1
00:00:05,200 --> 00:00:10,340
Bonjour à tous, on se retrouve
pour ce cours d'économie des médias

2
00:00:10,540 --> 00:00:11,300
à l'ère numérique.

3
00:00:11,500 --> 00:00:16,120
Au chapitre 4, on a déjà pas mal
avancé, on a vu dans le chapitre

4
00:00:16,320 --> 00:00:20,700
3 des modèles d'affaires des médias,
on a évoqué également des défis

5
00:00:20,900 --> 00:00:24,080
avec des modèles de recommandations
mais on va rentrer un peu plus

6
00:00:24,280 --> 00:00:27,920
dans les détails ici de ces modèles
de recommandations qu'on avait

7
00:00:28,120 --> 00:00:31,300
juste évoqués dans le chapitre
précédent.

8
00:00:31,500 --> 00:00:35,900
Donc on se plonge maintenant dans
ce chapitre 4 qui est consacré

9
00:00:36,100 --> 00:00:39,460
aux transformations numériques
de l'économie des médias que j'ai

10
00:00:39,660 --> 00:00:41,520
découpé en quatre parties.

11
00:00:41,980 --> 00:00:45,380
Une partie sur la numérisation
de l'écosystème médiatique,

12
00:00:45,600 --> 00:00:46,640
trois grandes révolutions.

13
00:00:47,660 --> 00:00:50,560
Une partie sur l'économie de
l'attention dont on entend beaucoup

14
00:00:50,760 --> 00:00:51,520
parler.

15
00:00:51,720 --> 00:00:54,560
Une seconde et une troisième section
consacrées aux modèles de

16
00:00:54,760 --> 00:00:57,100
recommandations et là,
on prendra l'exemple de YouTube

17
00:00:57,300 --> 00:01:03,020
pour qu'on puisse rentrer véritablement
dans le fonctionnement d'une plateforme

18
00:01:03,220 --> 00:01:05,720
numérique que vous connaissez et
que vous utilisez certainement tous.

19
00:01:06,040 --> 00:01:09,420
Et puis enfin on redécoupera,
on reverra ensemble le marché de

20
00:01:09,620 --> 00:01:13,300
la publicité en ligne,
on l'a évoqué précédemment et dans

21
00:01:13,500 --> 00:01:16,840
ce chapitre-là, on aura l'occasion
d'entrer un peu plus dans les détails.

22
00:01:17,040 --> 00:01:19,400
Allez on commence tout de suite,
je vous propose par la numérisation

23
00:01:19,600 --> 00:01:23,420
de l'écosystème médiatique et trois
grandes révolutions.

24
00:01:23,680 --> 00:01:27,600
J'ai déjà évoqué dans ce chapitre-là
les bouleversements qui ont été

25
00:01:27,800 --> 00:01:33,320
et qui ont révélé par la numérisation
de l'information nous ont plongés

26
00:01:33,520 --> 00:01:38,100
dans ce qu'on appelle une nouvelle
société civile numérisée dont les

27
00:01:38,300 --> 00:01:41,780
contours se dessinent peu à peu
et qui n'a pas effectivement terminé

28
00:01:41,980 --> 00:01:42,740
sa mue.

29
00:01:43,400 --> 00:01:46,580
L'innovation technologique,
elle est au cœur du numérique,

30
00:01:46,780 --> 00:01:50,000
elle a vu le développement des
réseaux à haut débit devenir aussi

31
00:01:50,200 --> 00:01:53,620
révolutionnaire que le développement
des réseaux électriques ou encore

32
00:01:53,820 --> 00:01:55,800
ceux des transports il y a un siècle.

33
00:01:56,180 --> 00:02:01,480
En 2022 plus de 45 millions des
Français utilisent Internet,

34
00:02:02,040 --> 00:02:07,500
85 % de la population âgée de plus
de 12 ans est connectée aujourd'hui

35
00:02:07,700 --> 00:02:14,260
à Internet, on est à près de 90
% en 2024, on voit bien que ce

36
00:02:14,460 --> 00:02:15,220
n'est pas encore stabilisé.

