1
00:00:05,300 --> 00:00:08,720
Bonjour à tous, on se retrouve
pour cette troisième partie de

2
00:00:08,920 --> 00:00:10,800
notre chapitre consacré à
l'information.

3
00:00:11,660 --> 00:00:15,520
Nous allons à présent étudier la
structure de coûts des biens

4
00:00:15,720 --> 00:00:16,540
informationnels.

5
00:00:18,000 --> 00:00:21,260
Et on a de la chance parce qu'il
y a une étude qui vient juste de

6
00:00:21,460 --> 00:00:25,840
sortir, qui date de mars 2024,
qui est consacrée à l'information.

7
00:00:26,720 --> 00:00:31,540
Combien la France consacre-t-elle
à l'information ?

8
00:00:31,740 --> 00:00:34,620
Dans cette étude, finalement,
elle a été publiée en mars 2024,

9
00:00:34,880 --> 00:00:37,740
elle a été réalisée dans le cadre
des états généraux de l'information

10
00:00:38,240 --> 00:00:40,820
et elle a évalué le coût de
l'information.

11
00:00:41,620 --> 00:00:44,700
Pour évaluer ce coût de l'information,
ils ont établi un questionnaire

12
00:00:44,900 --> 00:00:48,100
auprès de 370 marques médias qui
ont répondu.

13
00:00:48,300 --> 00:00:51,600
Alors des marques médias qui ont
répondu sont celles qui s'affichent

14
00:00:51,800 --> 00:00:54,840
à l'écran, à la fois des médias
qui sont la presse, la télévision,

15
00:00:55,040 --> 00:00:58,100
la radio, les sites en ligne,
mais également des agences et également

16
00:00:58,300 --> 00:00:59,380
des médias professionnels.

17
00:01:00,360 --> 00:01:04,440
Le but du jeu, estimer le coût
que représente la production de

18
00:01:04,640 --> 00:01:06,180
l'information par les médias.

19
00:01:06,840 --> 00:01:10,320
Ces marques, elles représentent
85 % des titres de presse écrite

20
00:01:10,520 --> 00:01:12,880
et digitale, de la télévision,
de la radio.

21
00:01:13,920 --> 00:01:17,680
C'est intéressant de s'y attarder,
même s'il faut noter un petit point

22
00:01:17,880 --> 00:01:21,820
méthodologique, l'étude ne couvre
pas les pure player,

23
00:01:22,120 --> 00:01:26,000
donc on s'intéresse finalement
uniquement au coût de production

24
00:01:26,200 --> 00:01:29,640
de l'information par nos médias
traditionnels.

25
00:01:30,440 --> 00:01:34,180
Alors ces médias, ils ont défini,
pour réaliser cette étude,

26
00:01:34,400 --> 00:01:35,540
quatre grandes catégories.

27
00:01:36,220 --> 00:01:41,100
Ils ont d'abord regardé la répartition
du chiffre d'affaires de l'éditeur.

28
00:01:41,680 --> 00:01:44,100
La répartition du chiffre d'affaires
de l'éditeur, elle est composée

29
00:01:44,300 --> 00:01:47,400
de publicité, de l'abonnement et
également de ressources publiques.

30
00:01:47,960 --> 00:01:50,460
Ensuite, deuxième critère,
deuxième grande catégorie,

31
00:01:50,900 --> 00:01:52,560
c'est le nombre de marques éditoriales.

32
00:01:52,760 --> 00:01:56,620
Je vous le disais, près de 370
marques avec un petit point

33
00:01:56,820 --> 00:02:00,240
méthodologique intéressant lorsque
je lis Le Monde en papier,

34
00:02:00,720 --> 00:02:05,230
le journal du quotidien national
ou le site du monde.fr,

35
00:02:05,430 --> 00:02:07,080
eh bien c'est une seule et même marque.

36
00:02:08,600 --> 00:02:11,260
Troisième catégorie,
les moyens humains.

37
00:02:11,540 --> 00:02:14,520
Donc là, quels sont finalement,
puisque je m'intéresse au coût,

38
00:02:14,720 --> 00:02:17,220
ils se sont intéressés mais nous
aussi avec eux, aux coûts de

39
00:02:17,420 --> 00:02:22,660
l'information, il faut comptabiliser
finalement quels sont les moyens,

40
00:02:22,860 --> 00:02:24,860
qui fabriquent cette information-là.

41
00:02:25,060 --> 00:02:27,760
Alors parmi ces moyens humains,
on a ce qu'on appelle la masse

42
00:02:27,960 --> 00:02:30,920
salariale, c'est l'ensemble des
journalistes, des pigistes ou encore

43
00:02:31,120 --> 00:02:34,920
des autres rédacteurs et collaborateurs
directs donc c'est-à-dire les

44
00:02:35,120 --> 00:02:38,580
documentalistes, les techniciens,
les infographistes, tous ceux qui

45
00:02:38,780 --> 00:02:44,220
sont liés directement à la production
de l'information et ça se traduit

46
00:02:44,420 --> 00:02:48,180
en termes économiques par une dépense
de masse salariale, combien j'ai

47
00:02:48,380 --> 00:02:52,740
payé les individus qui produisent
l'information et tous ces individus

48
00:02:52,940 --> 00:02:57,700
sont réunis ici sous le terme de
moyens humains.

