00:16:02,240
une plateforme, laisser n'importe
quoi s'exprimer sur son domaine,

198
00:16:02,880 --> 00:16:04,520
ça c'est le premier truc.

199
00:16:04,720 --> 00:16:06,440
Deuxième chose, il y a ce qu'on
appelle des éditeurs.

200
00:16:06,640 --> 00:16:11,120
Un éditeur a une responsabilité
d'éditeur.

201
00:16:11,320 --> 00:16:14,600
Alors un éditeur, ça peut être
un éditeur de livres mais ça peut

202
00:16:14,800 --> 00:16:16,720
être un journal, un journal est
un éditeur de contenus,

203
00:16:16,920 --> 00:16:19,180
ça peut être une télévision,
une télévision est un éditeur donc

204
00:16:19,380 --> 00:16:23,600
les éditeurs ont la responsabilité
des éditeurs, c'est-à-dire qu'ils

205
00:16:23,800 --> 00:16:26,780
sont censés modérer les contenus
qu'il y a chez eux.

206
00:16:26,980 --> 00:16:29,940
Et puis enfin dernier lieu,
il y a les médias tel que nous

207
00:16:30,140 --> 00:16:35,080
les entendons au sens très global
et pour nous, les plateformes jouent

208
00:16:35,280 --> 00:16:38,860
un peu le rôle de médias,
même si elles ne veulent pas modérer

209
00:16:39,060 --> 00:16:41,820
leur contenu, même si elles prétendent
n'être que des supports,

210
00:16:42,600 --> 00:16:46,500
mais vous avez bien compris comme
moi qu'elles font partie de ces

211
00:16:46,700 --> 00:16:48,900
lieux où nous consultons de
l'information, elles font partie

212
00:16:49,100 --> 00:16:52,040
de ces lieux où nous consultons
des éléments qui fabriquent notre

213
00:16:52,240 --> 00:16:56,020
imaginaire donc on est pratiquement
dans la même définition que celle

214
00:16:56,220 --> 00:16:56,980
des médias.

215
00:16:57,180 --> 00:17:04,080
Donc au milieu de ces années 2000,
il y a une transformation qui est

216
00:17:04,280 --> 00:17:08,180
très importante avec ces réseaux
sociaux parce qu'au fond,

217
00:17:08,480 --> 00:17:23,320
la modification de la nature des
contenants va évidemment peser

218
00:17:23,520 --> 00:17:25,720
sur la nature des contenus qui
sont diffusés.

219
00:17:25,920 --> 00:17:32,380
Et on peut le dire parce qu'on
constate que les nouvelles normes

220
00:17:32,580 --> 00:17:38,880
qui permettent d'accroître le public

221
00:17:39,080 --> 00:17:45,160
via la téléphonie, c'est-à-dire
les fameuses normes de diffusion,

222
00:17:45,360 --> 00:17:47,480
au départ on avait une norme de
diffusion qui était l'edge,

223
00:17:47,680 --> 00:17:52,080
c'était le premier réseau téléphonique
qui était avec très très peu de

224
00:17:52,280 --> 00:17:57,260
bande passante, et puis à partir
de l'an 2000 on va avoir la 3G

225
00:17:57,460 --> 00:17:59,920
et puis vous savez que maintenant
nous sommes à la 5G donc on est

226
00:18:00,120 --> 00:18:04,540
à des niveaux de transmission beaucoup
plus fort et donc ça permet de

227
00:18:04,740 --> 00:18:08,020
transférer et de pouvoir regarder,
ce que vous faites régulièrement,

228
00:18:08,220 --> 00:18:10,600
une série sur votre téléphone portable.

229
00:18:10,800 --> 00:18:16,380
Donc on peut dire que cet accroissement
de l'accès à Internet,

230
00:18:16,580 --> 00:18:23,160
cette multiplication de très grandes
entreprises va permettre de réaliser

231
00:18:23,360 --> 00:18:27,680
des publics de très grands événements
comme les funérailles de la reine

232
00:18:27,880 --> 00:18:30,480
d'Angleterre qui vont être regardées
par plus de 2 milliards et demi

233
00:18:30,680 --> 00:18:36,680
de téléspectateurs et on va avoir
aussi des publics extrêmement

234
00:18:36,880 --> 00:18:44,280
concentrés pour des coupes du monde
de football avec toutefois une nuance,