37
00:02:15,420 --> 00:02:19,620
Accélérateur d'information et de
communication, Internet apparaît

38
00:02:19,820 --> 00:02:24,260
comme un levier de créativité de
contenu qui combine plusieurs logiques,

39
00:02:24,460 --> 00:02:27,760
des logiques de partage de l'espace
public et des logiques de l'économie

40
00:02:27,960 --> 00:02:28,720
marchande.

41
00:02:28,920 --> 00:02:32,320
De nouvelles activités sont soumises
à de nouvelles technologies qui

42
00:02:32,520 --> 00:02:35,660
voient les innovations transformer
la façon de produire,

43
00:02:35,860 --> 00:02:38,980
la façon de consommer,
la façon de distribuer des contenus

44
00:02:39,180 --> 00:02:43,600
avec une diminution drastique des
coûts qui a permis l'émergence

45
00:02:43,800 --> 00:02:45,120
de nouveaux acteurs.

46
00:02:45,920 --> 00:02:51,120
On est passés dans ce nouveau monde
d'une économie de la rareté à une

47
00:02:51,320 --> 00:02:53,420
économie d'abondance,
une économie d'attention,

48
00:02:53,740 --> 00:02:56,380
des concepts que nous allons étudier
en détail.

49
00:02:56,700 --> 00:03:00,040
Alors cette numérisation de
l'écosystème médiatique,

50
00:03:00,260 --> 00:03:03,500
on commence par ces trois grandes
révolutions, d'abord une première

51
00:03:03,700 --> 00:03:06,360
révolution qui est la révolution
technologique.

52
00:03:06,560 --> 00:03:10,460
Le terme de révolution,
on va le définir, ça implique un

53
00:03:10,660 --> 00:03:14,880
changement profond, radical,
durable dans un domaine particulier.

54
00:03:15,400 --> 00:03:19,740
Une révolution, elle transforme
fondamentalement les pratiques

55
00:03:19,940 --> 00:03:22,700
établies, les méthodes de travail,
les modes de pensée.

56
00:03:22,900 --> 00:03:26,360
Elle introduit de nouvelles
perspectives, de nouvelles approches

57
00:03:26,560 --> 00:03:30,180
et cette révolution va remplacer
les paradigmes existants.

58
00:03:30,380 --> 00:03:31,500
C'est ça la révolution.

59
00:03:31,840 --> 00:03:37,300
Nous ici, on se retrouve avec l'arrivée
d'Internet, des médias ont changé

60
00:03:37,500 --> 00:03:40,140
de paradigme et le numérique et
les nouvelles technologies de

61
00:03:40,340 --> 00:03:44,480
l'information et de la communication
ont métamorphosé ces modalités,

62
00:03:44,700 --> 00:03:47,200
je vous le disais, de production,
de consommation, de distribution

63
00:03:47,400 --> 00:03:48,160
des biens.

64
00:03:48,360 --> 00:03:52,920
Ce qui est assez intéressant de
voir ici, c'est que tous les médias

65
00:03:53,120 --> 00:03:56,440
déjà sont traversés par cette
révolution, donc presse écrite,

66
00:03:56,640 --> 00:03:57,980
radio, télévision, cinéma.

67
00:03:58,320 --> 00:04:02,580
Ces mutations se sont traduites
par une triple révolution mais

68
00:04:02,780 --> 00:04:06,280
la particularité, ce que je vous
disais précédemment, la particularité,

69
00:04:06,480 --> 00:04:10,040
c'est que les effets de ces révolutions
vont se combiner.

70
00:04:10,240 --> 00:04:12,620
Donc une révolution technologique,
une révolution économique,

71
00:04:13,320 --> 00:04:18,140
une révolution d'usage et les effets
de ces révolutions vont se combiner.

72
00:04:18,340 --> 00:04:20,700
On commence par la révolution
technologique.

