1
00:00:05,640 --> 00:00:10,420
On se retrouve pour cette nouvelle
vidéo, pas tout à fait terminée

2
00:00:10,620 --> 00:00:13,580
au bon endroit la fois dernière
dans la mesure où il convient

3
00:00:13,780 --> 00:00:16,660
finalement de finir d'un tout petit
bout dans ces concepts fondamentaux.

4
00:00:16,860 --> 00:00:21,820
Nous avons vu les 5 points essentiels
et 5 fondamentaux de l'économie.

5
00:00:22,520 --> 00:00:25,940
Un petit ajout supplémentaire qui
me semble important,

6
00:00:26,320 --> 00:00:27,120
les marchés.

7
00:00:27,440 --> 00:00:33,220
Alors l'économie du marché consiste
essentiellement en un échange entre

8
00:00:33,420 --> 00:00:37,220
des particuliers, donc des ménages,
des foyers, qui achètent des biens

9
00:00:37,420 --> 00:00:40,740
et des services, c'est eux d'un côté,
et puis de l'autre côté des entreprises

10
00:00:40,940 --> 00:00:41,700
qui les vendent.

11
00:00:41,900 --> 00:00:44,840
Donc le marché pour tous les
économistes c'est un lieu d'échange

12
00:00:45,040 --> 00:00:48,020
entre des acheteurs,
donc qui représentent la demande,

13
00:00:48,400 --> 00:00:51,960
et des vendeurs qui représentent
donc l'offre, et ces acteurs,

14
00:00:52,160 --> 00:00:55,800
ces offreurs et ces demandeurs
vont interagir pour échanger des biens,

15
00:00:56,000 --> 00:00:57,820
des services, des contrats,
des informations.

16
00:00:58,700 --> 00:01:02,020
D'un côté nous avons la demande
qui décrit donc la quantité d'un

17
00:01:02,220 --> 00:01:06,700
bien ou des services qu'un individu
ou une entreprise décide d'acheter

18
00:01:06,900 --> 00:01:11,340
à un prix donné, et puis de l'autre
côté nous avons l'offre qui décrit

19
00:01:11,540 --> 00:01:15,820
la quantité d'un bien ou des services
qu'un individu ou une entreprise

20
00:01:16,020 --> 00:01:18,180
décide de vendre à un prix donné.

21
00:01:19,100 --> 00:01:23,280
Sur un marché nous avons un équilibre
qui est le prix d'équilibre,

22
00:01:23,720 --> 00:01:26,460
qui est celui qui permet d'égaliser
l'offre et la demande.

23
00:01:27,100 --> 00:01:31,440
Dans ce cas les consommateurs sont
en mesure d'obtenir la quantité

24
00:01:31,640 --> 00:01:35,240
exacte qu'ils désirent,
et les entreprises vont produire

25
00:01:35,440 --> 00:01:37,960
la quantité exacte qu'elles souhaitent.

26
00:01:38,940 --> 00:01:44,680
Quand un marché est équilibré,
il n'y a ni excédent ni pénurie.

27
00:01:45,140 --> 00:01:49,260
Donc la loi de l'offre et de la
demande permet de prévoir comment

28
00:01:49,460 --> 00:01:54,840
réagiront les prix et les quantités
en cas de déplacement des courbes

29
00:01:55,040 --> 00:01:56,180
d'offre et de demande.

30
00:01:56,760 --> 00:01:59,520
Une demande, une offre,
un point d'équilibre,

31
00:02:00,060 --> 00:02:04,040
cela se déroule sur un marché,
entre donc des ménages et des

32
00:02:04,240 --> 00:02:05,000
entreprises.

33
00:02:05,240 --> 00:02:10,320
Alors il existe maintenant plusieurs
marchés, nous on va s'intéresser

34
00:02:10,520 --> 00:02:13,300
à trois grands marchés qui font
nous être utiles pour comprendre

35
00:02:13,500 --> 00:02:15,080
notre notre cours.

36
00:02:15,520 --> 00:02:18,060
Donc trois types de marchés où
les ménages et les entreprises

37
00:02:18,260 --> 00:02:19,240
sont en interaction.

38
00:02:19,880 --> 00:02:22,920
D'abord le marché des biens et
des services, qui est représenté

39
00:02:23,120 --> 00:02:25,020
sur ce diagramme-là, marché des
biens et des services,

40
00:02:25,280 --> 00:02:29,400
marché du travail, marché du capital,
et puis à droite et à gauche de

41
00:02:29,600 --> 00:02:32,980
ce graphique, les ménages et les
entreprises qui sont en interaction

42
00:02:33,180 --> 00:02:36,940
sur le marché entre elles,
et donc ces interactions se passent

43
00:02:37,140 --> 00:02:40,040
entre ces deux acteurs sur trois
marchés ici différents.

44
00:02:40,600 --> 00:02:43,180
Alors sur le marché des biens et
des services, qu'est-ce qui se passe ?

45
00:02:43,380 --> 00:02:46,180
Le marché des biens et des services
regroupe l'ensemble des marchés

46
00:02:46,380 --> 00:02:50,860
sur lesquels les entreprises vont
vendre leur production aux ménages.

47
00:02:51,220 --> 00:02:54,500
Des entreprises qui peuvent vendre
également des biens à d'autres

48
00:02:54,700 --> 00:02:58,440
entreprises, nous avons également
des biens qui sont fabriqués pour

49
00:02:58,640 --> 00:03:01,400
la première entreprise,
ça devient des facteurs de production

50
00:03:01,600 --> 00:03:05,020
pour la deuxième entreprise,
une entreprise qui produit du bois,

51
00:03:05,320 --> 00:03:08,780
il va bien falloir pour fabriquer
une chaise, j'ai besoin de bois,

52
00:03:09,060 --> 00:03:11,360
et donc on a des liens comme ça
entre des entreprises,

53
00:03:11,820 --> 00:03:13,820
donc des biens intermédiaires qui
vont circuler.

54
00:03:14,460 --> 00:03:16,980
Ces facteurs de production sont
des matériaux, ce qu'on appelle

55
00:03:17,180 --> 00:03:20,940
des biens intermédiaires,
et les entreprises achètent ces

56
00:03:21,140 --> 00:03:22,300
biens à d'autres entreprises.

57
00:03:22,920 --> 00:03:25,180
On a également, et ça c'est ce
qui se passe sur le marché des

58
00:03:25,380 --> 00:03:27,740
biens et des services,
on a également des entreprises

59
00:03:27,940 --> 00:03:32,960
qui vont acheter des services des
travailleurs, donc elles vont employer

60
00:03:33,160 --> 00:03:37,660
des travailleurs qui vont devenir
des salariés, et bien ça se déroule

61
00:03:37,860 --> 00:03:41,100
sur le marché du travail,
c'est ici, sur le marché du travail,

62
00:03:41,300 --> 00:03:46,420
et donc elles se procurent,
donc c'est, je vais y arriver,

63
00:03:46,780 --> 00:03:50,320
ces entreprises se procurent des
travailleurs, si j'ose dire,

64
00:03:50,620 --> 00:03:53,040
vont chercher des travailleurs
et des salariés sur le marché du

65
00:03:53,240 --> 00:03:54,000
travail.

