1
00:00:06,060 --> 00:00:13,720
Rappelez-vous, on est en train
d'évoquer les différents facteurs

2
00:00:13,920 --> 00:00:17,400
qui ont favorisé l'internationalisation
d'Hollywood.

3
00:00:17,840 --> 00:00:22,680
Le dernier facteur que je considérerai
ici dans le cadre de ce chapitre,

4
00:00:22,880 --> 00:00:25,720
parce qu'on en verra d'autres un
petit peu loin sans doute,

5
00:00:25,920 --> 00:00:32,100
est celui de la façon dont Hollywood

6
00:00:32,300 --> 00:00:41,200
a réussi à s'organiser pour obtenir
le soutien du gouvernement américain.

7
00:00:41,400 --> 00:00:46,840
Donc les majors hollywoodiennes

8
00:00:49,840 --> 00:00:57,520
vont créer un instrument pour obtenir
cet appui du gouvernement américain.

9
00:00:57,720 --> 00:01:02,280
Cet instrument est un instrument
que de nombreuses grandes industries

10
00:01:02,480 --> 00:01:08,520
mettent au point pour obtenir l'appui
de leur gouvernement ou pour défendre

11
00:01:08,720 --> 00:01:11,440
leurs intérêts à une échelle nationale
comme internationale,

12
00:01:11,640 --> 00:01:12,880
c'est la création d'un lobby.

13
00:01:14,300 --> 00:01:19,220
On va voir comment ce lobby a été créé,
comment il s'est développé et ce lobby,

14
00:01:19,420 --> 00:01:22,240
il existe toujours aujourd'hui.

15
00:01:22,440 --> 00:01:29,380
Donc ce lobby, il naît en 1922,
il est créé en 1922 il s'agit de

16
00:01:29,580 --> 00:01:36,560
la MPPDA pour Motion Picture Producers

17
00:01:36,760 --> 00:01:42,640
and Distributors of America,
c'est l'ancêtre de l'actuel lobby.

18
00:01:42,840 --> 00:01:49,480
À cette époque-là, 1922,
la MPPDA est présidée par William Hays.

19
00:01:49,680 --> 00:01:55,820
William Hays est loin d'être un
inconnu, c'est un républicain

20
00:01:56,020 --> 00:02:01,160
politiquement, il est dans le camp
républicain et c'est un républicain

21
00:02:01,360 --> 00:02:09,200
qui est au sommet du parti puisqu'il
a dirigé en 1920 la campagne qui

22
00:02:09,400 --> 00:02:15,140
a mené le président américain Warren
Harding à la Maison Blanche.

23
00:02:15,340 --> 00:02:24,040
Donc pour présider le lobby qu'ils
viennent de créer, les majors

24
00:02:24,240 --> 00:02:33,140
choisissent quelqu'un qui a un
réseau politique extrêmement dense,

25
00:02:33,340 --> 00:02:36,900
vous le devinez.

26
00:02:37,100 --> 00:02:43,840
Il est important de préciser que
ce sont les majors, les big five

27
00:02:44,040 --> 00:02:47,480
qui sont à la manœuvre,
ce lobby ne regroupe à cette date-là

28
00:02:48,120 --> 00:02:55,220
que les big five, c'est un lobby
du patronat des très grandes

29
00:02:55,420 --> 00:03:00,560
entreprises hollywoodiennes dont
j'ai parlé.

30
00:03:00,760 --> 00:03:07,320
Un des premiers impératifs ayant

31
00:03:07,520 --> 00:03:13,640
conduit à la création de ce lobby,
c'est les critiques,

32
00:03:15,580 --> 00:03:22,300
ce sont les critiques qui étaient
émises à l'encontre d'Hollywood

33
00:03:23,440 --> 00:03:28,660
par les représentants d'une Amérique
traditionnaliste, d'une Amérique

34
00:03:28,860 --> 00:03:34,920
puritaine, donc nombre d'associations

35
00:03:35,120 --> 00:03:43,240
partageant ces valeurs
traditionnalistes et puritaines

36
00:03:43,440 --> 00:03:48,960
critiquaient Hollywood pour la
moralité douteuse de ses films

37
00:03:49,160 --> 00:03:55,680
et conspuaient Hollywood comme
représentant la cité donc de la

38
00:03:55,880 --> 00:03:58,160
luxure et du péché.

39
00:04:00,880 --> 00:04:03,220
Et cela posait problème.