73
00:04:21,420 --> 00:04:26,140
Le numérique, vous le savez tous,
offre de nouvelles modalités d'accès

74
00:04:26,340 --> 00:04:30,120
aux contenus, numérisation des signaux,
amélioration des réseaux,

75
00:04:30,320 --> 00:04:32,860
gain d'efficacité en matière de
compression, de diffusion.

76
00:04:33,280 --> 00:04:38,360
Le numérique permet aux téléspectateurs
de regarder des programmes audiovisuels

77
00:04:38,560 --> 00:04:46,380
en dehors de la vieille antenne
râteau dont on parlait précédemment

78
00:04:46,580 --> 00:04:48,380
dans le chapitre précédent.

79
00:04:48,580 --> 00:04:51,880
Nous l'avions évoquée,
aujourd'hui nous accédons grâce

80
00:04:52,080 --> 00:04:56,580
à la télévision numérique terrestre
à près de 26 chaînes de télévision

81
00:04:56,780 --> 00:04:59,520
mais grâce au câble,
aux satellites et à l'ADSL,

82
00:04:59,720 --> 00:05:05,880
aujourd'hui, on peut assister,
participer, regarder des centaines

83
00:05:06,080 --> 00:05:08,080
voire des milliers de chaînes de
télévision.

84
00:05:08,280 --> 00:05:14,720
En 2022, 90 % de la population
française possède un poste de

85
00:05:14,920 --> 00:05:18,720
télévision, ça veut dire que 3
français sur 4 possèdent une box

86
00:05:18,920 --> 00:05:22,280
internet pour regarder la télévision
depuis chez eux.

87
00:05:22,480 --> 00:05:25,680
Depuis plusieurs années,
les chaînes de télévision ne sont

88
00:05:25,880 --> 00:05:30,880
pas cantonnées à offrir des programmes
linéaires dans une chronologie

89
00:05:31,080 --> 00:05:32,400
bien établie.

90
00:05:32,600 --> 00:05:38,580
Évidemment, cette diffusion directe,
elle est complétée par la diffusion

91
00:05:38,780 --> 00:05:42,360
de programmes à la demande,
des programmes qui sont accessibles

92
00:05:42,560 --> 00:05:47,910
en rattrapage, c'est ce qu'on appelle

93
00:05:48,110 --> 00:05:50,570
en fait la télévision ou les programmes
délinéarisés donc les chaînes de

94
00:05:50,770 --> 00:05:52,800
télévision diffusent en direct,
en linéaire, mais également,

95
00:05:53,000 --> 00:05:55,120
on peut accéder à ces programmes
qui sont diffusés par les chaînes

96
00:05:55,320 --> 00:05:58,100
en différé, c'est ce qu'on appelle
la diffusion délinéarisée.

97
00:05:58,360 --> 00:06:01,800
Cette diffusion, dite également
en streaming par le biais de

98
00:06:02,000 --> 00:06:06,980
l'internet, a été rendue possible
grâce aux fournisseurs d'accès

99
00:06:07,180 --> 00:06:10,440
à Internet ou encore aujourd'hui,
une diffusion via l'OTT,

100
00:06:10,660 --> 00:06:12,840
une diffusion en streaming,
c'est-à-dire à la demande.

101
00:06:13,240 --> 00:06:17,620
Ce qu'on appelle cette diffusion,
de streaming, c'est une transmission

102
00:06:18,060 --> 00:06:23,760
d'un flux audio ou vidéo depuis
un serveur distant qui permet une

103
00:06:23,960 --> 00:06:27,660
lecture instantanée,
sans téléchargement préalable et là,

104
00:06:27,860 --> 00:06:30,100
la révolution est assez extraordinaire.

105
00:06:30,440 --> 00:06:33,700
Grâce à cette révolution technique,
on a de nouveaux formats qui sont

106
00:06:33,900 --> 00:06:38,700
apparus, comme les podcasts natifs
qui complètement bouleversent

107
00:06:38,900 --> 00:06:43,300
aujourd'hui le monde de la radio
qui était un peu anciennement utilisée

108
00:06:43,500 --> 00:06:47,800
et qui aujourd'hui se voit complètement
en renouveau et d'arriver de nouveaux

109
00:06:48,000 --> 00:06:48,760
auditeurs.