66
00:03:54,200 --> 00:03:56,780
Enfin, dernier acteur qui nous
intéresse, dernier marché,

67
00:03:56,980 --> 00:04:00,680
ces entreprises, elles vont se
procurer également des fonds dont

68
00:04:00,880 --> 00:04:04,000
elles vont avoir besoin pour acheter
des facteurs de production ou également

69
00:04:04,200 --> 00:04:07,460
investir et se tourner vers le
marché du capital.

70
00:04:08,120 --> 00:04:11,260
Cette logique-là que j'ai reflétée
en disant, elles vendent des biens,

71
00:04:11,460 --> 00:04:14,000
elles engagent des travailleurs,
elles investissent en capital,

72
00:04:14,420 --> 00:04:18,120
eh bien je fais le pendant du côté
des ménages, eh bien les ménages,

73
00:04:18,320 --> 00:04:21,320
elles achètent des biens et des
services sur le marché des biens

74
00:04:21,520 --> 00:04:24,360
et des services, elles vont vendre
leur travail, leurs services sur

75
00:04:24,560 --> 00:04:26,180
le marché du travail,
et enfin elles aussi,

76
00:04:26,540 --> 00:04:29,860
les ménages eux aussi vont emprunter
et investir des fonds.

77
00:04:30,120 --> 00:04:35,980
Enfin, donc ces interactions-là
se déroulent sur différents types

78
00:04:36,180 --> 00:04:40,300
de marchés, et c'était ça qui était
un concept essentiel dans le cadre

79
00:04:40,500 --> 00:04:41,440
de l'économie des médias.

80
00:04:42,180 --> 00:04:45,700
Dernier concept essentiel pour
bien comprendre ce qu'est l'économie

81
00:04:45,900 --> 00:04:48,900
des médias, eh bien on terminera
sur deux branches en économie.

82
00:04:49,100 --> 00:04:53,260
Le distinguo que l'on fait entre
la microéconomie et la macroéconomie,

83
00:04:53,460 --> 00:04:57,740
c'est-à-dire que les économistes
étudient l'économie selon deux

84
00:04:57,940 --> 00:05:00,380
perspectives, deux perspectives
qui sont différentes.

85
00:05:01,220 --> 00:05:04,000
En quelques mots, la microéconomie
c'est quoi ?

86
00:05:04,200 --> 00:05:09,140
Micro c'est petit, ce sont des
économistes qui consistent en fait

87
00:05:09,340 --> 00:05:14,760
lorsqu'ils font de la microéconomie
à une analyse détaillée des décisions

88
00:05:14,960 --> 00:05:18,740
qui sont prises, soit par les ménages,
soit par les entreprises.

89
00:05:19,140 --> 00:05:24,300
Donc elles font les microéconomistes
s'intéressent au comportement des

90
00:05:24,500 --> 00:05:28,340
unités dites de base de l'économie,
que sont les entreprises,

91
00:05:28,580 --> 00:05:30,020
les ménages, les individus.

92
00:05:30,220 --> 00:05:35,120
L'objectif c'est d'étudier comment
ces petites unités de base prennent

93
00:05:35,320 --> 00:05:38,940
des décisions, quels sont les facteurs
qui déterminent ces décisions.

94
00:05:39,320 --> 00:05:42,840
Elles étudient donc en détail les
prix et les niveaux de production

95
00:05:43,040 --> 00:05:44,500
dans des secteurs particuliers.

96
00:05:44,760 --> 00:05:47,500
Donc ça, c'est la branche de
microéconomie, c'est la branche

97
00:05:47,700 --> 00:05:51,280
où vous l'aurez vite compris que
nous on va s'inscrire dans cette

98
00:05:51,480 --> 00:05:52,280
microéconomie-là.

99
00:05:52,800 --> 00:05:54,580
Qu'est-ce que la macroéconomie ?

100
00:05:54,780 --> 00:05:58,740
La différence macro ça signifie grand,
là c'est vraiment la macroéconomie,

101
00:05:58,940 --> 00:06:02,620
elle s'intéresse au comportement
de l'économie dans son ensemble,

102
00:06:02,940 --> 00:06:06,140
c'est-à-dire qu'elle va s'intéresser
à des grands agrégats que peuvent

103
00:06:06,340 --> 00:06:08,800
être le taux de chômage,
le PIB, l'inflation,

104
00:06:09,220 --> 00:06:11,860
ou encore la croissance économique
et la balance commerciale.

105
00:06:12,100 --> 00:06:17,180
Donc les macroéconomistes s'informent
sur ce qui se passe globalement

106
00:06:17,380 --> 00:06:21,180
dans la moyenne au sein d'un pays,
au sein des nations en général.

107
00:06:21,920 --> 00:06:26,820
Voilà nous terminons finalement
ce premier paragraphe consacré

108
00:06:27,020 --> 00:06:32,520
à ce qu'est l'économie,
et donc nous terminons sur ce premier

109
00:06:32,720 --> 00:06:33,900
point.

110
00:06:34,240 --> 00:06:37,900
On va passer à présent dans cette
introduction à l'économie des médias,

111
00:06:38,240 --> 00:06:42,240
on va passer à présent au cadre
théorique qui nous anime.

112
00:06:42,700 --> 00:06:45,680
Alors ce cadre théorique là,
donc c'est le troisième paragraphe

113
00:06:45,880 --> 00:06:50,420
de ce chapitre, ce cadre économique là,
deux aspects fondamentaux.

114
00:06:50,620 --> 00:06:52,980
Un premier aspect c'est le modèle
de concurrence pure et parfaite,

115
00:06:53,320 --> 00:06:55,320
et ensuite un deuxième aspect c'est
le modèle de Harvard.

116
00:06:56,040 --> 00:06:58,660
Cadre théorique que l'on va détailler
ensemble.

117
00:06:59,340 --> 00:07:02,740
Alors d'abord, toujours pour commencer,
on commence évidemment par une

118
00:07:02,940 --> 00:07:06,300
définition, et en l'occurrence aussi,
quelle est la définition que l'on

119
00:07:06,500 --> 00:07:08,350
retient de la concurrence ?

120
00:07:08,550 --> 00:07:10,400
Ce n’est pas si simple que ça.

121
00:07:10,600 --> 00:07:13,360
Finalement si je regarde la concurrence
dans un langage courant,

122
00:07:13,560 --> 00:07:18,840
celui qu'on utilise vous et moi
dans notre vocable de tous les jours,

123
00:07:19,280 --> 00:07:23,020
la concurrence elle évoque plutôt
une idée d'une compétition dans

124
00:07:23,220 --> 00:07:25,880
laquelle les entreprises,
les ménages, les gens s'efforcent

125
00:07:26,080 --> 00:07:28,980
par une politique stratégique
appropriée d'accroître votre part

126
00:07:29,180 --> 00:07:33,440
de marché, de capter la clientèle
de votre entreprise rivale.

