1
00:00:05,220 --> 00:00:10,940
Chers étudiants et chers étudiantes,
bonjour, nous revoilà partis pour

2
00:00:11,140 --> 00:00:14,700
une nouvelle séance sur ce cours.

3
00:00:14,900 --> 00:00:21,380
Rappelez-vous, on était en train
d'étudier la façon dont Hollywood

4
00:00:21,580 --> 00:00:25,860
avait été confrontée à une nouvelle
technologie perturbatrice,

5
00:00:26,060 --> 00:00:35,680
j'ai nommé Internet,
parce que de fait, si avec le

6
00:00:35,880 --> 00:00:41,080
développement du dvd,
Hollywood a été confrontée à de

7
00:00:41,280 --> 00:00:45,560
nouvelles formes de piratage,
la circulation de produits

8
00:00:45,760 --> 00:00:51,740
hollywoodiens contrefaits sur dvd
ou sur vcd, la technologie qui

9
00:00:51,940 --> 00:00:57,000
a cours notamment en Asie dans
les années 90 et 2000,

10
00:00:57,200 --> 00:01:03,800
donc l'essor d'Internet va poser
encore plus de problèmes,

11
00:01:05,120 --> 00:01:09,320
dans un premier temps en tout cas,
à Hollywood et c'est ce que l'on

12
00:01:09,820 --> 00:01:17,900
va voir concrètement maintenant
dans la suite de ce cours.

13
00:01:18,100 --> 00:01:23,760
Premier problème issu d'Internet,
c'est le développement des réseaux

14
00:01:23,960 --> 00:01:27,960
de pair-à-pair, le peer-to-peer
en anglais.

15
00:01:28,160 --> 00:01:33,020
L'un de ces premiers réseaux de
pair-à-pair, là ça ne concerne

16
00:01:33,220 --> 00:01:38,340
pas véritablement Hollywood parce
qu'on est à un moment du développement

17
00:01:38,540 --> 00:01:43,540
du haut débit qui ne permet pas
donc l'échange de fichiers donc

18
00:01:43,740 --> 00:01:47,740
de films mais il est important
de comprendre comment est-ce que

19
00:01:47,940 --> 00:01:49,940
tout ça s'est mis en place.

20
00:01:50,140 --> 00:01:59,720
Donc premier mode de partage de
fichiers en dehors donc du paiement

21
00:01:59,920 --> 00:02:05,060
de droits d'auteur et partage de
fichiers à grande échelle,

22
00:02:06,020 --> 00:02:13,560
ce sont les réseaux de pair-à-pair
et un des grands sites représentatif

23
00:02:14,200 --> 00:02:19,860
de ces réseaux, c'est Napster qui
a été créé en août 1999 par un

24
00:02:20,060 --> 00:02:23,240
informaticien américain,
Shawn Fanning.

25
00:02:23,440 --> 00:02:30,960
Donc Napster, il est spécialisé
dans le partage de fichiers musicaux

26
00:02:31,160 --> 00:02:32,320
en pair-à-pair.

27
00:02:32,520 --> 00:02:37,120
Alors le fonctionnement,
c'est Napster est organisé autour

28
00:02:37,320 --> 00:02:45,000
d'un serveur central qui met en
relation un internaute désireux

29
00:02:45,200 --> 00:02:51,600
d'avoir, de posséder un fichier
musical et donc le serveur central

30
00:02:51,800 --> 00:02:57,760
le met en relation avec un autre
internaute utilisateur de Napster

31
00:02:57,960 --> 00:03:04,980
qui lui, met à disposition ce fichier,
donc ce fichier qui peut être une

32
00:03:05,180 --> 00:03:08,120
chanson ou un album.