110
00:06:49,000 --> 00:06:52,700
C'est également cette révolution
technologique, le déploiement du

111
00:06:52,900 --> 00:06:58,360
très haut débit qui permet une écoute,
un visionnage en mobilité sur tous

112
00:06:58,560 --> 00:07:02,000
les supports, donc les tablettes,
les téléphones portables,

113
00:07:02,220 --> 00:07:05,800
les ordinateurs, le smartphone
est aujourd'hui aussi répandu que

114
00:07:06,000 --> 00:07:06,900
les téléphones fixes.

115
00:07:07,580 --> 00:07:12,600
Tous les médias ont montré que
la crise sanitaire avait été un

116
00:07:12,800 --> 00:07:18,180
accélérateur de cette digitalisation,
de cette numérisation avec une

117
00:07:18,380 --> 00:07:22,760
proportion toujours croissante
de consommateurs férus de loisirs

118
00:07:22,960 --> 00:07:26,880
sur les écrans, aussi regarder
des films, des séries,

119
00:07:27,120 --> 00:07:32,240
des vidéos concernent les deux
tiers des Français en 2023 contre

120
00:07:32,440 --> 00:07:37,560
la moitié en 2018, donc on voit
que la proportion est de plus en

121
00:07:37,760 --> 00:07:38,520
plus grande.

122
00:07:38,720 --> 00:07:42,100
Internet constitue clairement une
plateforme supplémentaire pour

123
00:07:42,300 --> 00:07:46,380
consommer des contenus pour une
offre pléthorique diversifiée.

124
00:07:46,700 --> 00:07:52,740
Cette révolution technologique
aboutit in fine à une modification

125
00:07:52,940 --> 00:07:57,960
de l'accès aux contenus en général,
à l'information en particulier.

126
00:07:58,360 --> 00:08:03,080
Dans cette nouvelle configuration,
les plateformes numériques jouent

127
00:08:03,280 --> 00:08:07,060
un rôle de portail d'accès aux
contenus pour les utilisateurs,

128
00:08:07,320 --> 00:08:11,860
souvent le terme de gates qui peut
être employé, avec la capacité

129
00:08:12,060 --> 00:08:15,040
également de verrouiller l'entrée
si elles souhaitaient,

130
00:08:15,240 --> 00:08:16,900
mais on aura l'occasion d'y revenir.

131
00:08:17,400 --> 00:08:20,980
À côté de cette révolution
technologique, passons tout de

132
00:08:21,180 --> 00:08:22,420
suite à la révolution économique.

133
00:08:23,020 --> 00:08:26,740
Le développement numérique s'est
accompagné clairement du changement

134
00:08:26,940 --> 00:08:31,120
de structure de marché avec une
captation de la valeur par les

135
00:08:31,320 --> 00:08:32,080
nouveaux entrants.

136
00:08:33,620 --> 00:08:38,640
Beaucoup de secteurs finalement,
longtemps extérieurs au secteur

137
00:08:38,840 --> 00:08:40,860
des médias, je voulais dire que
beaucoup de firmes qui étaient

138
00:08:41,060 --> 00:08:46,440
extérieures aux médias ont décidé
aujourd'hui d'investir dans le

139
00:08:46,640 --> 00:08:48,520
secteur des contenus,
c'est le cas notamment des groupes

140
00:08:48,720 --> 00:08:52,700
de télécommunications comme Orange,
comme Altice, comme SFR ou comme

141
00:08:52,900 --> 00:08:56,340
AT&T aux États-Unis,
ont été extérieurs au secteur des

142
00:08:56,540 --> 00:08:59,440
médias et sont aujourd'hui très
largement présents.