235
00:18:44,480 --> 00:18:48,680
c'est que les très grands médias,
même si elles peuvent maintenir

236
00:18:48,880 --> 00:18:53,580
leur public devant des grands
événements, je vais en prendre deux,

237
00:18:53,780 --> 00:18:59,320
1998 en gros 20,5 millions de Français
regardent la France gagner la coupe

238
00:18:59,520 --> 00:19:05,480
du monde, en 2018 sur TF1,
seulement 19,3 millions de Français

239
00:19:05,680 --> 00:19:09,300
regardent France-Croatie à la
télévision donc on a un public

240
00:19:09,500 --> 00:19:12,300
à peu près du même niveau mais
ce que j'essaie de vous rendre

241
00:19:12,500 --> 00:19:17,360
sensibles, c'est que petit à petit,
on a une érosion des médias

242
00:19:17,560 --> 00:19:18,320
traditionnels.

243
00:19:18,520 --> 00:19:21,900
Alors cette érosion,
elle va toucher successivement

244
00:19:22,100 --> 00:19:25,540
différents secteurs d'activités
médiatisées.

245
00:19:25,740 --> 00:19:30,580
Premier secteur qui va en être victime,
c'est la musique parce qu'il va

246
00:19:30,780 --> 00:19:33,360
y avoir un piratage musical très
important dès les années 90,

247
00:19:33,560 --> 00:19:38,020
à partir des années 2000 grâce
au format compressé mp3,

248
00:19:38,940 --> 00:19:45,240
la musique circule très très largement
en piratage et donc les grandes

249
00:19:45,440 --> 00:19:50,700
entreprises du secteur vont être
obligées de chercher un nouveau

250
00:19:50,900 --> 00:19:51,660
modèle économique, ce nouveau modèle
économique va reposer beaucoup

251
00:19:51,860 --> 00:19:54,640
sur les concerts et sur certains
secteurs dans lesquels il continue

252
00:19:54,840 --> 00:20:01,320
à y avoir de l'achat de cd et de
l'achat de musique, des téléchargements

253
00:20:01,520 --> 00:20:02,860
de musique comme le rap.

254
00:20:03,060 --> 00:20:09,120
Donc la musique montre qu'il peut
y avoir un déclin extrêmement rapide

255
00:20:09,320 --> 00:20:12,420
des éléments culturels non virtuels.

256
00:20:12,620 --> 00:20:16,560
Deuxième élément qui va être frappé,
au départ, la radio,

257
00:20:16,760 --> 00:20:21,280
mais la radio va connaître une
embellie surprise à partir des

258
00:20:21,480 --> 00:20:24,180
années 2000 et va retrouver des
niveaux de consommation extrêmement

259
00:20:24,380 --> 00:20:28,580
hauts, pratiquement ceux qu'elle
avait dans les années 60 et 70.

260
00:20:28,780 --> 00:20:33,620
Malheureusement depuis quelques années,
elle commence à son tour à subir

261
00:20:33,820 --> 00:20:39,120
une érosion et donc elle espère
beaucoup du passage sur les nouvelles

262
00:20:39,320 --> 00:20:45,780
normes de radionumérique terrestre
pour pouvoir être une radio embarquée

263
00:20:45,980 --> 00:20:49,800
de bonne qualité avec une bonne
qualité d'écoute qui puisse retrouver

264
00:20:50,000 --> 00:20:55,140
l'intérêt des auditeurs,
et il lui faut évidemment elle

265
00:20:55,340 --> 00:21:00,700
aussi trouver son modèle économique
et ses événements qui lui permettent

266
00:21:00,900 --> 00:21:05,480
de maintenir une audience et une
attractivité publicitaire et vous

267
00:21:05,680 --> 00:21:10,360
voyez les difficultés par exemple
qu'une radio comme Europe 1 a pu

268
00:21:10,560 --> 00:21:13,660
rencontrer ces dernières années
en ayant une baisse très forte

269
00:21:13,860 --> 00:21:17,120
de son public, baisse qui touche
aussi très fortement les radios

270
00:21:17,320 --> 00:21:18,080
musicales.