40
00:04:03,420 --> 00:04:10,320
Cela posait problème à l'industrie
hollywoodienne parce que cela faisait

41
00:04:10,520 --> 00:04:17,560
craindre à une échelle nationale,
cela faisait craindre la mise en

42
00:04:17,760 --> 00:04:22,260
place de mesures de censure venant
de l'extérieur de l'industrie

43
00:04:22,460 --> 00:04:24,460
cinématographique américaine.

44
00:04:24,660 --> 00:04:28,520
C'était un danger à ne pas prendre
à la légère.

45
00:04:30,220 --> 00:04:36,700
Ce type de critiques sur les problèmes

46
00:04:36,900 --> 00:04:41,820
du contenu des films hollywoodiens
était d'autant plus inquiétant

47
00:04:42,020 --> 00:04:47,740
aux yeux des dirigeants hollywoodiens,
les grandes majors, les big five,

48
00:04:47,940 --> 00:04:54,020
qu'elles se faisaient aussi entendre
dans différents pays étrangers.

49
00:04:57,140 --> 00:05:02,580
On le verra d'ailleurs lorsqu'on
évoquera le cas de l'Inde,

50
00:05:02,780 --> 00:05:06,960
on les entendra, ces petites critiques,
gardez-les en tête quelque part,

51
00:05:07,680 --> 00:05:13,340
donc elles se faisaient aussi entendre
dans différents pays étrangers,

52
00:05:13,540 --> 00:05:18,940
ce qui, notamment par exemple au
Mexique, on va y revenir,

53
00:05:19,140 --> 00:05:24,380
ce qui menaçait l'exportation des
films hollywoodiens.

54
00:05:26,300 --> 00:05:30,880
La première mission de la MPPDA
et de William Hays en particulier,

55
00:05:31,080 --> 00:05:36,620
cela va donc être de moraliser

56
00:05:36,820 --> 00:05:43,320
les films hollywoodiens, de moraliser
les écrans pour éviter,

57
00:05:43,520 --> 00:05:48,000
vous l'avez bien compris,
pour éviter l'institution d'une

58
00:05:48,200 --> 00:05:53,340
censure qui proviendrait d'acteurs
extérieurs à l'industrie

59
00:05:53,540 --> 00:05:54,380
cinématographique.

60
00:05:54,580 --> 00:05:57,840
En d'autres termes, on préfère
mettre en place un dispositif

61
00:05:58,040 --> 00:06:02,420
d'autocensure plutôt que de voir
des dispositifs de censure se mettre

62
00:06:02,620 --> 00:06:06,600
en place depuis l'extérieur de
l'industrie, et on charge William

63
00:06:06,800 --> 00:06:13,920
Hays de mettre en place ce dispositif
d'autocensure ce qui vaudra à William

64
00:06:14,120 --> 00:06:18,980
Hays d'être surnommé Mister Clean,
vous l'avez reconnu,

65
00:06:19,180 --> 00:06:21,360
Mister Clean, c'est Monsieur Propre.

66
00:06:21,560 --> 00:06:33,020
Donc plusieurs codes de bonnes
pratiques, de bonne conduite,

67
00:06:33,220 --> 00:06:35,440
vont être élaborés en plusieurs
étapes pour réguler donc le contenu

68
00:06:35,640 --> 00:06:38,060
des productions hollywoodiennes.

69
00:06:38,260 --> 00:06:41,020
Le premier date de 1927.

70
00:06:43,360 --> 00:06:49,580
C'est un pré-code de ce que l'on
peut faire et de ce que l'on n'a

71
00:06:49,780 --> 00:06:54,260
pas le droit de faire :
on appelle ça le Pre-Code of "Don'ts"

72
00:06:54,460 --> 00:06:59,220
and "Be Carefuls", de ce que l'on
ne peut pas faire et de ce à quoi

73
00:06:59,420 --> 00:07:01,480
on doit être vigilants,
plus exactement.

74
00:07:01,680 --> 00:07:07,000
Donc c'est un code, pour le dire
autrement et de façon peut-être

75
00:07:07,200 --> 00:07:11,820
un petit peu plus simple,
c'est des interdictions et des

76
00:07:12,020 --> 00:07:17,780
recommandations qu'édicte la MPPDA
en 1927.