143
00:08:59,640 --> 00:09:04,700
D'autres groupes qui se sont
spécialisés comme des plateformes

144
00:09:04,900 --> 00:09:08,420
de vidéos américaines,
Netflix, HBO Max ou encore Disney+,

145
00:09:08,620 --> 00:09:13,520
voire d'autres plateformes sont
encore venus concurrencer directement

146
00:09:13,720 --> 00:09:16,820
les acteurs traditionnels,
c'est le cas pour le marché de

147
00:09:17,020 --> 00:09:19,540
la vidéo comme je viens de l'expliquer
avec Netflix, mais c'est également

148
00:09:19,740 --> 00:09:25,340
le cas de Spotify ou Deezer,
des plateformes qui ont complètement

149
00:09:25,540 --> 00:09:28,440
investi le marché de l'édition
musicale.

150
00:09:28,640 --> 00:09:34,000
En 2021, 2022 même, on compte 12

151
00:09:34,200 --> 00:09:38,120
superplateformes qui bénéficient
de plus d'un milliard d'utilisateurs,

152
00:09:38,320 --> 00:09:42,920
Facebook c'est 3 milliards,
mais d'autres plateformes que je

153
00:09:43,120 --> 00:09:46,160
vais citer à présent dépassent
les 2 milliards d'utilisateurs.

154
00:09:46,480 --> 00:09:51,780
Facebook en tête aux États-Unis,
on a l'utilisation des classiques

155
00:09:51,980 --> 00:09:55,660
aujourd'hui de l'acronyme GAFAM
pour Google, Apple, Facebook,

156
00:09:56,140 --> 00:10:00,360
Amazon et Microsoft,
sont aujourd'hui des acteurs qui

157
00:10:00,560 --> 00:10:04,380
sont des géants du numérique et
qui sont très présents,

158
00:10:04,660 --> 00:10:07,840
pour ne pas dire en position
hégémonique, sur le marché des

159
00:10:08,040 --> 00:10:11,200
contenus, sur le marché des programmes,
sur le marché de l'accès à

160
00:10:11,400 --> 00:10:13,900
l'information ou encore sur le
marché de la publicité.

161
00:10:14,140 --> 00:10:19,500
Si je vous en prends un seul exemple,
celui de Google, il possède une

162
00:10:19,700 --> 00:10:22,500
myriade de firmes et de plateformes
numériques dont Android,

163
00:10:23,060 --> 00:10:28,020
YouTube, Gmail, vous avez Facebook
qui possède les quatre réseaux

164
00:10:28,220 --> 00:10:32,100
sociaux les plus importants du
net avec Facebook, The Facebook,

165
00:10:32,540 --> 00:10:34,880
mais également WhatsApp,
Messenger ou encore Instagram.

166
00:10:35,400 --> 00:10:38,660
L'autre acteur puissant,
c'est Amazon qui occupe une position

167
00:10:38,860 --> 00:10:43,960
dominante sur le marché du cloud
ou du e-commerce et enfin Microsoft

168
00:10:44,160 --> 00:10:48,480
dont l'activité principale est
de vendre et de développer des

169
00:10:48,680 --> 00:10:51,450
systèmes d'exploitation, des logiciels,
des matériels dérivés.

170
00:10:51,650 --> 00:10:57,080
Ces matériels d'exploitation comme
MS-DOS ou Windows sont présents

171
00:10:57,280 --> 00:11:01,000
dans tous les systèmes informatiques
du monde entier et ce n'est pas

172
00:11:01,200 --> 00:11:04,440
neutre puisque Microsoft possède
également le moteur de recherche

173
00:11:04,640 --> 00:11:08,900
Bing ou encore le réseau social
LinkedIn ou encore la messagerie

174
00:11:09,100 --> 00:11:12,060
électronique Outlook et les consoles
de jeux vidéo Xbox.

175
00:11:12,540 --> 00:11:16,460
On voit bien, ces acteurs-là,
les GAFAM pour Google,

176
00:11:16,720 --> 00:11:24,320
Apple, Facebook, Amazon et Microsoft,
ces acteurs-là, attention,

177
00:11:24,520 --> 00:11:32,320
deux ont changé de nom,
Google est devenu Alphabet et Facebook

178
00:11:32,520 --> 00:11:33,520
est devenu Meta.

179
00:11:33,720 --> 00:11:37,580
On va garder l'acronyme de GAFAM
pour pouvoir nous repérer.