33
00:03:08,320 --> 00:03:16,460
Donc la création de Napster,
c'est août 1999, dès décembre 1999,

34
00:03:16,660 --> 00:03:22,680
le grand lobby qui défend les droits

35
00:03:22,880 --> 00:03:28,560
des grandes majors des disques,
l'équivalent de la MPAA donc dans

36
00:03:28,760 --> 00:03:34,040
le domaine du cinéma mais pour
la musique, la Recording Industry

37
00:03:34,240 --> 00:03:41,840
Association of America,
la RIAA, Recording Industry Association

38
00:03:42,040 --> 00:03:51,200
of America donc intente un procès
à Napster donc offrant à Napster

39
00:03:51,400 --> 00:03:56,740
une formidable publicité dans un
premier temps, Napster voit son

40
00:03:56,940 --> 00:04:05,880
nombre d'usagers se décupler mais
ce procès va aboutir en février

41
00:04:06,080 --> 00:04:13,360
2001 à l'obligation pour celui-ci
de cesser ses activités et Napster

42
00:04:13,560 --> 00:04:20,760
va se transformer en site de
téléchargement légal de musique.

43
00:04:20,960 --> 00:04:26,920
Donc à ce moment-là,
1999, Napster se concentre surtout

44
00:04:27,120 --> 00:04:33,620
sur les fichiers musicaux donc

45
00:04:34,400 --> 00:04:38,580
le développement du haut débit
ne permettant pas encore d'échange

46
00:04:38,780 --> 00:04:47,920
à grande échelle donc par ce type
de procédé des films ou des séries.

47
00:04:48,120 --> 00:04:53,640
Mais Napster a ouvert la voie à
d'autres sites qui eux,

48
00:04:53,840 --> 00:04:55,900
vont prendre en charge ce type
de programmes.

49
00:04:56,780 --> 00:05:03,440
Deux autres réseaux de pair-à-pair
peuvent être signalés ici il s'agit

50
00:05:03,640 --> 00:05:11,300
de Kasaa donc avec deux a à la fin,
créé en 2001 par des programmateurs

51
00:05:11,500 --> 00:05:16,900
estoniens et il s'agit également
de Grokster, Grokster créé lui

52
00:05:17,100 --> 00:05:22,780
aussi en 2001 mais par une société
privée basée au Vanuatu.

53
00:05:24,840 --> 00:05:28,380
Donc ils sont différents de Napster.

54
00:05:28,580 --> 00:05:33,420
Napster, j'ai essayé en tout cas
de vous l'expliquer, Napster reposait

55
00:05:33,620 --> 00:05:39,460
sur une architecture centralisée
alors que Kasaa et Grokster,

56
00:05:39,660 --> 00:05:44,000
eux, ont adopté, instruits par
l'expérience de Napster,

57
00:05:44,200 --> 00:05:48,640
ont adopté une architecture
décentralisée.

58
00:05:49,200 --> 00:05:58,380
Ils bénéficient d'un nouveau logiciel,
le logiciel FastTrack et ce logiciel

59
00:05:58,580 --> 00:06:06,580
permet à chaque utilisateur de
ces réseaux de télécharger directement

60
00:06:06,780 --> 00:06:11,620
chez d'autres utilisateurs ayant
mis ses fichiers à disposition,

61
00:06:11,820 --> 00:06:16,920
télécharger directement chez d'autres
utilisateurs ayant mis ses fichiers

62
00:06:17,120 --> 00:06:24,760
à disposition les fichiers donc
chansons ou albums intéressant

63
00:06:24,960 --> 00:06:27,580
donc l'usager.

64
00:06:28,920 --> 00:06:36,080
Et donc ça permet de télécharger
chez les autres sans passer par

65
00:06:36,280 --> 00:06:42,700
un serveur central, c'est donc
plus difficile de repérer qui fait

66
00:06:42,900 --> 00:06:43,660
quoi.

67
00:06:43,860 --> 00:06:49,360
Donc au sommet de son activité,
Kasaa, c'est quand même,

68
00:06:49,560 --> 00:06:50,850
donc au sommet de son activité,
c'est-à-dire en 2003,

69
00:06:51,050 --> 00:06:53,060
Kasaa, c'est quand même 5,6 millions
d'utilisateurs.

70
00:07:00,100 --> 00:07:08,400
Alors comme Napster avant eux,
Grokster et Kasaa vont être poursuivis

71
00:07:08,600 --> 00:07:17,040
et par les majors du disque et
aussi cette fois-ci par les majors

72
00:07:17,240 --> 00:07:24,300
du cinéma, les grandes majors
hollywoodiennes, dès octobre 2001,

73
00:07:24,500 --> 00:07:31,160
ils font l'objet de poursuites
aux États-Unis et ils sont finalement

74
00:07:31,360 --> 00:07:33,680
condamnés en 2005.