77
00:07:17,980 --> 00:07:28,590
Parmi d'autres éléments,
il interdit toute insulte à la

78
00:07:28,790 --> 00:07:35,160
religion, tout juron où apparaîtrait
une référence à la religion est

79
00:07:35,360 --> 00:07:41,060
interdit, on régule donc de manière

80
00:07:41,260 --> 00:07:49,140
assez stricte la monstration de
la nudité, le type de relations

81
00:07:49,340 --> 00:07:57,420
qui peut être montré à l'écran
entre les sexes et entre les races

82
00:07:57,620 --> 00:08:02,880
donc voilà, "il recommande
explicitement", je le cite,

83
00:08:03,080 --> 00:08:06,940
"d'éviter de représenter de manière
défavorable la religion,

84
00:08:07,140 --> 00:08:10,560
l'histoire ou les peuples d'un
autre pays".

85
00:08:11,880 --> 00:08:16,280
Donc il y a la dimension défense
de la moralité, mais il y a aussi

86
00:08:16,480 --> 00:08:20,620
la dimension attention à ne pas
traiter de façon défavorable les

87
00:08:20,820 --> 00:08:21,960
peuples des autres pays.

88
00:08:22,160 --> 00:08:28,080
Et là, cette dimension-là,
elle est pensée aussi en fonction

89
00:08:28,280 --> 00:08:34,820
des problèmes à l'exportation que
peuvent créer des mauvaises

90
00:08:35,840 --> 00:08:40,660
représentations donc des cultures
étrangères à l'écran.

91
00:08:41,620 --> 00:08:45,960
Donc cette recommandation,
elle fait directement écho à un

92
00:08:46,160 --> 00:08:48,500
certain nombre de critiques qui
avaient été émises au plus haut

93
00:08:48,700 --> 00:08:56,700
niveau donc contre les films
hollywoodiens au Mexique ou dans

94
00:08:56,900 --> 00:09:04,980
d'autres pays d'Amérique latine,
films qui représentaient les

95
00:09:05,180 --> 00:09:08,560
Latino-américains sous des traits
des plus négatifs.

96
00:09:11,680 --> 00:09:13,860
Premier texte donc 1927.

97
00:09:14,060 --> 00:09:20,140
En 1930, un autre code va être adopté,
celui que l'on connaît aujourd'hui,

98
00:09:20,340 --> 00:09:27,460
c'est un texte célèbre que ce texte,
c'est le Motion Picture Production

99
00:09:27,660 --> 00:09:33,040
Code, le Code de la production
cinématographique américaine,

100
00:09:33,740 --> 00:09:40,700
donc qui est élaboré en mars 1930
donc on retrouve le même type

101
00:09:40,900 --> 00:09:45,280
d'interdictions et le même type
de recommandations, d'accord ?

102
00:09:45,480 --> 00:09:50,700
Donc ce code, il est important,
c'est-à-dire que si vous n'avez

103
00:09:50,900 --> 00:09:59,200
pas reçu le label donc de conformité

104
00:09:59,400 --> 00:10:08,300
du contenu de votre film par rapport
au code, votre film ne sera pas

105
00:10:08,500 --> 00:10:13,680
diffusé dans les salles de cinéma
appartenant aux majors donc l'ensemble

106
00:10:13,880 --> 00:10:22,460
de l'industrie est obligée de se plier,
si c'est si les représentants de

107
00:10:22,660 --> 00:10:25,520
cette industrie veulent que leurs
films soient diffusés à une échelle

108
00:10:25,720 --> 00:10:33,300
nationale, sont obligés de se plier
aux recommandations de ce code.

109
00:10:33,500 --> 00:10:38,380
À travers ce code, l'industrie,
elle cherche aussi, l'industrie

110
00:10:38,580 --> 00:10:42,820
cinématographique, elle cherche
aussi à s'attirer les bonnes grâces

111
00:10:44,940 --> 00:10:53,740
donc du gouvernement américain
pour que Washington défende ses

112
00:10:53,940 --> 00:11:00,440
intérêts à une échelle nationale,
mais aide aussi Hollywood à conquérir

113
00:11:00,640 --> 00:11:04,200
de nouveaux marchés.

114
00:11:04,400 --> 00:11:09,520
La MPPDA a en effet une dimension
nationale et internationale,

115
00:11:09,720 --> 00:11:14,820
elle est pensée comme un instrument
de conquête aussi des marchés

116
00:11:15,020 --> 00:11:20,360
étrangers, elle l'était dans ces
années-là et elle l'est toujours,

117
00:11:20,560 --> 00:11:24,420
son successeur l'est toujours
aujourd'hui.