49
00:02:58,040 --> 00:03:01,360
Ensuite, à côté de ces moyens humains,
nous avons les moyens techniques.

50
00:03:01,860 --> 00:03:04,520
Ces moyens techniques,
ce sont les ressources financières

51
00:03:04,720 --> 00:03:08,440
qui sont directement affectées
à la production de l'information.

52
00:03:08,980 --> 00:03:11,880
Prenons comme exemple les frais
de reportage, des assurances,

53
00:03:12,260 --> 00:03:16,480
des liaisons informatiques ou encore
des abonnements à des agences de

54
00:03:16,680 --> 00:03:17,440
presse.

55
00:03:18,160 --> 00:03:23,080
Cette étude réalisée par les états
généraux de l'information et par

56
00:03:23,280 --> 00:03:26,920
un groupe de travail consacré à
l'étude de l'économie de l'information,

57
00:03:27,460 --> 00:03:32,640
l'étude a permis d'estimer le total
des moyens financiers affectés

58
00:03:32,840 --> 00:03:36,280
à la production de l'information,
d'évaluer également le poids et

59
00:03:36,480 --> 00:03:39,020
les différents postes qui peuvent
représenter masse salariale,

60
00:03:39,220 --> 00:03:42,440
achat, réalisation de reportages,
coût technique et en même temps

61
00:03:42,640 --> 00:03:47,220
mettre en relation les moyens engagés
avec la taille et le revenu des médias.

62
00:03:47,940 --> 00:03:52,160
Alors quels sont les principaux
résultats de cette étude ?

63
00:03:52,360 --> 00:03:55,420
Les chiffres sont des chiffres
de l'année 2023, donc ils sont

64
00:03:55,620 --> 00:03:59,920
quand même très récents et c'est
une étude qui est vraiment très

65
00:04:00,120 --> 00:04:00,880
intéressante.

66
00:04:01,080 --> 00:04:04,440
Quelques éléments clés,
vous pouvez la retrouver en ligne,

67
00:04:04,660 --> 00:04:08,100
mais évidemment je la mettrai en
élément bibliographique que vous

68
00:04:08,300 --> 00:04:11,900
retrouvez en PDF et que vous pouvez
télécharger par vous-mêmes.

69
00:04:12,400 --> 00:04:16,160
Le coût de production de l'information
par les médias grand public est

70
00:04:16,360 --> 00:04:23,200
évalué à 2,4 milliards d'euros
pour les éditeurs, c'est 3 milliards

71
00:04:23,400 --> 00:04:26,880
d'euros si on intègre la presse
professionnelle et les agences

72
00:04:27,080 --> 00:04:27,840
de presse.

73
00:04:28,040 --> 00:04:29,100
Ça, c'est un premier résultat
intéressant.

74
00:04:29,780 --> 00:04:33,880
29 % pour l'audiovisuel public,
26 % pour l'audiovisuel privé,

75
00:04:34,320 --> 00:04:36,380
44 % pour la presse.

76
00:04:36,600 --> 00:04:39,240
Faites bien distinguer entre
audiovisuel public et audiovisuel

77
00:04:39,440 --> 00:04:40,200
privé.

78
00:04:40,400 --> 00:04:45,200
Pour ceux qui ont encore quelques
hésitations, retournez à la vidéo

79
00:04:45,400 --> 00:04:48,160
consacrée au début de ce chapitre.

80
00:04:49,240 --> 00:04:53,780
Premier élément de conclusion de
cette étude.

81
00:04:53,980 --> 00:04:57,180
Ensuite, les ressources de ces
grands médias, presse,

82
00:04:57,380 --> 00:05:02,440
télévision, radio, s'élèvent à
12 milliards d'euros pour l'année 2023,

83
00:05:03,100 --> 00:05:07,460
28 % pour l'audiovisuel public,
39 % pour l'audiovisuel privé,

84
00:05:07,940 --> 00:05:09,740
33 % pour la presse écrite.

85
00:05:10,500 --> 00:05:17,080
L'étude identifie au total près
de 27 360 ETP, comme on dit,

86
00:05:17,280 --> 00:05:21,900
c'est-à-dire équivalents temps plein,
plus des trois quarts des effectifs,

87
00:05:22,340 --> 00:05:25,120
de ceux qui travaillent à la production
de cette information,

88
00:05:25,700 --> 00:05:28,800
cette masse salariale,
sont composés de journalistes.

89
00:05:29,660 --> 00:05:33,060
La proportion de journalistes
permanents, elle est globalement

90
00:05:33,260 --> 00:05:37,140
proche dans les différents médias,
c'est-à-dire qu'il y a 15 000 ETP

91
00:05:37,340 --> 00:05:40,180
dans la presse écrite,
12 000 dans l'audiovisuel,

92
00:05:40,720 --> 00:05:43,720
et l'audiovisuel mobilise de nombreuses
professions techniques,

93
00:05:44,520 --> 00:05:49,380
en tout cas, c'est ce que l'on
voit dans la masse salariale,

94
00:05:49,740 --> 00:05:53,760
et la presse, elle, a davantage
recours à des pigistes.

95
00:05:54,800 --> 00:05:57,480
Autre élément d'information que
nous apprenons grâce à cette étude,

96
00:05:57,680 --> 00:06:02,080
c'est que le secteur public représente
les trois quarts des emplois qui

97
00:06:02,280 --> 00:06:04,900
sont dédiés à la production de
l'information.

