1
00:00:05,680 --> 00:00:06,700
Bonjour.

2
00:00:07,270 --> 00:00:11,470
Nous allons continuer ce cours
sur les industries culturelles

3
00:00:12,250 --> 00:00:16,570
en abordant le premier chapitre
qui s’intitule Comprendre et analyser

4
00:00:16,770 --> 00:00:18,040
les industries culturelles.

5
00:00:18,490 --> 00:00:23,620
Je vous donne rapidement le plan
de ce chapitre qui va être structuré

6
00:00:23,820 --> 00:00:25,660
en quatre parties.

7
00:00:26,020 --> 00:00:29,230
Une première partie portera sur
le périmètre des industries

8
00:00:29,430 --> 00:00:31,770
culturelles, c’est-à-dire ce qu’on
met dans les industries culturelles.

9
00:00:31,970 --> 00:00:34,780
On a commencé à l’aborder un petit
peu dans l’introduction,

10
00:00:34,980 --> 00:00:37,450
mais on va y revenir plus en détail.

11
00:00:38,170 --> 00:00:41,530
Deuxième point, les traits spécifiques.

12
00:00:41,730 --> 00:00:44,740
On va revenir aussi sur les
spécificités des industries

13
00:00:44,940 --> 00:00:45,700
culturelles.

14
00:00:46,120 --> 00:00:51,190
Troisième point, on va aborder
les modèles socio-économiques qui

15
00:00:51,390 --> 00:00:54,310
nous permettent d’analyser les
industries culturelles.

16
00:00:54,970 --> 00:01:00,430
En dernier point, les principaux
repères économiques pour y voir

17
00:01:00,630 --> 00:01:01,900
un peu plus clair.

18
00:01:02,740 --> 00:01:07,300
Je commence par le premier point,
le périmètre des industries

19
00:01:07,500 --> 00:01:10,600
culturelles, qu’est-ce qu’on inclut
et qu’est-ce qu’on exclut ?

20
00:01:11,530 --> 00:01:17,710
Je vais commencer par ce qu’on exclut,
c’est-à-dire ce dont on ne parlera

21
00:01:17,910 --> 00:01:19,240
pas dans ce cours.

22
00:01:19,750 --> 00:01:24,700
Très clairement, on ne parlera
pas de tout ce qui est unique,

23
00:01:24,900 --> 00:01:29,020
c’est-à-dire les productions d’œuvres
uniques, comme les arts plastiques.

24
00:01:29,220 --> 00:01:33,330
J’en parlais un petit peu la dernière
fois, le peintre qui fait un tableau,

25
00:01:33,530 --> 00:01:37,990
a priori, ce n’est pas reproductible,
c’est unique, donc ça n’entre pas

26
00:01:38,190 --> 00:01:40,060
dans le périmètre des industries
culturelles.

27
00:01:40,930 --> 00:01:47,110
Pareil pour les institutions
culturelles et patrimoniales.

28
00:01:47,310 --> 00:01:50,830
Les musées, les bibliothèques et
les galeries d’art n’entrent pas

29
00:01:51,030 --> 00:01:54,160
non plus dans notre périmètre.

30
00:01:54,360 --> 00:01:58,360
Enfin, le spectacle vivant,
puisque, comme son nom l’indique,

31
00:01:58,560 --> 00:02:04,240
c’est quelque chose qui se produit
une fois, a un caractère unique.

32
00:02:04,440 --> 00:02:07,000
Même s’il peut y avoir des
représentations de danse ou de

33
00:02:07,200 --> 00:02:12,340
théâtre sur plusieurs semaines,
chaque représentation est unique.

34
00:02:13,030 --> 00:02:16,480
Il peut y avoir des captations vidéo,
mais ce n’est pas à proprement

35
00:02:16,680 --> 00:02:18,880
parler une industrie culturelle.

36
00:02:19,720 --> 00:02:22,540
Une fois qu’on a exclu ça,
qu’est-ce qui nous reste ?

37
00:02:23,230 --> 00:02:26,560
Il nous reste quatre grands secteurs.

38
00:02:27,310 --> 00:02:31,900
Le premier secteur, c’est celui
de l’audiovisuel, le cinéma,

39
00:02:32,100 --> 00:02:35,650
la télévision, la radio,
que ce soit en format numérique

40
00:02:35,850 --> 00:02:38,170
ou analogique et les jeux vidéo.