271
00:21:18,280 --> 00:21:21,420
Le troisième élément,
c'est évidemment la presse écrite,

272
00:21:21,620 --> 00:21:26,460
la presse écrite connaît une érosion
en gros depuis, on l'a vu,

273
00:21:26,660 --> 00:21:32,100
la Deuxième Guerre mondiale,
au point qu'on a aujourd'hui bien

274
00:21:32,300 --> 00:21:37,180
de la peine dans la presse nationale
à atteindre, à dépasser le million

275
00:21:37,380 --> 00:21:40,720
d'exemplaires alors que vous vous
souvenez, on était très largement

276
00:21:40,920 --> 00:21:43,620
au-delà de ça immédiatement au
lendemain de la Seconde Guerre

277
00:21:43,820 --> 00:21:44,580
mondiale.

278
00:21:44,780 --> 00:21:47,600
Donc les médias traditionnels en
érosion, qui touche elle aussi

279
00:21:47,800 --> 00:21:55,060
la télévision qui à son tour a
des difficultés à réaliser des

280
00:21:55,260 --> 00:21:57,440
audiences aussi importantes que
celles qu'elle avait.

281
00:21:57,640 --> 00:22:02,440
Tout cela a donc une incidence
assez importante sur une question

282
00:22:03,360 --> 00:22:09,700
clé qui est celle de l'usage de

283
00:22:09,900 --> 00:22:17,700
la publicité, et au fond ce que
nous apprennent différents rapports

284
00:22:17,900 --> 00:22:26,260
dont le rapport de de l'Arcom 
sur la publicité, eh bien c'est

285
00:22:26,460 --> 00:22:32,940
effectivement que nous avons affaire
à des recettes publicitaires qui

286
00:22:33,760 --> 00:22:37,360
devraient être maintenues dans
les médias pour les médias,

287
00:22:37,560 --> 00:22:40,340
donc des recettes publicitaires
qui devraient même avoir une croissance

288
00:22:40,540 --> 00:22:47,420
globale du marché d'ici 2030,
donc il devrait y avoir pratiquement

289
00:22:47,620 --> 00:22:52,760
3 milliards de plus du secteur
publicitaire, on devrait passer

290
00:22:52,960 --> 00:23:00,280
en gros de 15 milliards en 2022
à 18,3 milliards en 2030 si on

291
00:23:00,480 --> 00:23:04,160
en croit ce rapport de l'Arcom
mais ce qui est très important,

292
00:23:04,360 --> 00:23:08,300
ce que nous apprend l'Arcom,
c'est que 65 % des recettes

293
00:23:08,500 --> 00:23:11,960
publicitaires nettes sont captées
par les acteurs du numérique et

294
00:23:12,160 --> 00:23:18,720
ce sera sans doute encore accru
en 2030 donc ils disent 65 % en

295
00:23:18,920 --> 00:23:25,940
2030 pour 52 % en 2022 donc la
part du numérique dans les recettes

296
00:23:26,140 --> 00:23:27,240
publicitaires va encore s'accroître.

297
00:23:27,440 --> 00:23:32,600
Et au sein de ce numérique,
ce qui domine pratiquement à la moitié,

298
00:23:32,800 --> 00:23:38,620
à 45 %, eh bien aujourd'hui c'était
35 % à peu près en 2022,

299
00:23:38,820 --> 00:23:43,600
36 % en 2022 des recettes publicitaires
qui étaient captées par les plateformes

300
00:23:43,800 --> 00:23:48,020
extra-européennes, ce sera 45 % en 2030.

301
00:23:48,220 --> 00:23:52,320
Donc vous le voyez, il y a une
bascule de la publicité des médias

302
00:23:52,520 --> 00:23:56,000
traditionnels vers les médias
numériques et au sein des médias

303
00:23:56,200 --> 00:23:58,460
numériques vers les grandes
plateformes.