98
00:06:05,520 --> 00:06:10,480
C'est plus de 20 000 ETP pour les
médias privés, c'est 6 790 exactement

99
00:06:10,680 --> 00:06:12,680
ETP pour l'audiovisuel public.

100
00:06:13,740 --> 00:06:17,340
Autre élément d'information,
les coûts salariaux représentent

101
00:06:17,540 --> 00:06:20,500
70 % du coût de l'information.

102
00:06:21,420 --> 00:06:24,420
Les coûts fixes sont deux fois
plus élevés dans l'audiovisuel

103
00:06:24,620 --> 00:06:25,380
que dans la presse.

104
00:06:26,100 --> 00:06:29,500
En presse, le coût de l'information
correspond avant tout à des emplois

105
00:06:29,700 --> 00:06:33,360
de journalistes, et celui-ci est
le premier poste de dépense de

106
00:06:33,560 --> 00:06:35,060
l'information dans tous les médias.

107
00:06:35,260 --> 00:06:38,200
C'est la raison pour laquelle on
disait que cette proportion était

108
00:06:38,400 --> 00:06:39,460
aussi importante.

109
00:06:39,960 --> 00:06:42,920
Donc l'emploi de journalistes est
le premier poste de dépense de

110
00:06:43,120 --> 00:06:44,760
l'information dans tous les médias.

111
00:06:45,240 --> 00:06:50,800
C'est 59 % pour l'audiovisuel privé,
c'est 65 % pour l'audiovisuel public

112
00:06:51,000 --> 00:06:56,480
et c'est 82 % pour la presse
quotidienne, 80 % pour la presse

113
00:06:56,680 --> 00:06:57,740
magazine et spécialisée.

114
00:06:59,840 --> 00:07:03,880
Ce coût de production,
il diminue pour les très grandes

115
00:07:04,080 --> 00:07:04,840
rédactions.

116
00:07:05,160 --> 00:07:08,260
Passé 800 journalistes,
le coût de production de l'information

117
00:07:08,460 --> 00:07:09,220
diminue.

118
00:07:09,420 --> 00:07:12,360
On voit bien qu'on a un effet de
taille et un effet d'échelle.

119
00:07:12,920 --> 00:07:15,940
Enfin, le coût de l'information,
il est presque proportionnel au

120
00:07:16,140 --> 00:07:16,900
nombre de journalistes.

121
00:07:17,180 --> 00:07:18,420
C'est ce que nous révèle cette étude.

122
00:07:18,620 --> 00:07:22,440
Le nombre de journalistes prédit
ainsi le coût qu'un média va dépenser

123
00:07:22,640 --> 00:07:24,980
par rapport à son coût d'information.

124
00:07:26,160 --> 00:07:29,320
Cette étude-là est vraiment très
utile parce que c'est la première

125
00:07:29,520 --> 00:07:33,100
fois finalement qu'on a des chiffres
actualisés et qu'on voit exactement

126
00:07:33,300 --> 00:07:36,560
ce que peut représenter le coût
de production de l'information

127
00:07:36,760 --> 00:07:42,270
pour une entreprise de presse ou
une entreprise audiovisuelle,

128
00:07:42,470 --> 00:07:44,620
ou une entreprise de façon générale
médiatique.

129
00:07:45,320 --> 00:07:48,820
Maintenant, si je fais un petit
zoom arrière, si vous permettez

130
00:07:49,020 --> 00:07:52,200
cette expression, on va revenir
finalement sur comment déterminer

131
00:07:52,400 --> 00:07:56,600
les coûts parce qu'on a beaucoup
dit l'information et le coût de

132
00:07:56,800 --> 00:07:59,100
production de l'information,
c'était le coût beaucoup de la

133
00:07:59,300 --> 00:08:02,380
masse salariale des journalistes,
mais on a également évoqué des

134
00:08:02,580 --> 00:08:03,440
coûts fixes de production.

135
00:08:03,800 --> 00:08:05,300
Ça veut dire qu'à côté,
on a des coûts variables.

136
00:08:05,540 --> 00:08:08,480
Je pense qu'il était essentiel
dans ce cours d'économie des médias

137
00:08:08,680 --> 00:08:12,500
de passer un tout petit temps sur
l'analyse et la présentation des

138
00:08:12,700 --> 00:08:16,080
différents types de coûts qui sont
indispensables dans la compréhension

139
00:08:16,280 --> 00:08:17,920
de cette économie des médias.

140
00:08:18,200 --> 00:08:22,900
Le caractère d'abord éphémère et
périssable de l'information représente

141
00:08:23,100 --> 00:08:25,520
évidemment un coût extrêmement
élevé pour les entreprises qui

142
00:08:25,720 --> 00:08:26,780
produisent cette information.

143
00:08:27,540 --> 00:08:30,840
Collecter, traiter, diffuser,
distribuer et imprimer,

144
00:08:31,040 --> 00:08:34,980
pour encore certains titres,
l'information oblige les entreprises

145
00:08:35,180 --> 00:08:38,340
à consentir ce que l'on appelle
un coût fixe de production.

146
00:08:39,060 --> 00:08:41,960
Ce coût fixe de production,
il est souscrit quel que soit le

147
00:08:42,160 --> 00:08:45,460
nombre d'exemplaires produits ou
encore, évidemment, ce coût fixe

148
00:08:45,660 --> 00:08:48,180
de production pour un film est
consenti quel que soit le nombre

149
00:08:48,380 --> 00:08:50,940
de téléspectateurs qui vont regarder
ce film.