41
00:02:38,370 --> 00:02:42,610
Très important, le secteur du jeu
vidéo s’est beaucoup développé

42
00:02:42,810 --> 00:02:48,070
ces dernières années et il entre
pleinement dans le cadre des industries

43
00:02:48,270 --> 00:02:49,030
culturelles.

44
00:02:49,600 --> 00:02:55,360
Deuxième secteur important,
l’industrie discographique ou la

45
00:02:55,560 --> 00:02:56,860
musique enregistrée.

46
00:02:57,130 --> 00:02:58,600
Là aussi, pas de spectacles vivants.

47
00:02:58,840 --> 00:03:04,990
Les concerts font évidemment partie
du monde de la musique enregistrée,

48
00:03:05,190 --> 00:03:08,740
c’est même un élément très important,
mais on ne le prendra pas en compte

49
00:03:08,940 --> 00:03:12,880
ici puisque ce qui nous intéresse,
c’est le caractère reproductible,

50
00:03:13,080 --> 00:03:13,840
industriel.

51
00:03:14,040 --> 00:03:17,080
Donc la musique enregistrée,
là aussi, quel que soit le support

52
00:03:17,320 --> 00:03:20,740
analogique, numérique,
en ligne, ce n’est pas le support

53
00:03:20,940 --> 00:03:23,680
qui va permettre de modifier la
définition.

54
00:03:24,610 --> 00:03:29,440
Troisième secteur pris en compte,
celui de l’édition, que ce soit

55
00:03:29,640 --> 00:03:32,500
la bande dessinée, les livres
scolaires, les romans,

56
00:03:32,700 --> 00:03:34,780
tous secteurs concernés.

57
00:03:35,590 --> 00:03:39,880
Là aussi, que ce soit sur support
papier, numérique ou en ligne.

58
00:03:40,080 --> 00:03:46,120
Enfin, quatrième secteur important,
la presse, les journaux,

59
00:03:46,320 --> 00:03:51,620
les magazines, toutes les publications
spécialisées sur tout format aussi.

60
00:03:56,080 --> 00:04:01,990
Une fois qu’on a ces quatre grands
secteurs avec beaucoup de

61
00:04:02,190 --> 00:04:07,450
sous-secteurs, puisque le premier,
le secteur audiovisuel,

62
00:04:07,650 --> 00:04:10,840
recouvre énormément de secteurs
différents.

63
00:04:11,040 --> 00:04:13,540
Les jeux vidéo, la radio,
le cinéma, ce n’est pas la même chose,

64
00:04:14,290 --> 00:04:18,670
même si c’est englobé sous le terme
industrie audiovisuelle.

65
00:04:19,180 --> 00:04:23,440
Une fois qu’on a posé ces quatre
secteurs, on a le terrain de jeu

66
00:04:23,640 --> 00:04:29,020
qu’on va pouvoir explorer au fil

67
00:04:29,220 --> 00:04:29,980
de ce cours.

68
00:04:30,180 --> 00:04:35,380
J’alternerai les exemples et les
illustrations en piochant dans

69
00:04:35,580 --> 00:04:38,260
ces différents secteurs industriels.

70
00:04:38,460 --> 00:04:43,630
Peut-être une petite précision,
c’est important d’avoir en tête,

71
00:04:43,840 --> 00:04:49,180
avec le développement du numérique
et le développement d’Internet,

72
00:04:49,380 --> 00:04:54,430
qu’il y a une distinction qui devient
de plus en plus poreuse entre les

73
00:04:54,630 --> 00:04:59,140
contenus professionnels et les
contenus amateurs, ce qu’on appelle

74
00:04:59,340 --> 00:05:04,820
les User Generated Content,
les UGC, les contenus qui sont

75
00:05:05,020 --> 00:05:09,530
développés par les utilisateurs,
par les profanes, par vous et moi

76
00:05:09,770 --> 00:05:13,610
qui ne sommes pas des professionnels
de ces secteurs-là.

77
00:05:15,500 --> 00:05:20,300
Le développement de ces productions
de profanes fait que parfois c’est

78
00:05:20,500 --> 00:05:25,700
difficile de faire des distinctions
entre l’origine professionnelle

79
00:05:25,900 --> 00:05:27,410
ou non des contenus.