180
00:11:37,780 --> 00:11:42,100
Ces acteurs-là sont des plateformes
extrêmement puissantes économiquement

181
00:11:42,300 --> 00:11:45,480
parlant, financièrement parlant,
qui ont des myriades de services,

182
00:11:45,920 --> 00:11:50,180
de myriades d'autres plateformes
qui elles aussi sont toutes aussi

183
00:11:50,380 --> 00:11:52,520
puissantes que leurs maisons-mères.

184
00:11:52,880 --> 00:11:58,420
Les GAFAM aujourd'hui investissent
massivement le secteur des industries

185
00:11:58,620 --> 00:12:00,820
culturelles et créatives dont les
médias.

186
00:12:01,020 --> 00:12:03,680
Elles sont présentes et ils sont
présents dans le secteur de

187
00:12:03,880 --> 00:12:06,980
l'audiovisuel, dans le secteur
du cinéma, dans le secteur de la

188
00:12:07,180 --> 00:12:10,100
presse écrite, dans le secteur
de l'édition, dans le secteur du

189
00:12:10,300 --> 00:12:13,200
disque, dans le secteur du jeu
vidéo et enfin dans le secteur

190
00:12:13,400 --> 00:12:14,160
de la publicité.

191
00:12:14,820 --> 00:12:19,060
Si vous prenez un seul exemple,
celui de YouTube, avec Alphabet,

192
00:12:19,260 --> 00:12:21,600
c'est la première industrie culturelle
du monde.

193
00:12:22,080 --> 00:12:25,220
Apple a transformé l'industrie
du disque totalement.

194
00:12:25,840 --> 00:12:29,580
Amazon possède aujourd'hui la plus
grande bibliothèque du monde et

195
00:12:29,780 --> 00:12:31,580
Google est le premier moteur de
recherche.

196
00:12:31,900 --> 00:12:35,240
Depuis quelques années,
on voit bien que ces firmes-là

197
00:12:35,440 --> 00:12:37,160
possèdent le service de vidéos
à la demande.

198
00:12:37,400 --> 00:12:38,360
Par exemple, je prends Amazon.

199
00:12:38,940 --> 00:12:41,720
Il est présent effectivement et
il souhaite être la plus grande

200
00:12:41,920 --> 00:12:46,120
bibliothèque du monde mais il possède
également un service de vidéos

201
00:12:46,320 --> 00:12:49,940
à la demande qu'on appelle Amazon
Prime Video et qui a investi dans

202
00:12:50,140 --> 00:12:52,960
des droits, notamment les droits
sportifs, la ligue 1 et la ligue

203
00:12:53,160 --> 00:12:56,560
2 de foot, qu'on a revu également
sur Roland Garros et qui est présent

204
00:12:56,760 --> 00:12:58,680
également sur les réseaux sociaux
comme Twitch.

205
00:12:59,000 --> 00:13:02,340
Donc on voit que ces acteurs sont
puissants, investissent massivement

206
00:13:02,540 --> 00:13:06,420
et que l'engouement des consommateurs
pour ces nouveaux services audiovisuels

207
00:13:06,620 --> 00:13:11,240
dits de SVOD a évidemment des
conséquences non négligeables pour

208
00:13:11,440 --> 00:13:13,520
l'économie des médias traditionnels.

209
00:13:13,800 --> 00:13:17,960
Fragmentation des audiences,
recherche de nouveaux relais de

210
00:13:18,160 --> 00:13:22,100
croissance, concentration des secteurs,
voilà des armes que les médias

211
00:13:22,300 --> 00:13:26,200
traditionnels tentent d'adopter
pour pouvoir concurrencer ces nouveaux

212
00:13:26,400 --> 00:13:27,160
acteurs.