150
00:08:51,500 --> 00:08:54,060
Ce coût fixe, il s'apparente dans
le cas de la presse écrite,

151
00:08:54,500 --> 00:08:56,780
de la presse de tout court,
parce que pour la presse en ligne,

152
00:08:56,980 --> 00:08:57,740
il se passe la même chose.

153
00:08:58,180 --> 00:09:01,220
Ce coût fixe, il s'apparente à
un coût de prototype finalement.

154
00:09:01,720 --> 00:09:05,900
C'est comme si à chaque fois,
chaque jour, on produisait un nouvel

155
00:09:06,100 --> 00:09:06,940
exemplaire.

156
00:09:07,180 --> 00:09:10,320
Il sera d'autant plus élevé,
évidemment, ce coût fixe de production,

157
00:09:10,520 --> 00:09:15,040
ce coût de prototype sera d'autant
plus élevé et bien que la périodicité

158
00:09:15,240 --> 00:09:16,380
de la publication est courte.

159
00:09:16,640 --> 00:09:20,160
Une véritable différence structurelle,
vous comprenez intuitivement,

160
00:09:20,540 --> 00:09:24,920
entre un quotidien, donc chaque jour,
un nouveau journal doit être édité,

161
00:09:25,340 --> 00:09:29,280
comparativement à un magazine,
si celui-ci est semestriel,

162
00:09:29,580 --> 00:09:32,380
celui-ci est mensuel ou encore
celui-ci est hebdomadaire.

163
00:09:32,580 --> 00:09:36,160
Évidemment, hebdomadaire n'a pas
la même structure de coût que lorsqu'il

164
00:09:36,360 --> 00:09:37,620
est mensuel.

165
00:09:38,300 --> 00:09:42,460
En revanche, et ça, c'est un point
très caractéristique de l'économie

166
00:09:42,660 --> 00:09:47,120
de l'information, le coût de
reproduction de ce coût,

167
00:09:47,320 --> 00:09:51,400
premier coût de ce prototype,
le coût de reproduction,

168
00:09:51,640 --> 00:09:55,000
il est comparativement beaucoup
moins élevé que ce coût fixe de

169
00:09:55,200 --> 00:09:55,960
production.

170
00:09:56,160 --> 00:10:00,280
Et il diminue, ce coût de reproduction,
considérablement lorsque le nombre

171
00:10:00,480 --> 00:10:03,000
d'exemplaires augmente,
donc les charges qui correspondent

172
00:10:03,200 --> 00:10:07,260
à la production de ce prototype
sont évidemment de mieux en mieux

173
00:10:07,460 --> 00:10:11,940
réparties et ce qui permet de diminuer
le coût unitaire de production.

174
00:10:12,360 --> 00:10:16,260
C'est ce que l'on appelle les économies
d'échelle et j'y reviendrai par après.

175
00:10:17,040 --> 00:10:19,480
Alors maintenant, définissons notre
coût total.

176
00:10:19,680 --> 00:10:23,220
Le coût total, c'est la somme des
coûts fixes et des coûts variables.

177
00:10:23,780 --> 00:10:26,780
Si maintenant, je reviens à la
définition de mon coût fixe,

178
00:10:27,400 --> 00:10:30,780
les coûts fixes, ce qu'on appelle
le coût fixe ou les coûts fixes,

179
00:10:30,980 --> 00:10:35,120
ce sont des dépenses qui ne vont
pas varier avec le volume de

180
00:10:35,320 --> 00:10:36,080
production.

181
00:10:36,820 --> 00:10:39,380
Maintenant, je vais le transposer
à l'économie de l'information.

182
00:10:40,040 --> 00:10:43,420
Eh bien, ça comprend le salaire
des journalistes et le salaire

183
00:10:43,620 --> 00:10:44,380
des pigistes.

184
00:10:44,720 --> 00:10:48,520
Ce coût fixe de production,
il comprend également l'amortissement

185
00:10:48,720 --> 00:10:53,160
de l'équipement et également les
coûts qui sont associés à l'achat

186
00:10:53,360 --> 00:10:57,020
d'équipements comme des ordinateurs,
des caméras, des logiciels de montage.

187
00:10:57,740 --> 00:10:59,880
Tous ces coûts-là sont répartis
sur plusieurs années.

188
00:11:00,660 --> 00:11:05,680
Autre coût fixe, c'est la location
des locaux, le loyer des bureaux,

189
00:11:05,880 --> 00:11:07,780
les studios et des espaces de
production.

190
00:11:08,480 --> 00:11:11,900
Les abonnements, les bases de données
à des agences de presse,

191
00:11:12,160 --> 00:11:16,440
mais également les licences de
logiciels qui sont utilisées dans

192
00:11:16,640 --> 00:11:19,040
la production de l'information
ou enfin les assurances,

193
00:11:19,380 --> 00:11:21,360
les coûts de maintenance et les
coûts d'infrastructure.