80
00:05:27,610 --> 00:05:32,090
Ça vient rajouter une complexité
supplémentaire dans l’analyse de

81
00:05:32,290 --> 00:05:33,050
ces secteurs.

82
00:05:34,160 --> 00:05:38,540
Voilà pour ce bref premier point
qui nous permet de poser le périmètre

83
00:05:38,740 --> 00:05:43,340
des industries culturelles,
ce qui nous amène au second point.

84
00:05:44,630 --> 00:05:48,770
On avait vu en introduction rapidement
quels étaient les critères à prendre

85
00:05:48,970 --> 00:05:52,040
en compte pour parler d’industries
culturelles.

86
00:05:52,400 --> 00:05:56,420
On va, dans ce deuxième point,
développer beaucoup plus et aller

87
00:05:56,620 --> 00:06:03,110
beaucoup plus en détail sur les
particularités des produits des

88
00:06:03,310 --> 00:06:04,370
industries culturelles.

89
00:06:05,750 --> 00:06:11,330
Premier point très important,
ce qu’on appelle l’incertitude

90
00:06:11,530 --> 00:06:12,920
sur la valeur.

91
00:06:13,400 --> 00:06:16,610
On appelle ça aussi,
en utilisant un terme anglais,

92
00:06:16,810 --> 00:06:20,270
le principe du "Nobody Knows",
c’est-à-dire personne ne sait.

93
00:06:20,840 --> 00:06:25,070
Ce principe du "Nobody Knows" a
été popularisé par un économiste

94
00:06:25,270 --> 00:06:29,180
américain qui s’appelle Richard
Caves au début des années 2000

95
00:06:30,440 --> 00:06:33,320
et repris à de nombreuses reprises
depuis.

96
00:06:33,520 --> 00:06:36,320
Qu’est-ce que ça veut dire
l’incertitude sur la valeur ?

97
00:06:36,710 --> 00:06:40,730
Ça veut dire que, a priori,
quand quelqu’un écrit un livre,

98
00:06:41,660 --> 00:06:46,640
un film ou une émission de radio,
il ou elle ne sait pas si ça va

99
00:06:46,840 --> 00:06:50,540
marcher ou pas, si ça va rencontrer
ou pas du succès, Il y a une

100
00:06:50,740 --> 00:06:55,070
incertitude qui est beaucoup plus
importante que pour des biens

101
00:06:55,270 --> 00:06:56,600
industriels courants.

102
00:06:56,800 --> 00:06:57,560
Pourquoi ?

103
00:06:58,190 --> 00:07:00,980
Parce que les biens culturels sont
ce qu’on appelle des biens

104
00:07:01,180 --> 00:07:02,210
d’expérience.

105
00:07:02,960 --> 00:07:07,340
Tant que vous ne les avez pas essayés,
vous ne savez pas s’ils vous plaisent

106
00:07:07,540 --> 00:07:08,300
ou pas.

107
00:07:08,500 --> 00:07:11,180
Si on vous dit : "Il y a un super
auteur de manga, c’est génial,

108
00:07:12,110 --> 00:07:14,990
tu vas adorer", peut-être que vous
allez adorer effectivement,

109
00:07:15,190 --> 00:07:19,070
mais peut-être aussi que ça ne
va pas du tout être votre style

110
00:07:19,550 --> 00:07:21,470
de manga.

111
00:07:21,670 --> 00:07:25,100
Vous n’allez pas aimer ou tel artiste
ou tel chanteur ne va pas du tout

112
00:07:25,300 --> 00:07:26,060
vous plaire.

113
00:07:26,260 --> 00:07:29,180
Tant que vous n’avez pas essayé,
vous ne le savez pas.

114
00:07:29,380 --> 00:07:31,340
C’est ce qu’on appelle des biens
d’expérience.

115
00:07:31,540 --> 00:07:33,350
C’est aussi ce qu’on appelle des
prototypes.

116
00:07:35,090 --> 00:07:40,790
Chaque produit, d’une certaine manière,
est unique et crée sa propre demande.

117
00:07:40,990 --> 00:07:46,340
C’est une caractéristique très
très importante et qui implique

118
00:07:46,540 --> 00:07:50,510
une prise de risque plus importante
de la part des producteurs.