304
00:23:58,660 --> 00:24:04,380
Et donc ça laisse effectivement
un marché publicitaire dans une

305
00:24:04,580 --> 00:24:10,600
situation pour les médias
traditionnels, que ce soit la

306
00:24:10,800 --> 00:24:14,500
télévision, la radio ou la presse
écrite, ça leur laisse un marché

307
00:24:14,700 --> 00:24:19,040
publicitaire très restreint et
donc c'est pour ça qu'il a fallu

308
00:24:19,240 --> 00:24:24,180
mettre en place et qu'il faut mettre
en place un système de redistribution

309
00:24:24,380 --> 00:24:28,560
économique au sein des acteurs,
global du monde médiatique,

310
00:24:28,760 --> 00:24:32,880
le numérique et les médias
traditionnels, parce qu'un des

311
00:24:33,080 --> 00:24:36,100
points qui est très important à
avoir en tête, c'est que les grandes

312
00:24:36,300 --> 00:24:39,620
plateformes comme les moteurs de
recherche comme Google ne peuvent

313
00:24:39,820 --> 00:24:42,600
avoir leur agrégation de contenus,
ne peuvent proposer des contenus

314
00:24:42,800 --> 00:24:46,420
intéressants que parce que les
médias traditionnels qui ont ouvert

315
00:24:46,620 --> 00:24:51,500
des sites en ligne transfèrent
les informations qui sont les leurs

316
00:24:51,700 --> 00:24:55,120
sur le numérique et c'est ce qui
explique d'ailleurs que les grands

317
00:24:55,320 --> 00:24:58,360
médias traditionnels restent encore
sur le numérique, souvent les premiers

318
00:24:58,560 --> 00:25:00,460
médias de référence d'information.

319
00:25:00,660 --> 00:25:04,620
C'est le cas d'une radio comme
France info avec plus de 28 millions

320
00:25:04,820 --> 00:25:09,460
de visiteurs hebdomadaires ;
c'est le cas de médias comme TF1 ;

321
00:25:09,660 --> 00:25:13,080
c'est le cas de médias comme Le
Monde qui sont toujours très attractifs

322
00:25:13,280 --> 00:25:17,400
et donc il a fallu une négociation
très importante autour de Digital

323
00:25:17,600 --> 00:25:25,840
Service Act pour qu'il y ait une
redistribution des rentrées obtenues

324
00:25:26,040 --> 00:25:30,460
par les plateformes aux acteurs
traditionnels du numérique.

325
00:25:30,660 --> 00:25:34,320
Donc ce qui est très drôle,
c'est que ces plateformes réalisent

326
00:25:34,520 --> 00:25:38,580
des bénéfices colossaux et captent
une valeur absolument colossale

327
00:25:38,780 --> 00:25:42,660
en matière publicitaire mais donc
ce qui se compte en milliers de

328
00:25:42,860 --> 00:25:45,700
milliards, mais la redistribution
et les accords qu'ils ont obtenus

329
00:25:45,900 --> 00:25:49,300
avec les médias traditionnels se
comptent, elles, en millions donc

330
00:25:49,500 --> 00:25:53,340
vous avez compris qu'il y a une
disproportion assez importante

331
00:25:53,540 --> 00:25:57,320
entre les gains réalisés par les
uns et les gains réalisés par les

332
00:25:57,520 --> 00:26:01,020
autres et que pour l'instant,
les protections mises en place

333
00:26:01,220 --> 00:26:05,200
à l'échelle européenne ne font
que permettre une petite survie

334
00:26:05,400 --> 00:26:09,400
à ces médias traditionnels et ne
leur permet pas de toucher

335
00:26:09,600 --> 00:26:15,240
véritablement l'argent qui devrait
leur être versé si on avait une

336
00:26:15,440 --> 00:26:20,060
part proportionnelle aux consommations
qui était véritablement mise en place.

337
00:26:20,260 --> 00:26:23,400
Donc le modèle économique qui
l'emporte, c'est celui de la plateforme

338
00:26:23,600 --> 00:26:27,680
sur le modèle du média traditionnel
donc ça va entraîner,

339
00:26:27,880 --> 00:26:35,500
cette logique de plateforme,
comme le fait que le numérique

340
00:26:35,700 --> 00:26:39,660
a tendance à privilégier les
concentrations de consommation

341
00:26:39,860 --> 00:26:43,280
et les concentrations d'auditeurs,
je parle de ça évidemment en pensant

342
00:26:43,480 --> 00:26:49,440
à Amazon, eh bien ça va entraîner
effectivement de favoriser certains

343
00:26:49,640 --> 00:26:53,440
contenus par rapport à d'autres
et c'est ce que nous allons avoir

344
00:26:53,640 --> 00:26:58,220
l'occasion d'étudier dans une deuxième
partie, les transformations des

345
00:26:58,420 --> 00:26:59,540
logiques de contenus.