194
00:11:21,820 --> 00:11:24,840
Tous ces coûts-là, c'est ce qu'on
appelle des coûts fixes qui sont

195
00:11:25,040 --> 00:11:28,640
consentis, quel que soit le nombre
d'exemplaires produits,

196
00:11:28,880 --> 00:11:32,980
quelle que soit finalement la durée
du film ou la quantité de

197
00:11:33,180 --> 00:11:35,160
téléspectateurs, pas la durée,
mais en tout cas la quantité de

198
00:11:35,360 --> 00:11:37,000
téléspectateurs qui vont regarder
un film.

199
00:11:37,500 --> 00:11:40,720
Ensuite, on a ce qu'on appelle
des coûts variables.

200
00:11:41,240 --> 00:11:44,380
Alors, je vous donnerai l'exemple
tout à l'heure, je ne veux pas

201
00:11:44,580 --> 00:11:47,400
aller trop vite sur la vidéo,
mais les coûts variables.

202
00:11:47,660 --> 00:11:50,620
Les coûts variables,
ce sont des dépenses qui,

203
00:11:50,820 --> 00:11:53,820
assez logiquement et son terme
le dit bien, qui varient avec le

204
00:11:54,020 --> 00:11:55,480
volume de production de l'activité.

205
00:11:55,920 --> 00:11:59,400
Et là, ces coûts variables vont
donc évoluer selon l'activité de

206
00:11:59,600 --> 00:12:00,380
production de notre entreprise.

207
00:12:00,580 --> 00:12:03,380
Donc ils comprennent les frais
de déplacement des journalistes,

208
00:12:03,640 --> 00:12:05,800
par exemple, qui sont partis en
reportage, donc le transport,

209
00:12:06,420 --> 00:12:08,120
les frais d'hôtel, la restauration.

210
00:12:08,600 --> 00:12:11,480
Ils comprennent également les zones
horaires des pigistes et des

211
00:12:11,680 --> 00:12:15,220
collaborateurs indépendants donc
leurs contributions des journalistes

212
00:12:15,420 --> 00:12:17,840
en freelance, par exemple,
s'apparentent à un coût variable

213
00:12:18,040 --> 00:12:19,000
pour l'entrepreneur.

214
00:12:19,480 --> 00:12:22,680
Ensuite, les matériaux consommables,
comme les fournitures de bureaux,

215
00:12:22,880 --> 00:12:26,520
le papier, les cartouches d'encre,
tout ça sont des coûts qui sont

216
00:12:26,720 --> 00:12:27,600
également des coûts variables.

217
00:12:27,980 --> 00:12:31,160
Enfin, les frais de télécommunication,
les frais de production qui sont

218
00:12:31,360 --> 00:12:34,820
liés à la production de contenus
spécifiques, le coût du tournage,

219
00:12:35,020 --> 00:12:36,980
est-ce que c'est un tournage qui
va durer un jour ?

220
00:12:37,180 --> 00:12:39,180
Est-ce que c'est un tournage qui
va durer quatre jours?

221
00:12:39,380 --> 00:12:42,260
Les coûts de montage et la
post-production pour les reportages

222
00:12:42,460 --> 00:12:45,440
vidéo, tout ça sont également des
coûts variables.

223
00:12:46,060 --> 00:12:49,560
Enfin, dans mes coûts variables,
je retrouve également du marketing,

224
00:12:49,840 --> 00:12:53,500
de la promotion, comme la promotion
d'articles ou de vidéos que je

225
00:12:53,700 --> 00:12:55,200
peux faire sur les réseaux sociaux.

226
00:12:56,680 --> 00:13:02,800
Donc si je prends un exemple concret
d'un média et d'un acteur qui part

227
00:13:03,000 --> 00:13:07,100
en reportage, comme je vous l'ai
noté ici, je prends un journal en ligne,

228
00:13:07,300 --> 00:13:10,080
par exemple, avec une production
d'articles et de vidéos,

229
00:13:10,660 --> 00:13:16,340
j'ai les coûts fixes qui comprennent
le salaire des journalistes permanents

230
00:13:16,540 --> 00:13:20,000
qui sont payés, quel que soit le
nombre d'articles qu'ils vont produire.

231
00:13:20,500 --> 00:13:23,220
Ça correspond également aux
équipements, ordinateurs,

232
00:13:23,420 --> 00:13:26,260
caméras, logiciels ou encore à
la location de mes locaux,

233
00:13:26,460 --> 00:13:31,060
le loyer constant, mais aussi quel
que soit le volume d'articles que

234
00:13:31,260 --> 00:13:32,020
j'aurai produit.

235
00:13:32,220 --> 00:13:32,980
Ça, c'est les coûts fixes.

236
00:13:33,180 --> 00:13:36,110
À côté, j'ai mes coûts variables,
les honoraires des pigistes qui

237
00:13:36,310 --> 00:13:38,340
varient en fonction du nombre
d'articles commandés,

238
00:13:38,780 --> 00:13:41,980
leurs frais de déplacement pour
des reportages spécifiques ou encore

239
00:13:42,180 --> 00:13:43,340
l'ensemble des consommables.

240
00:13:43,740 --> 00:13:46,260
Voilà, si je prends finalement
cet aspect-là.

241
00:13:46,620 --> 00:13:49,920
Donc, qu'est-ce que l'on peut dire ?

242
00:13:50,120 --> 00:13:54,420
On peut dire que les coûts totaux
d'une entreprise dépendent donc

243
00:13:54,620 --> 00:13:56,220
de son niveau de production.