119
00:07:50,710 --> 00:07:54,440
On verra qu’il y a plein de manières
de contrer cette incertitude,

120
00:07:54,680 --> 00:07:58,910
mais ça reste un trait vraiment
saillant des industries culturelles.

121
00:08:01,610 --> 00:08:06,230
Pour approfondir cette notion
d’incertitude, l’incertitude est

122
00:08:06,430 --> 00:08:09,860
du côté du producteur qui ne sait
pas si ça va rencontrer le succès

123
00:08:10,060 --> 00:08:12,440
ou pas, mais elle est aussi du
côté du consommateur, comme je

124
00:08:12,640 --> 00:08:17,420
vous le disais, parce que c’est
cette notion de goût qui est quelque

125
00:08:17,620 --> 00:08:18,890
chose de très personnel.

126
00:08:20,960 --> 00:08:25,910
Il y a cet adage qui dit :
"Des goûts et des couleurs,

127
00:08:26,110 --> 00:08:26,870
on ne discute pas".

128
00:08:27,070 --> 00:08:30,740
Si vous dites je préfère le bleu,
alors que ma couleur préférée,

129
00:08:30,940 --> 00:08:33,650
c’est l’orange, je ne vais pas
vous convaincre que l’orange est

130
00:08:33,850 --> 00:08:36,290
la meilleure couleur et vous n’allez
pas me convaincre que le bleu a

131
00:08:36,490 --> 00:08:38,110
des propriétés supérieures à l’orange.

132
00:08:38,310 --> 00:08:40,910
Ça ne se discute pas,
c’est trop personnel.

133
00:08:42,050 --> 00:08:45,320
Comme les biens culturels relèvent
de goûts de ce type,

134
00:08:45,520 --> 00:08:48,530
un peu comme les couleurs,
les choix d’artistes,

135
00:08:48,730 --> 00:08:54,290
de type de littérature ou de musique,
ça ne se discute pas,

136
00:08:54,570 --> 00:09:00,740
donc ça vient renforcer le caractère
d’incertitude attaché à ces biens.

137
00:09:01,460 --> 00:09:05,180
Il y a une deuxième caractéristique
qui découle de ce principe

138
00:09:05,380 --> 00:09:14,060
d’incertitude, on a observé que
la valeur des biens culturels en

139
00:09:14,260 --> 00:09:17,000
général augmentait avec leur usage.

140
00:09:17,200 --> 00:09:20,960
C’est ce qu’on appelle les
comportements d’addiction liés

141
00:09:21,160 --> 00:09:22,030
aux biens culturels.

142
00:09:22,230 --> 00:09:24,680
Ça a été développé par des économistes.

143
00:09:24,880 --> 00:09:26,930
Vous trouverez leurs noms sur le
PowerPoint.

144
00:09:29,660 --> 00:09:32,150
On parle aussi de logique cumulative.

145
00:09:32,350 --> 00:09:33,710
Qu’est-ce que ça veut dire ?

146
00:09:35,300 --> 00:09:40,250
Plus vous découvrez un artiste,
si vous l’aimez, plus vous allez

147
00:09:40,450 --> 00:09:45,110
avoir envie de consommer,
d’accéder à ce qu’il fait.

148
00:09:45,950 --> 00:09:49,250
Pareil pour un support médiatique.

149
00:09:49,450 --> 00:09:53,480
Vous êtes complètement accro aux
vidéos de Brut, plus vous les

150
00:09:53,680 --> 00:09:59,000
découvrez, plus vous allez avoir
envie d’en voir, d’écouter ou de

151
00:09:59,200 --> 00:10:02,270
regarder les films d’un réalisateur.

152
00:10:02,470 --> 00:10:04,310
Il y a une logique cumulative.

153
00:10:04,510 --> 00:10:11,690
C’est une caractéristique très
particulière des biens culturels

154
00:10:11,890 --> 00:10:13,580
qu’il faut avoir aussi en tête.

155
00:10:14,750 --> 00:10:20,150
Comment les producteurs de biens
culturels vont essayer de lutter

156
00:10:20,450 --> 00:10:22,790
contre ce principe d’incertitude ?

157
00:10:23,180 --> 00:10:26,750
Ils vont mettre en place des stratégies
de réduction du risque.