127
00:07:33,840 --> 00:07:36,080
Donc on voit bien que c'est l'idée
d'une bataille finalement,

128
00:07:36,360 --> 00:07:40,700
les entreprises tentent assez durement
d'éliminer leurs concurrents pour

129
00:07:40,900 --> 00:07:42,460
récupérer un maximum de part de marché.

130
00:07:42,740 --> 00:07:45,680
Ça, c'est le jeu de la concurrence,
l'utilisation du terme de la

131
00:07:45,880 --> 00:07:48,140
concurrence que l'on a dans le
langage courant.

132
00:07:48,360 --> 00:07:52,780
Si je regarde l'utilisation du
mot concurrence en termes d'économie,

133
00:07:53,020 --> 00:07:58,820
notamment en théorie économique,
finalement ce n’est pas du tout

134
00:07:59,020 --> 00:08:00,440
la même conceptualisation.

135
00:08:00,680 --> 00:08:05,620
Ici, lorsque je parle de concurrence,
on a l'idée en théorie économique

136
00:08:05,820 --> 00:08:10,720
que les firmes sont en concurrence
en poursuivant une politique paisible,

137
00:08:10,920 --> 00:08:13,240
c'est-à-dire en s'ajustant de façon
mécanique.

138
00:08:14,220 --> 00:08:19,220
Dans le cadre théorique d'une
concurrence, il se passe finalement

139
00:08:19,420 --> 00:08:25,460
que les entreprises ne tiennent
pas compte de l'interdépendance

140
00:08:25,660 --> 00:08:27,400
de leur décision du prix de vente.

141
00:08:27,900 --> 00:08:31,960
Le prix est communiqué de façon
uniforme par un marché anonyme.

142
00:08:32,460 --> 00:08:35,640
Donc là, dans ce langage économique,
la politique paisible,

143
00:08:35,840 --> 00:08:40,020
chaque agent qui participe à l'échange
est comme une goutte d'eau dans

144
00:08:40,220 --> 00:08:43,680
l'océan, ça veut dire qu'il ne
peut pas influer et déterminer

145
00:08:43,880 --> 00:08:45,280
le prix pour les autres agents.

146
00:08:45,820 --> 00:08:49,200
Il y a un nombre d'acheteurs et
de vendeurs qui est suffisamment

147
00:08:49,400 --> 00:08:52,860
important pour que chacun ne représente
qu'une goutte d'eau dans la mer,

148
00:08:53,060 --> 00:08:56,000
donc il n'est trop petit pour avoir
une incidence sur le prix,

149
00:08:56,200 --> 00:08:58,680
pour modifier l'offre ou encore
pour modifier la demande.

150
00:08:59,300 --> 00:09:03,360
Voilà, premier point sur la définition
de ce qu'est la concurrence.

151
00:09:04,660 --> 00:09:07,280
Alors ce marché de concurrence
finalement, vous l'avez compris,

152
00:09:07,880 --> 00:09:11,340
d'association paisible,
de comportement paisible,

153
00:09:11,740 --> 00:09:14,680
il s'inscrit dans un cadre théorique
et ce cadre théorique,

154
00:09:14,880 --> 00:09:18,280
c'est celui de la concurrence pure
et parfaite qui se détermine par

155
00:09:18,480 --> 00:09:23,800
quatre conditions pour qu'il faut
qu'elles soient réunies et ces

156
00:09:24,000 --> 00:09:27,560
quatre conditions permettent de
finalement déterminer l'isolement

157
00:09:27,760 --> 00:09:30,820
stratégique des agents qui opèrent
et c'est la raison pour laquelle

158
00:09:31,020 --> 00:09:35,720
on a cette définition d'un marché
paisible, mais où personne ne peut

159
00:09:35,920 --> 00:09:41,100
influer directement sur le marché,
il y a une absence totale d'interaction

160
00:09:41,300 --> 00:09:44,920
stratégique entre les choix décidés
par les uns ou par les autres.

161
00:09:45,320 --> 00:09:48,620
Alors pour que cette concurrence
paisible soit effective,

162
00:09:49,100 --> 00:09:52,960
le modèle de concurrence pure et
parfaite s'applique sur quatre

163
00:09:53,160 --> 00:10:00,140
conditions, ce sont quatre conditions
déterminantes de ce marché pour

164
00:10:00,340 --> 00:10:03,640
parvenir à une concurrence pure
et parfaite et parvenir à cette

165
00:10:03,840 --> 00:10:07,100
situation de non-interdépendance
des uns et des autres.

166
00:10:07,720 --> 00:10:12,080
Première condition et première
hypothèse, il paraît assez évident

167
00:10:12,280 --> 00:10:15,440
une fois qu'on le dit,
c'est l'atomicité de l'offre,

168
00:10:15,640 --> 00:10:19,120
c'est-à-dire que je suis sur un
marché où il y a un très grand

169
00:10:19,320 --> 00:10:22,840
nombre de vendeurs, un très grand
nombre d'acheteurs, le prix est

170
00:10:23,040 --> 00:10:26,120
donc totalement exogène pour tous
les acteurs du marché,

171
00:10:26,320 --> 00:10:29,620
pour tous les consommateurs et
les producteurs, donc on a un grand

172
00:10:29,820 --> 00:10:33,960
nombre d'individus et personne
ne peut influer sur le marché en

173
00:10:34,160 --> 00:10:37,840
modifiant son comportement,
ça, c'est la première hypothèse

174
00:10:38,040 --> 00:10:39,900
de notre modèle de concurrence
pure et parfaite.

175
00:10:40,620 --> 00:10:44,820
Deuxième condition nécessaire,
c'est l'absence de barrières à

176
00:10:45,020 --> 00:10:49,560
l'entrée, donc personne n'est en
capacité d'ériger une barrière

177
00:10:49,760 --> 00:10:55,340
à l'entrée qui risquerait d'imposer
ou d'empêcher un nouvel entrant

178
00:10:55,540 --> 00:10:58,680
de participer aux échanges sur
le marché.

179
00:10:59,140 --> 00:11:02,400
Donc ça veut dire qu'il n'existerait
pas dans ce cadre, dans ce modèle-là,

180
00:11:02,600 --> 00:11:05,580
il n'existe pas dans cette situation-là
de droits de douane,

181
00:11:05,800 --> 00:11:08,700
de bâton, de franchise,
de frais de publicité ou des frais

182
00:11:08,900 --> 00:11:12,020
de promotion, on est comme ça dans
une aseptisation totale,

183
00:11:12,420 --> 00:11:14,660
il n'y a donc pas de barrières
à l'entrée.

184
00:11:14,980 --> 00:11:20,060
Troisième hypothèse et condition
qui doivent être nécessaires pour

185
00:11:20,260 --> 00:11:24,340
garantir un marché en concurrence
pure et parfaite, c'est l'homogénéité

186
00:11:24,540 --> 00:11:25,300
des biens.