244
00:13:57,020 --> 00:14:00,360
Ils dépendent des quantités de
facteurs de production qu'elle

245
00:14:00,560 --> 00:14:03,220
utilise pour produire,
travail, capital.

246
00:14:03,760 --> 00:14:06,420
Le travail, c'est le coût de la
main d'œuvre qui correspond au

247
00:14:06,620 --> 00:14:12,320
salaire versé, mais également les
fournitures, donc le coût des matières

248
00:14:12,520 --> 00:14:15,480
premières, des consommateurs
intermédiaires que l'entreprise

249
00:14:15,680 --> 00:14:18,020
aura acheté pour produire ces biens-là.

250
00:14:18,380 --> 00:14:20,640
Et puis enfin, les biens de capital
ou les biens d'équipement,

251
00:14:20,840 --> 00:14:21,840
comme les machines ou les immeubles.

252
00:14:22,040 --> 00:14:26,420
Donc niveau de production,
quantité de facteurs de production

253
00:14:26,620 --> 00:14:29,080
et enfin, évidemment,
le prix de ces facteurs.

254
00:14:29,280 --> 00:14:32,440
Je vais verser un salaire,
mais pour quel montant ?

255
00:14:32,640 --> 00:14:35,840
Je vais faire un prêt,
mais pour quel montant ?

256
00:14:36,040 --> 00:14:38,260
Et je vais avoir des intérêts à
verser pour quel montant ?

257
00:14:38,460 --> 00:14:39,720
Donc il y a le prix de ces facteurs.

258
00:14:40,420 --> 00:14:43,120
Donc à retenir, c'est que quel
que soit le niveau de production

259
00:14:43,320 --> 00:14:46,740
d'une entreprise, elle va chercher
à maximiser ses profits,

260
00:14:46,940 --> 00:14:51,420
c'est-à-dire à gagner le plus possible
et donc également à minimiser ses

261
00:14:51,620 --> 00:14:52,380
coûts.

262
00:14:52,980 --> 00:14:57,380
Alors je vous ai mis ce petit slide-là
pour vous donner un exemple tout

263
00:14:57,580 --> 00:15:00,180
de suite, mais cet exemple-là vous
permet également de comprendre

264
00:15:00,380 --> 00:15:02,220
le phénomène d'économie d'échelle.

265
00:15:02,900 --> 00:15:03,660
Pourquoi ?

266
00:15:03,860 --> 00:15:08,260
Parce que finalement,
et je reviens au slide précédent.

267
00:15:08,460 --> 00:15:10,760
Donc on a un coût total,
coût fixe et coût variable.

268
00:15:11,220 --> 00:15:16,220
Le coût fixe qui dépend et qui
ne varie pas, les dépenses ne varient

269
00:15:16,420 --> 00:15:18,740
pas selon le niveau de production.

270
00:15:19,280 --> 00:15:21,720
Les coûts variables,
les dépenses varient selon le niveau

271
00:15:21,920 --> 00:15:22,680
de production.

272
00:15:22,880 --> 00:15:26,120
Dernier élément, donc le coût moyen,
c'est évidemment le coût total

273
00:15:26,320 --> 00:15:27,740
divisé par la quantité produite.

274
00:15:28,140 --> 00:15:29,880
Et puis, autre élément,
c'est le coût marginal,

275
00:15:30,300 --> 00:15:32,840
c'est-à-dire en fait,
combien va me coûter de fabriquer

276
00:15:33,040 --> 00:15:34,580
une unité supplémentaire ?

277
00:15:34,780 --> 00:15:38,840
Donc c'est le coût supplémentaire
qu'entraîne l'accroissement d'une

278
00:15:39,040 --> 00:15:40,380
unité de quantité produite.

279
00:15:40,800 --> 00:15:43,680
Voilà, je refais le point sur ces
différents types de coûts.

280
00:15:43,880 --> 00:15:46,280
J'enchaîne sur les économies d'échelle
parce que vous voyez,

281
00:15:46,640 --> 00:15:47,520
ils sont complètement liés.

282
00:15:47,780 --> 00:15:50,260
Donc, dans mes coûts,
on a le niveau de production,

283
00:15:50,460 --> 00:15:54,240
les quantités de facteurs de production
et les prix de ces facteurs.

284
00:15:54,440 --> 00:15:58,180
Ça, c'est comment je vais pouvoir
finalement, à connaissance de ça,

285
00:15:58,500 --> 00:16:02,100
voir combien et mesurer combien
me coûte la production d'une

286
00:16:02,300 --> 00:16:03,060
information.

287
00:16:03,260 --> 00:16:05,960
Et puis on a ce phénomène qui
intervient tout de suite,

288
00:16:06,340 --> 00:16:09,560
qui est celui des économies d'échelle,
parce qu'elles se produisent lorsqu'une

289
00:16:09,760 --> 00:16:14,740
augmentation de la production entraîne
une diminution du coût moyen par unité.

290
00:16:14,940 --> 00:16:17,080
Donc ça se produit généralement
parce que certains coûts,

291
00:16:17,280 --> 00:16:19,920
et notamment les coûts fixes,
sont répartis sur un plus grand

292
00:16:20,120 --> 00:16:20,880
nombre de produits.