213
00:13:27,940 --> 00:13:30,860
Dernière révolution,
après la révolution technologique,

214
00:13:31,100 --> 00:13:34,980
la révolution économique qui a
vu donc arriver ces nouveaux acteurs

215
00:13:35,180 --> 00:13:38,280
très puissants qui investissent
massivement dans les industries

216
00:13:38,480 --> 00:13:42,400
de contenu sous l'acronyme GAFAM
que l'on connaît tous,

217
00:13:42,840 --> 00:13:45,580
cette révolution aujourd'hui,
dernière révolution,

218
00:13:45,840 --> 00:13:47,300
c'est la révolution d'usage.

219
00:13:47,560 --> 00:13:50,340
Et cette révolution d'usage,
elle est assez extraordinaire.

220
00:13:50,560 --> 00:13:54,560
Ce que notent Tristan Mendès France
et Quintin Leeds dans "Internet :

221
00:13:54,760 --> 00:13:57,680
une infographie" que vous pouvez
retrouver dans la bibliographie

222
00:13:57,880 --> 00:14:01,340
de ce cours, ils nous disent,
ouvrez des guillemets :

223
00:14:01,600 --> 00:14:04,420
"Dans une technologie,
dans cette technologie,

224
00:14:04,620 --> 00:14:07,380
ce n'est pas tant son mode de
fonctionnement que la vitesse à

225
00:14:07,580 --> 00:14:10,780
laquelle elle a été adoptée par
la majorité des humains.

226
00:14:10,980 --> 00:14:15,940
En moins de 20 ans nous sommes
passés de 350 millions d'utilisateurs,

227
00:14:16,140 --> 00:14:22,700
donc d'internautes, 350 millions
d'internautes à plus de 5,5 milliards

228
00:14:22,900 --> 00:14:27,000
aujourd'hui d'habitants qui sont
connectés sur la planète.

229
00:14:27,200 --> 00:14:32,480
Une révolution majeure des usages
qui a transformé notre façon de

230
00:14:32,680 --> 00:14:35,820
nous divertir, de nous informer,
c'est vrai en France,

231
00:14:36,180 --> 00:14:37,880
c'est vrai en Europe,
c'est vrai aux États-Unis,

232
00:14:38,100 --> 00:14:41,540
finalement c'est vrai sur toute
la planète." L'analyse des

233
00:14:41,740 --> 00:14:45,180
transformations des usages est
particulièrement intéressante,

234
00:14:45,380 --> 00:14:48,600
celle qu'a été faite par Philippe
Lombardo et Lou Wolff en 2020.

235
00:14:49,040 --> 00:14:53,420
Elle est éclairante sur une évolution
de nos pratiques culturelles devenues

236
00:14:53,620 --> 00:14:55,660
numériques et nous, c'est bien
celle qui nous intéresse,

237
00:14:55,860 --> 00:14:59,200
c'est nos nouvelles pratiques,
nos nouveaux usages culturels et

238
00:14:59,400 --> 00:15:03,520
médiatiques et ça, c'est
particulièrement pour l'audiovisuel,

239
00:15:03,720 --> 00:15:07,960
particulièrement vrai pour la question
de l'audiovisuel utilisé dans le

240
00:15:08,160 --> 00:15:12,080
quotidien des Français depuis 10
ans et qui a totalement explosé.

241
00:15:12,700 --> 00:15:18,460
Alors quelques éléments qui nous
donnent, là encore vous pouvez

242
00:15:18,660 --> 00:15:21,720
retrouver cette référence dans
la bibliographie du cours,

243
00:15:22,200 --> 00:15:26,340
plus d'un tiers des Français écoutent
de la musique en ligne,

244
00:15:26,620 --> 00:15:31,640
44 % jouent à des jeux vidéo et
trois quarts des jeunes,

245
00:15:31,880 --> 00:15:35,220
c'est-à-dire les 15-24 ans,
regardent des vidéos en ligne.

246
00:15:35,480 --> 00:15:40,440
La période de la crise sanitaire,
on l'a déjà dit avec le développement

247
00:15:40,640 --> 00:15:45,020
et l'arrivée de Disney+ sur notre
marché, eh bien clairement la période

248
00:15:45,220 --> 00:15:49,260
de la crise sanitaire a eu un effet
accélérateur dans les consommations

249
00:15:49,460 --> 00:15:52,080
quotidiennes et hebdomadaires de
films et de séries.