187
00:11:25,860 --> 00:11:28,480
L'homogénéité des biens,
ça nous garantit que les échanges

188
00:11:28,680 --> 00:11:33,120
concernent des biens qui sont
parfaitement substituables,

189
00:11:33,400 --> 00:11:37,160
donc des biens qui sont parfaitement
homogènes et donc comme ils sont

190
00:11:37,360 --> 00:11:40,200
homogènes, ça veut dire qu'ils
possèdent les mêmes caractéristiques

191
00:11:40,400 --> 00:11:43,340
dans les mêmes proportions et donc
je suis capable de les échanger

192
00:11:43,540 --> 00:11:46,760
l'un ou l'autre, donc il y a une
substituabilité parfaite entre

193
00:11:46,960 --> 00:11:47,720
les biens.

194
00:11:47,920 --> 00:11:52,860
Donc tous les échanges se réalisent
également au même prix,

195
00:11:53,720 --> 00:11:56,400
donc tous les biens au même prix
et tous les biens sur le marché

196
00:11:56,600 --> 00:12:00,000
pertinent peuvent être remplacés
en tout temps et sans frais par

197
00:12:00,200 --> 00:12:03,920
une autre unité dans la mesure
où tous ces biens sont homogènes

198
00:12:04,120 --> 00:12:08,300
et que les consommateurs ne ressentent
pas de modification dans leur utilité

199
00:12:08,500 --> 00:12:10,540
en consommant un bien plutôt qu'un
autre.

200
00:12:11,180 --> 00:12:16,260
Dernière condition de notre modèle
traditionnel, c'est la transparence

201
00:12:16,460 --> 00:12:20,360
du marché, donc là l'information
elle est libre, elle est gratuite,

202
00:12:20,660 --> 00:12:24,200
elle est symétrique pour tous les
acteurs, ça veut dire que tous

203
00:12:24,400 --> 00:12:27,100
les agents économiques,
vendeurs et acheteurs disposent

204
00:12:27,300 --> 00:12:31,460
de l'information parfaite sur la
distribution des prix qui sont

205
00:12:31,660 --> 00:12:35,140
pratiqués, donc pour que l'économie
fonctionne effectivement,

206
00:12:35,400 --> 00:12:40,120
les entreprises et les individus
doivent disposer d'informations

207
00:12:40,320 --> 00:12:42,560
et être incités à s'en servir.

208
00:12:44,120 --> 00:12:46,840
Comment peut-on conclure ce point ?

209
00:12:47,040 --> 00:12:49,460
Qu'est-ce qu'il faut retenir dans
ce cadre théorique ?

210
00:12:49,660 --> 00:12:52,520
D'une part c'est que dans l'approche
de la théorie classique,

211
00:12:53,200 --> 00:12:56,720
le marché dit de CPP,
donc de concurrence pure et parfaite,

212
00:12:57,340 --> 00:13:01,440
il vérifie les conditions de ce
qu'on appelle l'optimum de Paréto

213
00:13:01,640 --> 00:13:05,980
et constitue donc un système
d'allocation efficace des ressources.

214
00:13:07,060 --> 00:13:08,880
Donc ici c'est le premier point.

215
00:13:09,200 --> 00:13:13,760
Deuxième conclusion à tirer,
c'est que le bien-être d'un individu

216
00:13:13,960 --> 00:13:17,960
ne peut s'améliorer sans détériorer
celui d'un autre, et c'est là notre

217
00:13:18,160 --> 00:13:21,940
optimum de Paréto, donc le bien-être
d'un individu ne peut s'améliorer

218
00:13:22,140 --> 00:13:25,540
sans détériorer celui d'un autre,
je suis à l'équilibre et tout le

219
00:13:25,740 --> 00:13:27,900
monde est bien dans ce monde ainsi.

220
00:13:29,060 --> 00:13:33,840
Ça, c'est finalement la définition
de notre cadre théorique,

221
00:13:34,040 --> 00:13:37,760
c'est un cadre théorique très classique
que vous avez certainement vu pour

222
00:13:37,960 --> 00:13:42,780
certains qui ont déjà suivi des
cours d'économie, mais évidemment

223
00:13:42,980 --> 00:13:46,380
il n'est pas suffisant et il nous
conduit à nous plonger dans un

224
00:13:46,580 --> 00:13:50,100
autre cadre qui est celui qui va
nous être utile pour l'économie

225
00:13:50,300 --> 00:13:51,060
des médias.

226
00:13:51,420 --> 00:13:54,540
Ce cadre-là, et c'est le dernier
point de ce chapitre,

227
00:13:54,840 --> 00:13:57,980
c'est finalement l'économie
industrielle et le modèle de Harvard.

228
00:13:58,560 --> 00:14:01,500
Alors le modèle de Harvard,
il s'inscrit dans ce champ de

229
00:14:01,700 --> 00:14:05,360
l'économie industrielle qui recouvre
à la fois l'organisation interne

230
00:14:05,560 --> 00:14:07,760
des entreprises, c'est-à-dire la
répartition des tâches,

231
00:14:07,980 --> 00:14:10,060
les responsabilités,
les méthodes d'incitation,

232
00:14:10,460 --> 00:14:13,480
mais également le positionnement
stratégique vis-à-vis de

233
00:14:13,680 --> 00:14:16,640
l'environnement des marchés,
c'est-à-dire la tarification,

234
00:14:17,000 --> 00:14:19,440
la qualité des services,
les réseaux de distribution.

235
00:14:20,320 --> 00:14:24,200
C'est dans ce champ que s'inscrit
notre analyse de l'économie des médias,

236
00:14:24,680 --> 00:14:28,360
c'est finalement ce que l'on cherche,
je vous le disais en début de vidéo,

237
00:14:28,620 --> 00:14:32,640
ce que l'on cherche c'est de comprendre
l'organisation et comprendre les

238
00:14:32,840 --> 00:14:34,400
stratégies des entreprises médiatiques.

239
00:14:35,580 --> 00:14:41,280
Pour Jean Tirole qui a prix Nobel
d'économie, il nous disait étudier

240
00:14:41,480 --> 00:14:45,160
l'organisation industrielle,
c'est étudier le fonctionnement

241
00:14:45,360 --> 00:14:49,800
des marchés qui est un concept
central en microéconomie qui est

242
00:14:50,000 --> 00:14:52,420
devenue l'un des domaines majeurs
de l'analyse de l'économie.

243
00:14:52,980 --> 00:14:57,700
Vous l'aurez compris,
entre la microéconomie et la

244
00:14:57,900 --> 00:15:01,360
macroéconomie, nous on s'inscrit
dans le champ de la microéconomie,

245
00:15:01,560 --> 00:15:04,680
comme on essaye de déterminer et
d'analyser les comportements,

246
00:15:04,880 --> 00:15:08,200
les stratégies, la structure marché
de l'économie des médias,

247
00:15:08,780 --> 00:15:11,920
notre analyse s'inscrit également
dans le champ, cette fois-ci de

248
00:15:12,120 --> 00:15:16,020
l'économie industrielle des médias,
pour avoir cette compréhension

249
00:15:16,220 --> 00:15:18,520
et cette appréhension de son
fonctionnement.