293
00:16:21,080 --> 00:16:23,100
Alors, quand on a une économie
comme l'économie de l'information,

294
00:16:23,640 --> 00:16:27,860
où on a un grand écart entre le
coût fixe de production et le coût

295
00:16:28,060 --> 00:16:31,680
de reproduction, on comprend bien
que si les coûts fixes de production

296
00:16:31,880 --> 00:16:34,620
sont extrêmement élevés,
ça coûte cher de fabriquer une

297
00:16:34,820 --> 00:16:37,960
information de qualité pour traiter,
collecter, hiérarchiser,

298
00:16:38,380 --> 00:16:41,800
diffuser cette information-là,
ce coût de production de l'information

299
00:16:42,000 --> 00:16:46,380
est un coût fixe extrêmement élevé,
pour pouvoir bénéficier des économies

300
00:16:46,580 --> 00:16:50,300
d'échelle, c'est-à-dire de les amortir,
j'ai intérêt à le fabriquer en

301
00:16:50,500 --> 00:16:51,360
grande quantité.

302
00:16:51,780 --> 00:16:56,220
Et donc, c'est mon slide à l'instant
de journal en ligne.

303
00:16:56,440 --> 00:16:58,340
J'ai mon coût fixe, j'ai mes coûts
variables.

304
00:16:58,960 --> 00:17:02,860
On voit bien qu'il est important
pour les industries médiatiques,

305
00:17:03,060 --> 00:17:05,900
mais de leur production de
l'information, de réaliser des

306
00:17:06,100 --> 00:17:09,440
économies d'échelle qui peuvent
être particulièrement importantes

307
00:17:09,640 --> 00:17:12,600
dans ce type d'économies,
parce que compte tenu de la nature

308
00:17:12,800 --> 00:17:16,220
du coût, qui est notamment celle
d'un coût fixe très élevé et des

309
00:17:16,420 --> 00:17:19,920
coûts variables extrêmement faibles,
je vois comment je peux répartir

310
00:17:20,120 --> 00:17:23,240
et amortir ces coûts sur du plus
long terme.

311
00:17:24,100 --> 00:17:28,600
Alors, ces économies d'échelle,
elles fonctionnent avec un petit

312
00:17:28,800 --> 00:17:31,860
exemple pour encore illustrer ce
qu'on vient de dire,

313
00:17:32,320 --> 00:17:34,380
comment se répartissent mes coûts
fixes.

314
00:17:35,140 --> 00:17:38,500
Plus le nombre d'articles ou de
vidéos produits augmente,

315
00:17:39,000 --> 00:17:43,420
plus le coût fixe par unité va
diminuer.

316
00:17:43,620 --> 00:17:47,240
C'est l'exemple d'un média qui
a par exemple des coûts fixes à

317
00:17:47,440 --> 00:17:48,660
hauteur de 100 000 euros par mois.

318
00:17:49,200 --> 00:17:53,880
Si son équipe produit 10 articles,
ça signifie que chaque article

319
00:17:54,080 --> 00:17:56,620
va coûter 10 000 euros en coût fixe.

320
00:17:56,820 --> 00:18:00,520
Si en revanche, je produis 100
articles, vous voyez bien que ce

321
00:18:00,720 --> 00:18:05,200
coût fixe diminue et revient à
1 000 euros l'article.

322
00:18:05,500 --> 00:18:09,120
On voit bien que très vite,
la quantité produite joue un rôle

323
00:18:09,320 --> 00:18:14,000
important pour pouvoir amortir
ces coûts fixes de production.

324
00:18:14,720 --> 00:18:18,640
Donc ce qu'il faut retenir,
c'est qu'à mesure que la production

325
00:18:18,840 --> 00:18:23,420
augmente, les médias peuvent optimiser
l'utilisation de leur équipement

326
00:18:23,620 --> 00:18:26,640
et de leurs infrastructures,
réduire ainsi les coûts variables

327
00:18:26,840 --> 00:18:27,600
par unité.

328
00:18:27,800 --> 00:18:31,180
Donc une équipe de tournage va
pouvoir couvrir plusieurs reportages

329
00:18:31,380 --> 00:18:35,600
dans la même région pour réduire
finalement ces frais de déplacement

330
00:18:35,800 --> 00:18:36,680
par reportage.

331
00:18:37,380 --> 00:18:40,980
De même, avec une production plus
importante, les médias vont pouvoir

332
00:18:41,180 --> 00:18:44,480
bénéficier de réductions sur les
achats en gros de consommables

333
00:18:44,680 --> 00:18:47,680
ou de services comme des abonnements
ou des bases de données ou encore

334
00:18:47,880 --> 00:18:49,420
des logiciels.

335
00:18:50,600 --> 00:18:55,040
En conclusion, ces économies d'échelle
jouent un rôle crucial dans la

336
00:18:55,240 --> 00:18:59,140
production de l'information en
permettant aux médias de réduire

337
00:18:59,340 --> 00:19:02,860
leurs coûts moyens, d'augmenter
leur compétitivité et en même temps

338
00:19:03,060 --> 00:19:05,380
d'améliorer leur rentabilité.

339
00:19:06,720 --> 00:19:11,280
Cette question de coûts fixes,
c'est la raison pour laquelle on

340
00:19:11,480 --> 00:19:15,640
passe un temps non négligeable dessus,
cette question de coûts fixes élevés

341
00:19:15,840 --> 00:19:19,440
pose la question centrale de la
concentration du secteur.