75
00:07:35,160 --> 00:07:43,680
Mais va apparaître une nouvelle
génération d'acteurs permettant

76
00:07:43,880 --> 00:07:49,000
ces échanges donc de fichiers musicaux

77
00:07:49,200 --> 00:07:54,400
et cinématographiques donc grâce
au réseau de pair-à-pair.

78
00:07:55,060 --> 00:08:03,540
Après Kasaa et Grokster,
c'est au tour de The Pirate Bay,

79
00:08:03,740 --> 00:08:15,280
la Baie Pirate, d'être créée en

80
00:08:15,480 --> 00:08:17,880
Suède en 2003.

81
00:08:18,080 --> 00:08:22,960
Donc on a affaire à un autre type
d'acteurs.

82
00:08:23,160 --> 00:08:30,240
Ici, c'est une organisation qui
milite donc contre le droit d'auteur,

83
00:08:30,440 --> 00:08:36,440
qui crée The Pirate Bay et cette

84
00:08:36,640 --> 00:08:40,060
organisation, elle s'appelle "le
bureau pirate".

85
00:08:42,620 --> 00:08:47,900
Donc le dispositif technologique

86
00:08:48,100 --> 00:08:53,300
est un petit peu différent parce
que The Pirate Bay repose sur un

87
00:08:53,500 --> 00:08:59,060
protocole d'échange des fichiers
qui s'appelle le protocole BitTorrent,

88
00:08:59,260 --> 00:09:06,960
et le BitTorrent, il est intéressant
parce que pour aller vite,

89
00:09:07,160 --> 00:09:13,880
pour schématiser un peu,
il décompose chaque fichier musical,

90
00:09:14,080 --> 00:09:21,120
film ou série en différents segments

91
00:09:21,320 --> 00:09:29,120
d'informations, il décompose le

92
00:09:29,320 --> 00:09:34,300
fichier en différents segments
d'informations qui vont pouvoir

93
00:09:34,500 --> 00:09:42,440
être ensuite téléchargés à partir

94
00:09:42,640 --> 00:09:50,640
de différents secteurs donc il
décompose un fichier en plus petites

95
00:09:50,840 --> 00:09:58,480
unités et il permet donc le
téléchargement de ces petites unités

96
00:09:58,680 --> 00:10:02,900
décomposées du fichier,
il permet le téléchargement sur

97
00:10:03,100 --> 00:10:07,460
différents serveurs de ce fichier,
ce qui facilite évidemment le

98
00:10:07,660 --> 00:10:11,200
téléchargement du fichier et ce
qui permet, et c'est à ça que je

99
00:10:11,400 --> 00:10:15,240
veux en revenir, et ce qui permet
le téléchargement de fichiers plus

100
00:10:15,440 --> 00:10:22,520
lourds et donc ça va accélérer
la possibilité d'échanger des fichiers

101
00:10:22,720 --> 00:10:27,620
films ou des fichiers séries.

102
00:10:27,820 --> 00:10:33,740
Donc comme vous pouvez le deviner,
The Pirate Bay va lui aussi faire

103
00:10:33,940 --> 00:10:44,420
l'objet d'un procès en Suède,
on est en novembre 2004,

104
00:10:44,620 --> 00:10:47,980
je vous ai donné la date,
la création, elle est en 2003,

105
00:10:48,180 --> 00:10:54,680
novembre 2004 donc procès contre
le bureau pirate qui anime The

106
00:10:54,880 --> 00:11:01,400
Pirate Bay et un procès qui est
intenté par la MPAA en plus de

107
00:11:01,600 --> 00:11:05,340
majors du disque, procès qui est
intenté par le lobby des majors,

108
00:11:05,540 --> 00:11:14,940
la MPAA, mais la MPAA qui est aidée
par le département d'État et cela

109
00:11:15,140 --> 00:11:21,700
se passe avec l'appui des autorités
suédoises et cela a abouti en 2009

110
00:11:21,900 --> 00:11:28,660
à la condamnation de The Pirate Bay.