250
00:15:52,300 --> 00:15:56,040
Cette croissance, elle est notable
avec le développement des offres

251
00:15:56,240 --> 00:15:57,380
de vidéos à la demande.

252
00:15:57,740 --> 00:16:01,520
La vidéo représente la très grande
majorité des données qui circulent

253
00:16:01,720 --> 00:16:05,580
en ligne, elle est estimée à 80
% du trafic mondial.

254
00:16:06,620 --> 00:16:12,160
Leur analyse que nous font Philippe
Lombardo et Lou Wolff sur une analyse

255
00:16:12,360 --> 00:16:16,500
générationnelle, elle met en évidence
la singularité des pratiques des

256
00:16:16,700 --> 00:16:19,840
plus jeunes, au sein desquelles
les pratiques numériques sont devenues

257
00:16:20,040 --> 00:16:22,360
majoritaires au détriment des médias
historiques.

258
00:16:22,560 --> 00:16:27,980
Et c'est finalement là une information
qui est assez intéressante à regarder

259
00:16:28,180 --> 00:16:31,240
dans les pratiques générationnelles,
c'est combien finalement les nouvelles

260
00:16:31,440 --> 00:16:36,100
générations tentent finalement
à délaisser les médias traditionnels,

261
00:16:36,300 --> 00:16:38,620
ce qui n'est jamais arrivé auparavant.

262
00:16:38,920 --> 00:16:43,680
1 % des jeunes français achètent
la presse quotidiennement et nos

263
00:16:43,880 --> 00:16:48,260
auteurs notent une reconfiguration
de la nature des espaces médiatiques

264
00:16:48,460 --> 00:16:52,140
de la jeunesse, transformée largement
par l'éruption des contenus numériques

265
00:16:52,340 --> 00:16:56,500
avec un report de l'attention sur
les médias sociaux, sur les plateformes

266
00:16:56,700 --> 00:16:58,880
de diffusion de contenus ou encore
sur les services de vidéo.

267
00:16:59,080 --> 00:17:04,440
Le numérique est une véritable
révolution d'usage qui a permis

268
00:17:04,640 --> 00:17:09,460
au consommateur de devenir lui-même
un producteur, un distributeur,

269
00:17:09,660 --> 00:17:13,700
voire un prescripteur de contenu,
on verra ça avec les influenceurs.

270
00:17:14,000 --> 00:17:19,000
Un éditeur, un consommateur aujourd'hui
peut écouter sa musique en streaming,

271
00:17:19,320 --> 00:17:23,900
regarder ses vidéos à n'importe
quel moment de la journée via des

272
00:17:24,100 --> 00:17:27,340
services de télévision de rattrapage,
voire des services de vidéo en ligne,

273
00:17:27,560 --> 00:17:32,500
de consommer des séries en continu,
d'autres programmes évidemment,

274
00:17:32,900 --> 00:17:37,560
ce qu'on appelle le binge watching,
ce qui oblige finalement les

275
00:17:37,760 --> 00:17:41,620
producteurs à revoir totalement
l'économie de la production des

276
00:17:41,820 --> 00:17:46,580
séries et ça oblige également les
diffuseurs à revoir la stratégie

277
00:17:46,780 --> 00:17:48,700
de leur programmation de leurs grilles.

278
00:17:48,900 --> 00:17:54,760
On voit que les Français passent
collectivement plus de temps à

279
00:17:54,960 --> 00:17:56,560
regarder la télévision qu'à travailler.

280
00:17:57,000 --> 00:18:00,080
Je pense que ça suffit pour nous
arrêter à cette première vidéo

281
00:18:00,280 --> 00:18:01,440
de ce premier chapitre.

282
00:18:01,640 --> 00:18:05,740
On se retrouve très vite pour un
second chapitre sur l'économie

283
00:18:05,940 --> 00:18:08,920
de l'attention, non pas un second
chapitre mais un prochain paragraphe

284
00:18:09,120 --> 00:18:10,900
pour l'économie de l'attention,
à tout de suite.