342
00:19:19,960 --> 00:19:23,300
On y reviendra bien évidemment,
mais néanmoins, il convient d'ores

343
00:19:23,500 --> 00:19:26,880
et déjà de souligner que le
rapprochement entre les entreprises

344
00:19:27,080 --> 00:19:31,600
est profitable économiquement parlant,
dans la mesure où elles évitent

345
00:19:31,800 --> 00:19:33,680
la duplication des coûts fixes.

346
00:19:33,880 --> 00:19:39,100
Donc les entreprises de grande taille,
on le voit bien, pour tenter de

347
00:19:39,300 --> 00:19:44,000
réduire cette duplication de coûts
fixes, elles vont grossir de plus

348
00:19:44,200 --> 00:19:48,700
en plus, elles vont racheter d'autres
entreprises pour être plus efficaces.

349
00:19:50,060 --> 00:19:53,840
Il en résulte des questions de
pouvoir et de risques engendrés

350
00:19:54,040 --> 00:19:57,360
par une information qui soit entre
les mains de quelques-uns.

351
00:19:57,560 --> 00:20:03,760
Et là, ça vous rappelle certainement
le cours du premier chapitre et

352
00:20:03,960 --> 00:20:07,100
la question de la concentration
entre les mains de quelques-uns.

353
00:20:07,540 --> 00:20:11,380
Qu'est-ce qui se passe lorsque
je suis dans une industrie médiatique,

354
00:20:11,700 --> 00:20:15,540
à la différence des autres industries,
lorsque le pouvoir est concentré

355
00:20:15,740 --> 00:20:17,260
entre les mains de quelques-uns.

356
00:20:17,460 --> 00:20:23,220
À la différence des autres secteurs
industriels, il y a une question

357
00:20:23,420 --> 00:20:27,560
d'influence politique qui vient
s'ajouter à la problématique de

358
00:20:27,760 --> 00:20:29,160
la concentration classique.

359
00:20:30,980 --> 00:20:35,760
À cette question, et j'en terminerai
sur ce point, à cette question

360
00:20:35,960 --> 00:20:41,620
de structure de coûts atypiques,
va se greffer le caractère non

361
00:20:41,820 --> 00:20:43,560
rival de l'information que l'on
a déjà vu.

362
00:20:44,020 --> 00:20:47,320
Donc, dans le modèle traditionnel
de l'économie, ce que l'on sait,

363
00:20:47,540 --> 00:20:50,920
c'est que les économistes en
concurrence pure et parfaite,

364
00:20:51,340 --> 00:20:57,160
tarifient au coût marginal de
production pour être ce qu'on appelle

365
00:20:57,360 --> 00:20:58,620
à l'optimum de Pareto.

366
00:20:59,260 --> 00:21:02,660
Mais ici, le coût marginal de
production, c'est-à-dire celui

367
00:21:02,860 --> 00:21:07,500
qui est combien me coûte la dernière
unité produite, il s'avère qu'il

368
00:21:07,700 --> 00:21:08,520
tend vers zéro.

369
00:21:09,380 --> 00:21:13,320
Or, si vous tarifiez au coût marginal
de production et vous dites que

370
00:21:13,520 --> 00:21:17,160
ce coût marginal de production
est égal à zéro, vous avez évidemment

371
00:21:17,360 --> 00:21:21,340
un problème inhérent de déficit
budgétaire, c'est-à-dire que pour

372
00:21:21,540 --> 00:21:24,560
pouvoir être à l'optimum,
vous allez devoir tarifier à un

373
00:21:24,760 --> 00:21:28,940
prix égal à zéro, donc c'est-à-dire
vendre vos produits à zéro.

374
00:21:29,660 --> 00:21:33,680
Donc, évidemment, cette question
de déficit budgétaire se pose et

375
00:21:33,880 --> 00:21:38,500
elle se pose quasiment pour tous
les biens qui sont des biens rivaux

376
00:21:38,700 --> 00:21:42,620
et donc pour les biens rivaux comme
sont les biens publics,

377
00:21:42,820 --> 00:21:45,580
comme est l'information,
c'est un bien rival,

378
00:21:46,300 --> 00:21:48,460
son coût marginal de production
est égal à zéro.

379
00:21:49,140 --> 00:21:51,600
Donc ça ne veut pas dire évidemment
que les entreprises vont devoir

380
00:21:51,800 --> 00:21:54,700
tarifier à un prix égal à zéro,
ça veut dire qu'elles vont devoir

381
00:21:54,900 --> 00:21:58,320
aller chercher une autre source
de financement pour trouver son

382
00:21:58,520 --> 00:21:59,400
équilibre économique.

383
00:21:59,900 --> 00:22:02,400
Ça peut être des ressources
publicitaires, ça peut être des

384
00:22:02,600 --> 00:22:05,620
subventions publiques,
on verra ça dans les modèles d'affaires

385
00:22:05,820 --> 00:22:06,880
au chapitre suivant.

386
00:22:07,220 --> 00:22:09,080
Ce que je vous propose,
c'est à présent de faire une petite

387
00:22:09,280 --> 00:22:13,820
pause avant de nous retrouver pour
la dernière partie de ce chapitre

388
00:22:14,020 --> 00:22:17,780
consacré à l'organisation des marchés
et aux relations entre les principaux

389
00:22:17,980 --> 00:22:18,740
acteurs.

390
00:22:18,940 --> 00:22:19,700
À très vite.