111
00:11:30,760 --> 00:11:36,420
Donc voilà, alors c'est intéressant,
là, on s'arrête juste une petite

112
00:11:36,620 --> 00:11:41,660
seconde là-dessus, vous voyez comment
est-ce que la MPAA déploie un

113
00:11:41,860 --> 00:11:45,360
dispositif de lutte anti-piratage,
pour eux, c'est du piratage,

114
00:11:46,640 --> 00:11:51,280
un dispositif de lutte anti-piratage
à une échelle très clairement

115
00:11:51,480 --> 00:11:52,770
internationale.

116
00:11:52,970 --> 00:12:03,840
Donc si l'échange de fichiers à

117
00:12:04,040 --> 00:12:12,140
grande échelle grâce au réseau
de pair-à-pair reste relativement

118
00:12:12,340 --> 00:12:19,180
rare jusqu'en 2004, à partir de 2004,
il va être rendu possible,

119
00:12:19,380 --> 00:12:23,100
plus facilement possible par les
différents procédés,

120
00:12:23,300 --> 00:12:31,640
notamment le protocole d'échange
de fichiers BitTorrent donc il

121
00:12:31,840 --> 00:12:35,500
va de plus en plus être facilité
par les procédés que j'ai indiqués.

122
00:12:38,880 --> 00:12:45,120
Du coup, l'essor de ces formes

123
00:12:45,320 --> 00:12:55,420
de partage en ligne des fichiers
va affecter Hollywood et va notamment

124
00:12:55,620 --> 00:13:02,250
contribuer au déclin des ventes
et des locations de dvd qui,

125
00:13:02,450 --> 00:13:09,230
on l'a vu, on l'a vu dans une
précédente vidéo, dvd qui,

126
00:13:09,430 --> 00:13:14,350
on a insisté dessus,
représentaient une part substantielle

127
00:13:14,550 --> 00:13:17,210
de recettes pour Hollywood.

128
00:13:17,810 --> 00:13:24,770
Un petit exemple en Europe de l'ouest,
en 2008, pour la première fois,

129
00:13:24,970 --> 00:13:31,110
en 2008, la vente de dvd
pré-enregistrés décline,

130
00:13:31,310 --> 00:13:35,830
en 2008, pour la première fois
en Europe occidentale, la vente

131
00:13:36,030 --> 00:13:41,550
de dvd pré-enregistrés décline
alors que depuis le lancement du

132
00:13:41,750 --> 00:13:51,210
dvd en 97, depuis le lancement du dvd,
les ventes n'avaient cessé d'être

133
00:13:51,410 --> 00:13:54,970
à la hausse.

134
00:13:55,170 --> 00:14:01,030
Donc on a vu, on a commencé à voir
comment les grandes sociétés

135
00:14:01,230 --> 00:14:08,830
hollywoodiennes avaient mis en
place des stratégies pour lutter

136
00:14:09,030 --> 00:14:15,510
contre l'apparition de cette offre
donc "gratuite" entre guillemets

137
00:14:15,710 --> 00:14:24,270
de leurs produits, on l'a vu
systématiquement donc ils ont mis

138
00:14:24,470 --> 00:14:29,690
en place une politique systématique
donc de répression déployée même

139
00:14:29,890 --> 00:14:32,050
à une échelle internationale.

140
00:14:32,250 --> 00:14:37,570
Autre stratégie que vont déployer
les majors, c'est qu'elles vont

141
00:14:37,770 --> 00:14:43,510
essayer de créer une offre légale

142
00:14:43,710 --> 00:14:50,190
pour lutter contre cette offre
à leurs yeux totalement illégale

143
00:14:50,390 --> 00:14:54,910
de leurs produits, ils vont essayer
de mettre en place une alternative

144
00:14:55,110 --> 00:15:04,310
légale donc ça se fait dès novembre
2002, plusieurs majors s'associent

145
00:15:04,970 --> 00:15:11,230
pour proposer des films et des
programmes de télévision de façon

146
00:15:11,430 --> 00:15:19,070
légale et de façon payante,
bien sûr, dans le cadre d'un service

147
00:15:19,270 --> 00:15:23,470
de vidéo à la demande,
service de vidéo à la demande en

148
00:15:23,670 --> 00:15:32,430
ligne donc qui prend corps sur
le site MovieLink, MovieLink qui

149
00:15:32,630 --> 00:15:41,570
louait et vendait des programmes
donc des programmes de télévision.