250
00:15:19,080 --> 00:15:22,200
Dans ce cadre-là et dans cette
économie des médias,

251
00:15:22,600 --> 00:15:28,540
dans ce cadre-là, on a un modèle
dit de Harvard qui lui a existé

252
00:15:28,740 --> 00:15:30,480
et qui recense deux vagues.

253
00:15:31,420 --> 00:15:37,540
Alors deux éléments et deux vagues,
la première elle court des années

254
00:15:37,740 --> 00:15:45,150
40 jusqu'au début des années 70
et elle s'appuie sur un paradigme

255
00:15:45,350 --> 00:15:49,630
qu'on appelle structure comportement
performance, donc SCP,

256
00:15:50,510 --> 00:15:53,810
et ce sont les initiateurs qui
ont été à l'origine de ce paradigme.

257
00:15:54,050 --> 00:15:58,970
Mason en 1939 et celui qu'on appelle,
enfin celui qui s'appelle Joe Bain,

258
00:15:59,490 --> 00:16:02,490
d'abord en 1956, puis en 1959.

259
00:16:02,750 --> 00:16:08,370
Donc ce sont les articles initiateurs
de ce cadre théorique qui initie

260
00:16:08,570 --> 00:16:13,590
l'économie industrielle et qui
est fondé sur l'idée que la concurrence

261
00:16:13,790 --> 00:16:16,990
est essentiellement une affaire
de comportement d'entreprise,

262
00:16:17,350 --> 00:16:22,410
mais que ces comportements d'entreprise
finalement sont insérés dans un

263
00:16:22,610 --> 00:16:26,030
réseau de contraintes techniques,
réglementaires, économiques qui

264
00:16:26,230 --> 00:16:31,330
vont définir les règles du jeu
et qui vont limiter le champ et

265
00:16:31,530 --> 00:16:32,290
leur stratégie.

266
00:16:33,450 --> 00:16:38,770
Alors le modèle de SCP,
structure comportement et performance,

267
00:16:39,590 --> 00:16:43,650
il est utilisé pour mettre en évidence
les spécificités économiques d'un

268
00:16:43,850 --> 00:16:49,090
secteur, c'est-à-dire qu'il existerait
pour ce modèle-là une chaîne causale

269
00:16:49,290 --> 00:16:53,590
univoque qui part des structures
pour arriver aux performances en

270
00:16:53,790 --> 00:16:55,550
passant par les comportements des
entreprises.

271
00:16:55,870 --> 00:17:00,090
On va détailler un peu ce que ça
signifie, ces structures,

272
00:17:00,290 --> 00:17:02,230
ces comportements et ces performances.

273
00:17:03,130 --> 00:17:07,290
Alors derrière la structure de marché,
et c'est pour important de regarder

274
00:17:07,490 --> 00:17:12,890
ce qu'était le modèle théorique,
la structure de marché est considérée

275
00:17:13,090 --> 00:17:16,910
finalement dans ce modèle de la
première vague de Harvard,

276
00:17:17,850 --> 00:17:21,110
c'est le marché considéré comme
une donnée, donc il est contraint

277
00:17:21,310 --> 00:17:26,450
par des conditions de base et donc
ces structures déterminent notamment

278
00:17:26,650 --> 00:17:30,150
par exemple le nombre d'entreprises,
la taille de ces entreprises,

279
00:17:30,830 --> 00:17:33,730
le degré de concentration,
donc est-ce que j'ai un grand nombre

280
00:17:33,930 --> 00:17:38,050
ou pas d'acheteurs et de vendeurs,
également le degré de différenciation

281
00:17:38,250 --> 00:17:43,090
des produits, est-ce qu'il existe
ou pas des barrières à l'entrée,

282
00:17:43,830 --> 00:17:46,630
quelle est la structure de coût
pour produire mes produits,

283
00:17:46,830 --> 00:17:50,610
quels sont les services,
quel est le degré d'intégration

284
00:17:50,810 --> 00:17:53,830
verticale de ces biens,
voilà à quoi correspondent les

285
00:17:54,030 --> 00:17:54,790
structures de marché.

286
00:17:54,990 --> 00:17:56,450
Lorsque je m'interroge sur les
structures de marché,

287
00:17:56,850 --> 00:18:00,110
je dois être capable de répondre
à l'ensemble de ces questions,

288
00:18:00,710 --> 00:18:01,830
ça, c'est le premier pan.

289
00:18:02,290 --> 00:18:05,630
Deuxième pan, c'est le comportement
stratégique des entreprises.

290
00:18:06,310 --> 00:18:11,090
Ici, ce que nous dit le modèle
SCP lors de la première vague,

291
00:18:11,570 --> 00:18:15,350
c'est que la structure des marchés
telle que l'on a déterminé auparavant

292
00:18:15,550 --> 00:18:21,050
induit le comportement des entreprises,
donc ce comportement des entreprises

293
00:18:21,250 --> 00:18:25,270
est donc déterminé et à quoi il
correspond, il correspond aux

294
00:18:25,470 --> 00:18:28,570
stratégies qui sont mises en place,
mises en oeuvre par les firmes,

295
00:18:28,770 --> 00:18:30,830
nos grandes organisations,
des petites entreprises,

296
00:18:31,270 --> 00:18:34,110
des stratégies à la fois en prix,
des stratégies également en

297
00:18:34,310 --> 00:18:37,230
investissement, des stratégies
en dépenses, de publicité,

298
00:18:37,430 --> 00:18:41,350
de promotion ou encore des stratégies
en matière de recherche et de

299
00:18:41,550 --> 00:18:42,310
développement.

300
00:18:42,990 --> 00:18:47,310
Structure détermine le comportement
stratégique des firmes qui elles-mêmes

301
00:18:47,510 --> 00:18:49,370
vont déterminer leur performance.

302
00:18:49,890 --> 00:18:52,210
Leur performance se mesure à deux
niveaux.

303
00:18:52,410 --> 00:18:55,030
Un premier niveau, quelle est la
performance au niveau de l'entreprise,

304
00:18:55,550 --> 00:18:58,910
quels sont ses résultats financiers,
quel est le pouvoir de marché de

305
00:18:59,110 --> 00:19:02,410
l'entreprise par rapport aux autres
entreprises, quelle est la qualité

306
00:19:02,610 --> 00:19:06,390
du produit et enfin est-ce que
le consommateur est satisfait ?

307
00:19:07,090 --> 00:19:09,910
C'est finalement en matière de
performance, on le situe au niveau

308
00:19:10,110 --> 00:19:12,030
de l'entreprise.

309
00:19:13,210 --> 00:19:17,470
Je vais regarder la performance
au niveau du secteur dans sa globalité.