158
00:10:27,740 --> 00:10:32,750
La première de ces stratégies,
c’est celle de la surproduction

159
00:10:33,470 --> 00:10:35,690
pour pallier à l’incertitude.

160
00:10:36,230 --> 00:10:40,970
On entend souvent les gens se plaindre
et dire : "Il y a trop de films,

161
00:10:41,170 --> 00:10:41,960
il y a trop de livres.

162
00:10:42,160 --> 00:10:44,360
Vous avez vu le nombre de films
qui sortent toutes les semaines,

163
00:10:44,560 --> 00:10:45,320
c’est impossible.

164
00:10:45,520 --> 00:10:46,850
Personne ne peut voir tout ça".

165
00:10:47,750 --> 00:10:51,680
Avec une forme d’incompréhension :
"Comment est-ce possible qu’il

166
00:10:51,880 --> 00:10:52,640
y ait autant de films ?

167
00:10:52,840 --> 00:10:56,900
C’est absurde, c’est n’importe quoi",
il y a toute une critique assez

168
00:10:57,100 --> 00:11:01,190
ancienne de la surproduction dans
les secteurs culturels.

169
00:11:01,580 --> 00:11:06,200
Sauf que cette surproduction s’explique
du point de vue des producteurs.

170
00:11:06,830 --> 00:11:14,120
Vous êtes une maison d’édition,
vous avez une vingtaine de livres

171
00:11:14,450 --> 00:11:17,030
pour une petite maison d’édition,
vous faites 20, 25 titres par an.

172
00:11:17,360 --> 00:11:20,510
Sur les 20 à 25, vous avez peut-être
un ou deux auteurs reconnus dont

173
00:11:20,710 --> 00:11:24,050
vous savez qu’a priori leur livre
va marcher, mais les autres,

174
00:11:24,250 --> 00:11:25,010
vous ne le savez pas.

175
00:11:25,210 --> 00:11:28,400
Ce sont des tests, des essais grandeur
nature.

176
00:11:30,080 --> 00:11:33,320
Mieux vaut en faire plusieurs pour
qu’il y en ait au moins un ou deux

177
00:11:33,520 --> 00:11:35,750
qui marchent, puisque vous n’avez
aucun moyen de savoir lesquels

178
00:11:35,950 --> 00:11:36,710
vont marcher.

179
00:11:36,920 --> 00:11:40,130
A priori, pareil pour un film,
pareil pour de la musique.

180
00:11:40,400 --> 00:11:45,230
Donc la surproduction permet de
compenser le principe d’incertitude.

181
00:11:46,220 --> 00:11:51,020
Si on regarde par exemple le secteur
de l’édition, c’est vraiment frappant.

182
00:11:51,620 --> 00:11:53,030
Je vous donne deux chiffres.

183
00:11:53,480 --> 00:11:58,760
En 1980, il y avait 25 000 nouveaux
titres, tous secteurs confondus,

184
00:11:59,090 --> 00:12:00,020
qui étaient publiés.

185
00:12:01,850 --> 00:12:09,260
40 ans plus tard, en 2021,
il y a eu plus de 109 000 titres

186
00:12:09,500 --> 00:12:10,260
publiés.

187
00:12:11,480 --> 00:12:17,900
Vous voyez, l’augmentation est
multipliée par quatre.

188
00:12:18,950 --> 00:12:22,250
Les gens ne lisent pas quatre fois
plus aujourd’hui qu’ils ne lisaient

189
00:12:22,450 --> 00:12:25,100
dans les années 80, c’est même
plutôt le contraire.

190
00:12:25,300 --> 00:12:27,920
Il y a une réduction du nombre
de lecteurs, en particulier de

191
00:12:28,120 --> 00:12:28,880
gros lecteurs.

192
00:12:29,080 --> 00:12:33,200
Ça semble totalement irrationnel
d’un point de vue économique.

193
00:12:33,470 --> 00:12:37,430
Et pourtant, ça s’explique du fait
de ce principe d’incertitude.

194
00:12:38,510 --> 00:12:42,230
Première stratégie possible,
la surproduction.