118
00:11:24,620 --> 00:11:30,720
Donc elle est très active sur les
marchés étrangers, cette MPPDA,

119
00:11:31,060 --> 00:11:37,680
elle est pensée comme un véritable
ambassadeur du film américain dans

120
00:11:38,340 --> 00:11:42,920
le monde, chargée d'ouvrir des
marchés aux films américains.

121
00:11:45,520 --> 00:11:50,980
Elle comporte une branche extérieure,
cette MPPDA, et cette branche

122
00:11:51,180 --> 00:11:57,000
extérieure était désignée par William
Hays lui-même comme,

123
00:12:00,800 --> 00:12:05,580
je le cite, comme "une branche
complémentaire de notre département

124
00:12:05,780 --> 00:12:08,600
d'État", branche complémentaire
de notre département d'État,

125
00:12:12,000 --> 00:12:16,580
le département d'État vous le savez,
c'est l'équivalent du ministère

126
00:12:16,780 --> 00:12:17,980
des Affaires étrangères aux États-Unis.

127
00:12:18,180 --> 00:12:25,480
Et donc voilà donc le MPPDA,

128
00:12:25,820 --> 00:12:32,800
il a vocation à essayer d'obtenir

129
00:12:33,000 --> 00:12:37,650
aussi l'appui du gouvernement américain
pour cette internationalisation.

130
00:12:39,870 --> 00:12:44,870
Et il n'a pas de mal à le faire,

131
00:12:45,070 --> 00:12:50,050
à convaincre donc le gouvernement
américain d'appuyer cette

132
00:12:50,250 --> 00:12:55,850
internationalisation, il n'a pas
de mal à le faire puisqu'il a un

133
00:12:56,050 --> 00:13:08,910
accès aisé au plus haut échelon
politique américain et l'État américain

134
00:13:09,110 --> 00:13:15,590
lui-même est bien conscient de
l'importance donc de l'exportation

135
00:13:15,790 --> 00:13:17,710
des films américains à différents
égards.

136
00:13:18,490 --> 00:13:23,070
Il faut dire que cette politique
est d'autant plus importante que,

137
00:13:23,270 --> 00:13:26,510
rappelez-vous ce que l'on a dit
dans une des précédentes vidéos,

138
00:13:26,710 --> 00:13:31,310
dans les années 20, se sont mises
en place des mesures protectionnistes

139
00:13:31,510 --> 00:13:36,570
sur les marchés européens,
se sont mises en place les premières

140
00:13:36,770 --> 00:13:40,610
mesures protectionnistes et donc
cette aide qui est attendue du

141
00:13:40,810 --> 00:13:46,050
gouvernement américain est d'autant
plus précieuse.

142
00:13:46,250 --> 00:13:51,910
Donc pourquoi cet appui ?

143
00:13:52,110 --> 00:13:55,010
On peut se poser la question
finalement, pourquoi appuyer

144
00:13:55,210 --> 00:14:02,130
l'internationalisation de Hollywood,
en quoi les entreprises hollywoodiennes

145
00:14:02,330 --> 00:14:08,870
ont-elles besoin de voir leur
internationalisation appuyée ?

146
00:14:10,530 --> 00:14:16,190
Premier point, c'est le fait que

147
00:14:16,390 --> 00:14:22,810
l'internationalisation, l'exportation
des films américains dans le monde

148
00:14:23,010 --> 00:14:28,490
constitue une véritable publicité

149
00:14:28,690 --> 00:14:34,110
aussi pour le mode de vie américain,
pour l’American way of life,

150
00:14:34,310 --> 00:14:38,370
à un moment où les films américains,
il faut bien le dire,

151
00:14:38,570 --> 00:14:44,630
diffusent donc avec magnificence

152
00:14:44,830 --> 00:14:47,550
ce mode de vie américain.

153
00:14:47,750 --> 00:14:58,150
Regardez les fastueuses productions
de la MGM, et vous le comprendrez

154
00:14:58,350 --> 00:14:59,110
aisément.

155
00:14:59,310 --> 00:15:03,470
Donc exporter le film américain,
c'est exporter une image,

156
00:15:03,670 --> 00:15:10,330
une très belle image de l'Amérique
et ça, le gouvernement américain

157
00:15:10,530 --> 00:15:12,990
en est bien conscient.

158
00:15:13,430 --> 00:15:18,290
Aujourd'hui on parlerait de diffusion
d'un soft power, mais pourquoi

159
00:15:18,490 --> 00:15:25,730
utiliser cette notion pondue en
1991 par Joseph Nye alors que ces

160
00:15:25,930 --> 00:15:31,210
réalités-là sont à l'œuvre depuis
des décennies et plutôt des siècles,

161
00:15:31,410 --> 00:15:36,250
mais ne dérivons pas de notre sujet
principal.