150
00:15:41,770 --> 00:15:48,510
Donc MovieLink réunit des programmes
issus du catalogue de la Paramount

151
00:15:48,710 --> 00:15:54,730
mais aussi de la Columbia mais
aussi de la MGM mais aussi de Universal

152
00:15:54,930 --> 00:15:59,470
mais encore de la Warner,
sans oublier Disney,

153
00:15:59,670 --> 00:16:03,650
sans oublier la 20th Century fox,
la Paramount, la Columbia,

154
00:16:03,850 --> 00:16:08,730
la MGM, Universal, Warner,
Disney, 20th Century fox,

155
00:16:08,930 --> 00:16:13,330
bref beaucoup de très grandes majors.

156
00:16:13,530 --> 00:16:15,370
Beaucoup de très grandes majors
et on pourrait se dire,

157
00:16:15,570 --> 00:16:21,270
avec une telle force de frappe,
le site va bien sûr être un succès

158
00:16:21,470 --> 00:16:26,110
et pourtant, il a été,
ce site, un échec retentissant,

159
00:16:28,810 --> 00:16:33,010
si bien que peu de temps après
finalement, en 2007,

160
00:16:33,210 --> 00:16:40,970
le site va être revendu à la chaîne
de location de vidéos et de dvd

161
00:16:41,170 --> 00:16:46,390
Blockbuster, on en a parlé je crois
mais si on n'en a pas parlé,

162
00:16:46,590 --> 00:16:52,470
ce n'est pas grave puisqu'il s'agit
de savoir que c'est une grande

163
00:16:52,670 --> 00:16:57,430
chaîne donc de location et de vente
de dvd à ce moment-là.

164
00:16:57,630 --> 00:17:01,390
Alors quelles sont les raisons
de cet échec ?

165
00:17:05,290 --> 00:17:11,650
Le problème, c'est que si on résume,
le problème essentiel,

166
00:17:11,850 --> 00:17:15,470
c'est que les majors qui ont un
faible savoir-faire en matière

167
00:17:15,670 --> 00:17:23,590
d'Internet, c'est ça le grand problème,
et on ne fait que commencer à toucher

168
00:17:23,790 --> 00:17:26,950
du doigt le problème,
et on va le voir un peu plus avant,

169
00:17:27,150 --> 00:17:32,910
donc les majors n'ont pas une
connaissance, une fine connaissance

170
00:17:33,110 --> 00:17:37,830
des mécanismes d'Internet et pour
créer MovieLink, ils se sont calés

171
00:17:38,030 --> 00:17:44,450
sur l'expérience des chaînes de
cinéma ou des chaînes donc des

172
00:17:44,650 --> 00:17:47,310
grandes chaînes du câble de cinéma
ou des grandes chaînes de vidéos,

173
00:17:47,510 --> 00:17:56,610
de films à la demande,
avec les contraintes de celles-ci.

174
00:17:57,290 --> 00:18:04,710
Donc le prix d'abord du service,
le prix, il est calqué sur celui

175
00:18:04,910 --> 00:18:10,710
de la vidéo, des services de vidéo
à la demande, de ce qu'on appelle

176
00:18:10,910 --> 00:18:12,730
la Video On Demand, la VOD.

177
00:18:12,930 --> 00:18:19,110
Donc ça, c'est le premier problème,
c'est qu'ils calquent,

178
00:18:19,310 --> 00:18:25,390
ils font payer un prix comparable
à celui de la vidéo à la demande.

179
00:18:25,590 --> 00:18:33,670
Deuxième problème, c'est qu'ils
vont s'efforcer de faire en sorte

180
00:18:33,870 --> 00:18:42,550
que ce site MovieLink ne phagocyte
pas les autres offres légales et

181
00:18:42,750 --> 00:18:51,420
donc ils intègrent ce site dans
la chronologie aux médias donc

182
00:18:51,620 --> 00:18:54,220
qu'ils ont eux-mêmes établie.