195
00:12:42,430 --> 00:12:48,230
Deuxième, le marketing et la promotion,
en particulier les grosses entreprises

196
00:12:49,100 --> 00:12:53,450
de production de films,
de labels musicaux ou de maisons

197
00:12:53,650 --> 00:13:00,410
d’édition, vont développer des
campagnes marketing de plus en

198
00:13:00,610 --> 00:13:06,170
plus sophistiquées pour accompagner
la sortie des films,

199
00:13:06,370 --> 00:13:10,010
des livres, etc., pour s’assurer
de leur réussite.

200
00:13:10,880 --> 00:13:16,970
Il va y avoir aussi des possibilités
qu’on appelle les synergies transmédia

201
00:13:17,170 --> 00:13:17,930
ou multi-médiatiques.

202
00:13:18,130 --> 00:13:21,110
Par exemple, un roman à succès
va être décliné en film,

203
00:13:21,440 --> 00:13:22,760
en jeux vidéo.

204
00:13:22,960 --> 00:13:26,180
Il va y avoir les musiques du film,
il va y avoir éventuellement un

205
00:13:26,380 --> 00:13:29,580
spectacle, un music-hall et des
produits dérivés.

206
00:13:29,780 --> 00:13:36,230
Ça permet de couvrir toute l’offre
et de gagner le maximum d’argent

207
00:13:36,430 --> 00:13:41,270
à partir d’un ouvrage original,
d’une histoire originale.

208
00:13:43,490 --> 00:13:47,390
Autre type de stratégie commerciale
pour lutter contre l’incertitude,

209
00:13:47,590 --> 00:13:50,150
c’est ce qu’on appelle la gestion
des catalogues.

210
00:13:50,420 --> 00:13:51,770
Par exemple, les collections.

211
00:13:52,190 --> 00:13:54,740
Dans les maisons d’édition,
il y a des collections qui ont

212
00:13:54,940 --> 00:14:00,050
une identité particulière,
qui va être particulièrement importante

213
00:14:00,250 --> 00:14:01,820
pour attirer des lecteurs.

214
00:14:02,020 --> 00:14:05,000
On sait que dans telle collection,
il y a des super auteurs,

215
00:14:05,200 --> 00:14:06,980
donc il va y avoir un effet collection.

216
00:14:10,610 --> 00:14:12,590
Il y a ce qu’on appelle l’effet
star-system, c’est-à-dire qu’il

217
00:14:13,730 --> 00:14:18,350
y a une très forte concentration
des ventes sur un nombre réduit

218
00:14:19,070 --> 00:14:23,360
de biens, les best-sellers dans
l’édition, les blockbusters dans

219
00:14:23,560 --> 00:14:29,000
le monde du cinéma, qui vont d’une
certaine manière rafler la mise

220
00:14:29,360 --> 00:14:36,110
et vont emporter la majorité des
ventes ou des fréquentations de

221
00:14:36,310 --> 00:14:38,810
films sur une période.

222
00:14:40,280 --> 00:14:46,250
Troisième technique possible toujours
dans ces stratégies commerciales,

223
00:14:46,450 --> 00:14:49,580
c’est au niveau de la conception
des produits.

224
00:14:50,240 --> 00:14:55,010
Les entreprises vont essayer de
rationaliser au maximum la conception.

225
00:14:55,210 --> 00:15:00,420
Je vous disais que la structure
des coûts est particulière et que

226
00:15:00,620 --> 00:15:03,060
l’investissement initial est très
important.

227
00:15:03,720 --> 00:15:07,160
Pour essayer de compenser cette
structure des coûts particulière,

228
00:15:08,280 --> 00:15:11,370
les entreprises vont essayer
d’économiser le plus d’argent possible

229
00:15:11,570 --> 00:15:13,670
au niveau de la conception.

230
00:15:15,390 --> 00:15:19,230
Une autre méthode possible,
c’est de renouveler régulièrement

231
00:15:19,430 --> 00:15:22,530
les normes techniques pour s’assurer
que les gens soient obligés de

232
00:15:22,950 --> 00:15:26,910
re-dépenser de l’argent pour utiliser
les produits.

233
00:15:27,110 --> 00:15:29,370
Ça se fait un petit peu moins
aujourd’hui avec le streaming.

234
00:15:29,570 --> 00:15:34,110
Ça s’est beaucoup fait au niveau
des supports, des cassettes vidéo,

235
00:15:35,670 --> 00:15:40,170
des DVD et des CD qu’on ne pouvait
plus lire sur d’anciens appareils.