162
00:15:36,450 --> 00:15:48,810
Donc, de façon beaucoup plus prosaïque,
la diffusion du film hollywoodien

163
00:15:51,230 --> 00:15:57,490
peut être aussi considérée,
en tout cas c'est le cas à l'époque,

164
00:15:57,690 --> 00:16:03,090
comme un vecteur idéal de promotion

165
00:16:05,350 --> 00:16:07,650
commerciale des produits américains.

166
00:16:07,850 --> 00:16:10,910
Là, ce n'est plus seulement la
diffusion d'un mode de vie,

167
00:16:11,110 --> 00:16:16,970
les aspects idéologiques,
mais c'est davantage la dimension

168
00:16:17,170 --> 00:16:20,910
beaucoup plus terre-à-terre et
commerciale de promotion des produits

169
00:16:22,290 --> 00:16:28,510
américains et pour illustrer ça,
il suffit de reprendre cette

170
00:16:28,710 --> 00:16:34,090
déclaration du président Herbert
Hoover, Herbert Hoover qui avant

171
00:16:34,290 --> 00:16:37,070
d'être président des États-Unis,
a été secrétaire au Commerce,

172
00:16:37,270 --> 00:16:41,190
ministre du Commerce,
donc ça lui donne quelques compétences

173
00:16:41,390 --> 00:16:43,670
pour avoir ce genre d'avis.

174
00:16:43,870 --> 00:16:50,650
Herbert Hoover est connu pour avoir

175
00:16:50,850 --> 00:16:54,430
pour avoir prononcé ces mots pendant
sa présidence : "Dans les pays

176
00:16:54,630 --> 00:17:01,570
où pénètrent les films américains,
nous vendons deux fois plus

177
00:17:01,770 --> 00:17:06,650
d'automobiles américaines,
de phonographes américains,

178
00:17:06,850 --> 00:17:13,450
de casquettes américaines."
Automobiles, phonographes,

179
00:17:13,650 --> 00:17:20,430
casquettes américaines sont vendus
grâce aux films américains.

180
00:17:21,490 --> 00:17:26,050
Voilà donc un petit point là-dessus
pour que vous ayez conscience que

181
00:17:26,250 --> 00:17:29,870
si on parle de cela,
c'est que ça fait écho à des réalités

182
00:17:30,070 --> 00:17:32,270
d'une actualité brûlante.

183
00:17:32,470 --> 00:17:40,110
En 1945, au lendemain de la Deuxième
Guerre mondiale, la MPPDA va être

184
00:17:40,310 --> 00:17:44,850
renommée : nouveau président,
nouvelle organisation,

185
00:17:45,790 --> 00:17:50,810
elle devient la Motion Picture
Association of America,

186
00:17:51,010 --> 00:17:51,770
la MPAA.

187
00:17:56,990 --> 00:18:02,950
Et au sein de la MPAA,
on crée une division spécifique

188
00:18:03,150 --> 00:18:10,170
chargée de l'exportation du film
américain, c'est la Motion Picture

189
00:18:10,370 --> 00:18:17,450
Export Association, la MPEA.

190
00:18:17,650 --> 00:18:22,310
Donc, on a la MPAA, Motion Picture
Association of America,

191
00:18:22,510 --> 00:18:27,430
qui crée en son sein la MPEA,
Motion Picture Export Association.

192
00:18:27,630 --> 00:18:33,490
Et depuis 1994, la MPEA est connue

193
00:18:33,690 --> 00:18:39,510
tout simplement comme la Motion
Picture Association – ils ont enlevé

194
00:18:39,710 --> 00:18:46,030
le "export" –  avec des bureaux
dans les grandes régions du monde

195
00:18:46,230 --> 00:18:52,370
pour aider à l'internationalisation
du film américain, ce qui est un

196
00:18:52,570 --> 00:18:54,630
acteur à prendre en compte.

197
00:18:56,510 --> 00:19:03,810
C'est la fin du chapitre 1,

198
00:19:04,010 --> 00:19:10,910
donc on se retrouve bientôt pour
le deuxième chapitre de ce cours

199
00:19:11,110 --> 00:19:17,230
qui sera consacré aux mutations
d'Hollywood après 1945.

200
00:19:17,430 --> 00:19:19,250
Merci pour votre attention.