310
00:19:18,070 --> 00:19:21,070
Il y a efficacité, est-ce que je
rencontre une grande variété ou

311
00:19:21,270 --> 00:19:26,770
pas de produits, comment ces produits
sont distribués et quel profit

312
00:19:26,970 --> 00:19:28,750
l'entreprise peut en tirer.

313
00:19:29,870 --> 00:19:33,770
Ainsi, ce modèle de structure,
comportement, performance,

314
00:19:34,130 --> 00:19:38,490
il représente l'économie industrielle
comme un circuit au sein duquel

315
00:19:38,690 --> 00:19:42,910
le changement est traité comme
exogène au système et les comportements

316
00:19:43,110 --> 00:19:46,050
sont considérés comme structurellement
déterminés.

317
00:19:46,790 --> 00:19:51,010
On voit bien que c'est une analyse
qui s'inscrit dans une perspective

318
00:19:51,210 --> 00:19:55,090
qui est libérale où les entreprises
qui détiennent un pouvoir de marché

319
00:19:55,290 --> 00:19:59,230
peuvent l'exercer au détriment
de ses concurrents.

320
00:20:00,030 --> 00:20:03,210
L'objectif dans ce cas-là de l'État,
c'est de veiller à ce que les règles

321
00:20:03,410 --> 00:20:05,990
d'une concurrence loyale soient
respectées.

322
00:20:06,210 --> 00:20:07,410
Ça, c'est pour la première vague.

323
00:20:08,050 --> 00:20:12,650
En fait, dans les années 70,
dans la deuxième vague de cette

324
00:20:12,850 --> 00:20:16,450
école de Harvard, les économistes
commencent à voir des limites à

325
00:20:16,650 --> 00:20:17,650
ce cadre d'analyse.

326
00:20:18,210 --> 00:20:23,970
Ils tentent principalement au lien
de causalité établi entre les trois

327
00:20:24,170 --> 00:20:26,730
composants de structure qui déterminent
les comportements, qui eux-mêmes

328
00:20:26,930 --> 00:20:28,350
déterminent les performances.

329
00:20:29,090 --> 00:20:32,110
Et ils nous disent que finalement,
ils se rendent compte qu'ils ne

330
00:20:32,310 --> 00:20:36,010
voient pas d'interaction et de
relation, qu'il peut y avoir multiple

331
00:20:36,210 --> 00:20:38,090
entre finalement les structures
et les comportements.

332
00:20:38,590 --> 00:20:43,170
Et le triptyque est apparu assez
rapidement, enfin, est apparu lors

333
00:20:43,370 --> 00:20:45,610
de sa deuxième vague en tout cas,
comme trop déterministe,

334
00:20:45,990 --> 00:20:47,150
comme trop mécaniste.

335
00:20:47,490 --> 00:20:52,410
Et il donne l'image d'agent qui
s'adapte passivement à une situation

336
00:20:52,610 --> 00:20:56,730
donnée sans prendre en considération
les conséquences des stratégies

337
00:20:56,930 --> 00:20:59,810
menées par les entreprises,
à la fois sur la structure et à

338
00:21:00,010 --> 00:21:00,790
la fois sur les performances.

339
00:21:01,490 --> 00:21:05,530
Donc, on voit bien qu'on glisse
doucement vers une seconde vague

340
00:21:05,730 --> 00:21:08,430
de la nouvelle économie industrielle.

341
00:21:08,630 --> 00:21:11,090
Et c'est bien dans cette nouvelle
économie industrielle que nous,

342
00:21:11,290 --> 00:21:13,690
nous allons nous inscrire,
mais je ne vais pas trop vite.

343
00:21:14,550 --> 00:21:17,810
Dans cette nouvelle économie
industrielle, cette nouvelle économie

344
00:21:18,010 --> 00:21:21,890
d'une part, elle va délaisser le
modèle de concurrence pure et parfaite

345
00:21:22,090 --> 00:21:26,670
pour donner naissance à un nouveau
modèle, celui de la concurrence

346
00:21:26,870 --> 00:21:27,630
imparfaite.

347
00:21:28,070 --> 00:21:30,810
Dans ce modèle-là, elle débute
donc dans les années 70,

348
00:21:31,430 --> 00:21:34,970
d'abord par des travaux théoriques
qui mettent en évidence les boucles

349
00:21:35,170 --> 00:21:39,330
rétroactives entre les trois composants
de structure, comportement et

350
00:21:39,530 --> 00:21:44,730
performances que décrit mécaniquement
ce slide qui est représenté derrière

351
00:21:44,930 --> 00:21:45,690
moi.

352
00:21:45,890 --> 00:21:47,710
Vous voyez qu'il y a des flèches
qui vont dans tous les sens.

353
00:21:47,910 --> 00:21:50,590
Finalement, je reviens un tout
petit peu en arrière.

354
00:21:51,010 --> 00:21:54,770
Ici, on a un modèle mécaniste lors
de la première vague structure

355
00:21:54,970 --> 00:21:57,970
qui détermine les comportements,
qui détermine les performances.

356
00:21:58,370 --> 00:22:02,570
Et j'arrive à ma deuxième vague
qui s'inscrit dans la nouvelle

357
00:22:02,770 --> 00:22:05,670
économie industrielle qui n'est
plus dans le modèle de la concurrence

358
00:22:05,870 --> 00:22:08,950
pure et parfaite, mais dans un
modèle de concurrence imparfaite

359
00:22:09,150 --> 00:22:13,350
et dans lequel il y a des rétroactions,
des boucles rétroactives entre

360
00:22:13,550 --> 00:22:17,410
les comportements, les structures
ou les performances des entreprises.

361
00:22:18,150 --> 00:22:21,950
Donc, dans cette nouvelle approche,
ce que l'on constate,

362
00:22:22,590 --> 00:22:28,350
c'est qu'elle replace le comportement
des acteurs au cœur de l'analyse.

363
00:22:28,550 --> 00:22:31,930
Ils ne sont plus en train de subir,
les gens ne sont plus des acteurs

364
00:22:32,130 --> 00:22:36,110
passifs, mais ils sont véritablement
actifs dans ce qu'ils souhaitent

365
00:22:36,310 --> 00:22:37,150
et dans leurs choix.

366
00:22:37,790 --> 00:22:41,910
Il reconnait évidemment l'importance
des structures et des conditions

367
00:22:42,110 --> 00:22:44,210
de base et elle ne fait pas fi de ça.

368
00:22:44,630 --> 00:22:47,590
Mais en revanche, l'analyse et
cette théorie va se focaliser sur

369
00:22:47,790 --> 00:22:53,290
les stratégies que les firmes vont
déployer pour améliorer leur position

370
00:22:53,490 --> 00:22:58,850
concurrentielle et dans des structures
qui sont beaucoup plus variées

371
00:22:59,050 --> 00:23:00,450
que le modèle initialement.