236
00:15:40,370 --> 00:15:42,750
Il fallait changer, les normes
techniques évoluaient.

237
00:15:44,340 --> 00:15:52,290
Quatrième et dernier type de stratégie
commerciale utilisée pour réduire

238
00:15:53,100 --> 00:15:58,430
les risques, c’est ce qu’on appelle
le rôle des complexes culturels.

239
00:15:58,630 --> 00:16:00,870
Qu’est-ce que sont les complexes
culturels ?

240
00:16:01,290 --> 00:16:06,660
Les complexes culturels,
ce sont tous ces acteurs qui vont

241
00:16:06,860 --> 00:16:12,600
permettre de valoriser certains
biens au profit d’autres,

242
00:16:13,320 --> 00:16:18,180
par exemple les top 10,
les prix, le prix Goncourt pour

243
00:16:18,380 --> 00:16:21,060
les livres, les Oscars,
les Césars.

244
00:16:22,440 --> 00:16:26,820
Il va y avoir tout un ensemble
d’intermédiaires, de critiques,

245
00:16:27,690 --> 00:16:32,070
dont le rôle va être de sélectionner
et de valoriser certains produits

246
00:16:32,270 --> 00:16:33,030
plutôt que d’autres.

247
00:16:33,230 --> 00:16:39,150
Ça va entraîner une compétition très,
très aiguë entre les maisons d’édition,

248
00:16:39,350 --> 00:16:42,700
entre les sociétés de production
de films, quel film,

249
00:16:45,200 --> 00:16:48,270
quel livre va être reconnu par
la critique ?

250
00:16:48,470 --> 00:16:52,710
C’est à la fois la critique
institutionnelle, mais ça peut

251
00:16:52,910 --> 00:16:58,140
aussi être des blogs,
des amateurs qui font des classements

252
00:16:58,340 --> 00:16:59,280
sur YouTube.

253
00:16:59,480 --> 00:17:04,200
Vous avez des youtubeurs très,
très pointus sur certains types

254
00:17:04,400 --> 00:17:08,850
de littérature, SF par exemple,
qui vont avoir une influence importante

255
00:17:09,050 --> 00:17:14,790
et qui vont aider à faire le tri
entre les différents produits offerts

256
00:17:14,990 --> 00:17:17,940
et donc réduire le principe
d’incertitude.

257
00:17:18,990 --> 00:17:24,690
Voilà pour cette première
caractéristique, celle du principe

258
00:17:24,890 --> 00:17:25,650
d’incertitude.

259
00:17:26,400 --> 00:17:30,030
Deuxième caractéristique importante
des industries culturelles,

260
00:17:30,230 --> 00:17:34,920
c’est celle de la très faible
substituabilité des produits.

261
00:17:36,660 --> 00:17:41,100
On va difficilement pouvoir substituer
un bien par un autre.

262
00:17:41,760 --> 00:17:47,040
Si vous adorez Michel Houellebecq
et qu’il n’y a plus le dernier

263
00:17:47,240 --> 00:17:50,340
roman de Michel Houellebecq le
jour où vous voulez acheter un

264
00:17:50,540 --> 00:17:53,160
livre ou commander un livre avant
de partir en vacances,

265
00:17:53,550 --> 00:17:55,770
vous n’allez pas avoir envie de
lire autre chose.

266
00:17:55,970 --> 00:17:58,080
C’est Houellebecq que vous voulez.

267
00:17:58,280 --> 00:18:01,290
Si vous adorez tel auteur de bande
dessinée, vous n’allez pas avoir

268
00:18:01,490 --> 00:18:02,460
envie d’en avoir un autre.

269
00:18:02,790 --> 00:18:06,480
Alors que si vous ne trouvez plus
de biscottes quand vous allez au

270
00:18:06,680 --> 00:18:10,410
supermarché de la marque habituelle,
vous allez trouver une autre marque

271
00:18:10,610 --> 00:18:11,370
de biscottes.

272
00:18:11,570 --> 00:18:12,990
Ce n’est pas très grave,
même si ce n’est pas exactement

273
00:18:13,190 --> 00:18:13,950
le même goût.

274
00:18:14,150 --> 00:18:16,830
C’est ça, la substituabilité.

275
00:18:17,880 --> 00:18:22,200
Pourquoi est-ce que les biens culturels
sont faiblement substituables ?