183
00:18:54,420 --> 00:19:02,550
Selon cette chronologie,
un film sort d'abord en salle,

184
00:19:02,750 --> 00:19:07,180
c'est une étape centrale pour les
grandes compagnies hollywoodiennes.

185
00:19:07,380 --> 00:19:12,780
Ensuite il sort en dvd et sur les

186
00:19:12,980 --> 00:19:17,820
sites de vidéo à la demande,
d'abord en salle puis lorsqu'on

187
00:19:18,020 --> 00:19:23,560
a bien épuisé le marché en salle,
sortie en dvd et en vidéo à la

188
00:19:23,760 --> 00:19:30,780
demande puis sur les télévisions
à péage donc consacrées au cinéma

189
00:19:30,980 --> 00:19:36,900
de type HBO puis enfin sur les

190
00:19:37,100 --> 00:19:39,480
télévisions en clair,
ce qui permet de maximiser,

191
00:19:39,680 --> 00:19:43,880
c'est ça le calcul, à chaque étape,
ça permet de maximiser à chaque

192
00:19:44,080 --> 00:19:45,440
étape les recettes.

193
00:19:45,640 --> 00:19:52,560
Si on sortait le film en même temps
sur tous ces supports simultanément,

194
00:19:52,760 --> 00:19:58,200
on ne maximiserait pas à chaque
étape les recettes.

195
00:19:59,260 --> 00:20:07,320
Et donc ils intègrent MovieLink
dans cette chronologie des médias.

196
00:20:07,520 --> 00:20:15,280
Le résultat, c'est que le film,
il est disponible sur MovieLink

197
00:20:15,480 --> 00:20:20,020
plusieurs semaines après sa sortie
en salle, en même temps qu'il est

198
00:20:20,220 --> 00:20:26,200
disponible en DVD donc il faut

199
00:20:26,400 --> 00:20:30,810
attendre longtemps.

200
00:20:31,010 --> 00:20:37,220
Et puis troisième souci,
c'est qu'il est difficile de négocier

201
00:20:37,420 --> 00:20:42,300
les droits pour les différents
territoires du monde donc pour

202
00:20:42,500 --> 00:20:45,580
distribuer les films,
il faut acheter les droits de

203
00:20:45,780 --> 00:20:50,460
distribution territoire par territoire
ou grand territoire par grand

204
00:20:50,660 --> 00:20:52,020
territoire.

205
00:20:52,220 --> 00:20:58,250
Et donc comme c'était une affaire
compliquée, donc MovieLink n'était

206
00:20:58,450 --> 00:20:59,770
disponible qu'aux États-Unis.

207
00:20:59,970 --> 00:21:05,770
Évidemment, l'offre par rapport

208
00:21:05,970 --> 00:21:10,350
à MovieLink, l'offre des sites
de pair-à-pair, elle,

209
00:21:10,570 --> 00:21:17,610
elle n'est pas payante,
elle est gratuite, elle rend

210
00:21:17,810 --> 00:21:22,810
disponibles beaucoup plus rapidement
les produits, elle les rend disponibles

211
00:21:23,010 --> 00:21:25,810
au moment où il y a les grandes
campagnes de publicité qui donnent

212
00:21:26,010 --> 00:21:31,370
envie de les voir et puis les sites

213
00:21:31,570 --> 00:21:36,690
de pair-à-pair se fichent bien
que le produit n'a pas acheté les

214
00:21:36,890 --> 00:21:39,890
droits pour être distribué en Europe,
en Asie, en Amérique latine ou

215
00:21:40,090 --> 00:21:45,370
ailleurs, ils rendent disponibles
ces programmes à une échelle

216
00:21:45,570 --> 00:21:46,930
internationale.

217
00:21:47,130 --> 00:21:51,870
Donc voilà donc échec,
on comprend bien comment est-ce

218
00:21:52,070 --> 00:21:58,770
que MovieLink n'a pas pu résister
à la concurrence donc des réseaux

219
00:21:58,970 --> 00:22:00,110
de pair-à-pair.

220
00:22:00,310 --> 00:22:05,770
Voilà, on va faire une petite pause

221
00:22:05,970 --> 00:22:10,470
là si vous le voulez bien,
on se retrouve d'ici peu,

222
00:22:10,670 --> 00:22:11,430
merci.