372
00:23:00,950 --> 00:23:03,290
Donc, en conclusion,
on a un rapport

373
00:23:03,490 --> 00:23:08,070
structure/comportement/performance
qui apparaît comme un schéma bien

374
00:23:08,270 --> 00:23:13,390
plus complexe que le schéma initial
où on a des interactions entre

375
00:23:13,590 --> 00:23:14,750
nos trois composantes.

376
00:23:15,430 --> 00:23:20,450
Voilà, j'ai terminé ce point de
ce chapitre que l'on va conclure

377
00:23:20,650 --> 00:23:24,230
dès à présent par l'analyse économique
des médias.

378
00:23:24,430 --> 00:23:27,430
Comment j'utilise mes concepts
fondamentaux ?

379
00:23:27,630 --> 00:23:30,550
Une fois que j'ai compris ce qu'étaient
les médias, ce qu'était l'économie,

380
00:23:30,750 --> 00:23:33,970
à quoi servait l'économie,
quels étaient ces concepts

381
00:23:34,170 --> 00:23:35,190
fondamentaux ?

382
00:23:35,390 --> 00:23:38,110
Et puis enfin, dans quel cadre
ce cours s'inscrit ?

383
00:23:38,310 --> 00:23:42,410
On dépasse le cadre de la concurrence
pure et parfaite pour s'inscrire

384
00:23:42,610 --> 00:23:44,170
dans la concurrence imparfaite.

385
00:23:44,670 --> 00:23:46,910
Et puis ensuite, on ne fait pas
de la micro…

386
00:23:47,110 --> 00:23:51,190
Entre la microéconomie et la
macroéconomie, on fait de la

387
00:23:51,390 --> 00:23:53,670
microéconomie, on ne fait pas de
la macroéconomie, donc on fait

388
00:23:53,870 --> 00:23:57,530
de la microéconomie, on va s'intéresser
aux comportements des individus

389
00:23:57,730 --> 00:24:00,810
prioritairement, des individus,
des entreprises, des agents

390
00:24:01,010 --> 00:24:01,770
économiques.

391
00:24:02,130 --> 00:24:05,470
Et puis enfin, dans le modèle de
Harvard, on se situe dans la deuxième

392
00:24:05,670 --> 00:24:08,690
vague, c'est-à-dire qu'on prend
complètement en compte les interactions

393
00:24:08,890 --> 00:24:10,610
entre les acteurs.

394
00:24:11,150 --> 00:24:16,190
Donc, on abandonne le cadre de

395
00:24:16,390 --> 00:24:21,050
concurrence pure et parfaite pour
s'inscrire dans le cadre d'une

396
00:24:21,250 --> 00:24:22,490
concurrence imparfaite.

397
00:24:23,030 --> 00:24:28,870
Ensuite, nous reprenons le triptyque
de SCP, mais on y inclut des boucles

398
00:24:29,070 --> 00:24:29,870
rétroactives.

399
00:24:30,730 --> 00:24:36,150
Donc, ce cadre-là, on va reprendre
notre triptyque pour montrer qu'il

400
00:24:36,350 --> 00:24:40,090
existe des boucles rétroactives
entre les structures de marché,

401
00:24:40,290 --> 00:24:43,290
les stratégies des acteurs et les
performances de nos entreprises

402
00:24:43,490 --> 00:24:44,250
médiatiques.

403
00:24:44,450 --> 00:24:46,910
On n'est plus dans un cadre général,
on va s'intéresser véritablement

404
00:24:47,110 --> 00:24:50,850
à nos acteurs économiques qui
constituent l'industrie des médias.

405
00:24:51,630 --> 00:24:55,570
Cette industrie des médias,
elle constitue l'instrument principal

406
00:24:55,770 --> 00:25:00,190
de diffusion des positions politiques,
des idées sociales, des valeurs

407
00:25:00,390 --> 00:25:01,990
culturelles entre les citoyens.

408
00:25:02,330 --> 00:25:07,050
Et cette caractéristique fondamentale
ne permet pas de considérer cette

409
00:25:07,250 --> 00:25:10,350
industrie des médias comme n'importe
quelle autre entreprise.

410
00:25:10,730 --> 00:25:13,610
Le grand nombre, par exemple,
d'entreprises dans le secteur,

411
00:25:13,810 --> 00:25:16,710
si je regarde la structure,
le grand nombre d'entreprises dans

412
00:25:16,910 --> 00:25:21,630
le secteur médiatique est indispensable
pour garantir le bon exercice de

413
00:25:21,830 --> 00:25:22,590
la concurrence.

414
00:25:23,310 --> 00:25:25,630
Lorsque je suis dans n'importe
quel secteur d'activité,

415
00:25:25,830 --> 00:25:28,150
l'automobile, l'énergie,
la banque, l'informatique,

416
00:25:28,750 --> 00:25:31,690
les situations de monopole,
c'est lorsque qu'il y a une seule

417
00:25:31,890 --> 00:25:35,550
entreprise qui est en position
largement dominante sur un marché,

418
00:25:35,990 --> 00:25:39,750
ou encore les situations de duopole,
cette fois-ci j'ai deux entreprises,

419
00:25:40,370 --> 00:25:45,110
ou encore les situations d'oligopole,
c'est-à-dire lorsque j'ai un petit

420
00:25:45,310 --> 00:25:50,410
nombre d'acteurs, dans le cadre
de n'importe quel secteur d'activité,

421
00:25:50,990 --> 00:25:54,450
ces situations-là, on fait tout
pour les proscrire, pour les éviter.

422
00:25:54,750 --> 00:25:55,510
Pourquoi ?

423
00:25:55,710 --> 00:25:58,350
Parce que si le pouvoir de marché
est concentré entre les mains de

424
00:25:58,550 --> 00:26:03,230
quelques-uns, les consommateurs
risquent finalement de voir des

425
00:26:03,430 --> 00:26:07,050
prix des produits augmenter ou
de voir la qualité des produits

426
00:26:07,250 --> 00:26:08,010
diminuer.

427
00:26:08,670 --> 00:26:12,730
Dans le secteur des médias,
les consommateurs courent un risque

428
00:26:12,930 --> 00:26:13,690
supplémentaire.

429
00:26:14,170 --> 00:26:17,270
Ils courent le risque de voir le
marché concentré entre les mains

430
00:26:17,470 --> 00:26:21,050
de quelques-uns avec une incidence
sur le prix, une hausse des prix

431
00:26:21,250 --> 00:26:24,290
ou sur la qualité des produits,
mais ici, et c'est la spécificité

432
00:26:24,490 --> 00:26:28,850
du secteur des médias dans leur
ensemble, c'est le risque

433
00:26:29,050 --> 00:26:31,990
supplémentaire qui est lié à
l'influence politique.

434
00:26:32,750 --> 00:26:34,930
Les secteurs médiatiques,
comme la presse écrite,

435
00:26:35,130 --> 00:26:39,850
l'audiovisuel, l'édition,
participent à la fabrique de l'opinion.

436
00:26:40,050 --> 00:26:42,810
Ce sont des activités qui concourent
à la vie démocratique,

437
00:26:43,170 --> 00:26:46,510
qui animent la confrontation des
idées ou encore des opinions

438
00:26:46,710 --> 00:26:47,470
politiques.

439
00:26:47,670 --> 00:26:51,290
Donc une concentration entre les
mains de quelques-uns pourrait

440
00:26:51,490 --> 00:26:54,430
porter atteinte au pluralisme et
à la diversité des opinions.

441
00:26:55,130 --> 00:26:57,370
Si vous regardez les travaux
d'Anne-Marie Gingras,

442
00:26:57,570 --> 00:27:00,480
que vous pouvez retrouver dans
notre bibliographie, Anne-Marie

443
00:27:00,680 --> 00:27:03,490
Gingras dans ses travaux nous dit
que les propriétaires peuvent être

444
00:27:03,690 --> 00:27:07,950
tentés d'influencer le contenu
éditorial et d'utiliser plusieurs

445
00:27:08,150 --> 00:27:08,910
moyens pour le faire.

446
00:27:09,190 --> 00:27:13,270
La censure pour protéger leur image,
la surveillance active des contenus

447
00:27:13,470 --> 00:27:17,590
qui pourraient être publiés sur eux,
ou enfin l'abolition du mur entre

448
00:27:17,790 --> 00:27:18,950
rédaction et publicité.

449
00:27:19,750 --> 00:27:25,990
Donc dans toutes les démocraties
occidentales, des garde-fous ont

450
00:27:26,190 --> 00:27:30,210
été installés, en commençant par
une réglementation qui vise les

451
00:27:30,410 --> 00:27:33,190
propriétaires qui seraient tentés
de manipuler l'opinion.

452
00:27:33,770 --> 00:27:38,990
Une régulation qui vise également
à protéger les ingérences potentielles

453
00:27:39,190 --> 00:27:39,950
des gouvernements.

454
00:27:40,150 --> 00:27:43,830
Donc on ne laisse pas faire le marché,
le marché des médias,

455
00:27:44,030 --> 00:27:45,250
il est encadré.

456
00:27:46,010 --> 00:27:50,290
Donc ça, c'est vraiment un premier
point déterminant dans la structure

457
00:27:50,490 --> 00:27:53,270
où il y a une intervention de l'état,
il y a un cadre réglementaire,

458
00:27:53,470 --> 00:27:55,590
on ne laisse pas faire le marché.

459
00:27:56,810 --> 00:28:00,870
Il existe également — autre point
où on voit qu'il y a des allers-retours

460
00:28:01,070 --> 00:28:05,610
et qu'on n'est pas dans un mécanisme
déterminisme de structure,

461
00:28:05,810 --> 00:28:08,350
comportement, performance,
qu'il existe des interactions.

462
00:28:08,550 --> 00:28:13,170
Tout simplement parce que dans
les marchés des médias,

463
00:28:13,370 --> 00:28:15,490
à chaque fois qu'on étudie,
et c'est ce qu'on verra dans les

464
00:28:15,690 --> 00:28:18,590
chapitres suivants, le modèle
économique des médias,

465
00:28:18,990 --> 00:28:23,970
ces médias, on voit bien qu'ils
sont présents sur plusieurs marchés,

466
00:28:24,170 --> 00:28:26,730
qu'il existe notamment le marché
de la publicité et qu'il existe

467
00:28:26,930 --> 00:28:29,490
des interactions entre le marché
des biens et des services,

468
00:28:29,690 --> 00:28:32,850
le marché des programmes,
le marché de la publicité et qu'il

469
00:28:33,050 --> 00:28:35,970
y a toute une série de questions
relatives au fonctionnement

470
00:28:36,170 --> 00:28:38,450
concurrentiel, au degré de
concentration.

471
00:28:38,650 --> 00:28:41,970
On est loin du modèle classique
de la concurrence pure et parfaite.

472
00:28:42,450 --> 00:28:45,410
Alors le comportement stratégique
des firmes médiatiques,

473
00:28:45,750 --> 00:28:49,730
on le voit bien, les médias aujourd'hui
déploient des stratégies qui vont

474
00:28:49,930 --> 00:28:54,570
avoir une incidence sur la structure
de leur marché en menant des politiques

475
00:28:54,770 --> 00:28:58,070
tarifaires, par exemple,
qui vont empêcher de nouveaux acteurs

476
00:28:58,270 --> 00:29:01,790
d'entrer, elles vont définir leur
modèle économique, est-ce qu'elles

477
00:29:01,990 --> 00:29:06,950
décident que leur produit de presse,
par exemple, leur titre de presse

478
00:29:07,150 --> 00:29:12,090
soit gratuit, donc accessible
gratuitement pour les lecteurs,

479
00:29:12,370 --> 00:29:16,070
ou au contraire elles décident
que ça soit payant, donc elles

480
00:29:16,270 --> 00:29:19,370
décident d'insérer un modèle
d'abonnement, évidemment ça aura

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00:29:19,570 --> 00:29:24,230
une incidence sur la structure
et les stratégies ensuite qui seront

482
00:29:24,430 --> 00:29:25,190
menées.

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00:29:25,390 --> 00:29:27,090
Elles sont en concurrence,
l'ensemble de ces firmes,

484
00:29:27,290 --> 00:29:29,110
sur le marché des programmes,
des films, des séries,

485
00:29:29,310 --> 00:29:33,530
des retransmissions sportives,
donc elles vont déployer des stratégies

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00:29:33,730 --> 00:29:38,510
de croissance, de développement,
de recherche et qui auront une

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00:29:38,710 --> 00:29:41,830
incidence sur la structure de marché
et donc sur les performances.

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00:29:42,190 --> 00:29:47,870
Il y a bien des interactions entre
mon triptyque, de surcroît,

489
00:29:48,070 --> 00:29:51,950
ce que l'on sait c'est que le marché
des médias est lui-même le fruit

490
00:29:52,150 --> 00:29:55,270
d'interactions entre plusieurs marchés,
comme je vous le disais déjà,

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00:29:55,670 --> 00:30:00,050
donc les interactions sont
consubstantielles à cette économie

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00:30:00,250 --> 00:30:04,270
et c'est là-dessus que l'on va
terminer cette vidéo et là-dessus

493
00:30:04,470 --> 00:30:08,610
qu'on termine également notre premier
chapitre qui était consacré à la

494
00:30:08,810 --> 00:30:12,330
compréhension de l'économie des médias,
à l'introduction de l'économie

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00:30:12,530 --> 00:30:13,290
des médias.

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00:30:13,790 --> 00:30:17,790
J'espère que cette vidéo vous aura
été utile pour cette compréhension-là,

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00:30:17,990 --> 00:30:22,230
je vous propose de nous retrouver
la fois prochaine pour cette fois-ci

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00:30:22,430 --> 00:30:26,910
le chapitre 2 consacré aux acteurs,
à l'information et à l'organisation

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00:30:27,110 --> 00:30:28,230
du marché des médias.

500
00:30:28,970 --> 00:30:31,050
Bonne semaine à vous et à très vite,
au revoir.