276
00:18:22,400 --> 00:18:28,260
C’est ce qu’on appelle aussi des

277
00:18:28,460 --> 00:18:29,340
singularités.

278
00:18:29,540 --> 00:18:35,010
C’est le sociologue Lucien Karpik
qui parle d’une économie des

279
00:18:35,210 --> 00:18:35,970
singularités.

280
00:18:36,480 --> 00:18:41,100
Ce sont des biens singuliers,
des biens uniques qui,

281
00:18:41,300 --> 00:18:46,710
d’après lui, ignorent le prix comme
mécanisme de fixation de la valeur.

282
00:18:48,000 --> 00:18:50,010
Le prix est assez peu important.

283
00:18:51,410 --> 00:18:54,990
Je m’attarde un tout petit peu
sur ce point.

284
00:18:55,190 --> 00:18:57,270
Pourquoi le prix est assez peu
important ?

285
00:18:57,510 --> 00:18:59,190
Il y a des nuances, bien sûr.

286
00:19:01,920 --> 00:19:05,280
Quand vous allez acheter des biscottes
ou du beurre, vous allez sans doute

287
00:19:05,480 --> 00:19:07,530
avoir le prix en ligne de mire.

288
00:19:08,820 --> 00:19:14,040
Pour une qualité égale,
vous allez privilégier celui qui

289
00:19:14,240 --> 00:19:15,030
est moins cher.

290
00:19:15,660 --> 00:19:18,750
Pour un livre, si c’est Michel
Houellebecq que vous voulez,

291
00:19:18,950 --> 00:19:25,350
pour rester sur mon exemple,
si en grand format, le livre coûte

292
00:19:25,550 --> 00:19:28,560
15 euros, vous allez l’acheter
même s’il y a des poches moins

293
00:19:28,760 --> 00:19:29,520
chers d’autres auteurs.

294
00:19:29,720 --> 00:19:31,890
Vous vous en fichez,
ce que vous voulez, c’est absolument

295
00:19:32,090 --> 00:19:34,230
le dernier Michel Houellebecq et
vous voulez le lire maintenant.

296
00:19:35,280 --> 00:19:40,740
Le prix est important,
mais ce n’est pas le critère central.

297
00:19:40,940 --> 00:19:49,650
C’est un point très important pour
expliquer la faible substituabilité

298
00:19:49,850 --> 00:19:53,400
des produits culturels.

299
00:19:54,240 --> 00:20:00,610
On a aussi un deuxième critère
intéressant dans ce point,

300
00:20:00,810 --> 00:20:03,310
c’est ce qu’on appelle le principe
de Pareto.

301
00:20:05,110 --> 00:20:08,190
La règle de Pareto, on l’appelle
aussi la règle des 80/20.

302
00:20:11,260 --> 00:20:18,190
Les consommateurs, en général,
leurs choix vont se porter sur

303
00:20:19,690 --> 00:20:20,920
20 % des produits.

304
00:20:21,120 --> 00:20:24,360
80 % des consommateurs vont choisir
20 % des produits.

305
00:20:24,560 --> 00:20:29,980
Il y a une très forte concentration
des choix des gens sur un petit

306
00:20:30,180 --> 00:20:35,080
nombre d’auteurs, un petit nombre
de cinéastes, l’immense majorité

307
00:20:35,280 --> 00:20:37,680
des biens culturels offerts ne
trouvant pas preneur.

308
00:20:38,830 --> 00:20:41,140
On aura l’occasion de revenir sur
ce principe.

309
00:20:41,340 --> 00:20:44,470
Il y a une concentration de la
demande dans ces secteurs-là,

310
00:20:44,950 --> 00:20:52,060
qui est assez inédite par rapport
à d’autres secteurs de l’économie.

311
00:20:53,020 --> 00:20:58,570
Ce sont des biens qui sont faiblement
substituables, qui vont générer

312
00:20:58,770 --> 00:21:01,750
des concentrations très fortes
sur un petit nombre de produits

313
00:21:02,020 --> 00:21:06,690
et qui aussi vont avoir des cycles
de vie en général assez courts.

314
00:21:06,940 --> 00:21:08,860
On va voir qu’il y a aussi des
exceptions.

315
00:21:09,550 --> 00:21:14,440
En général, l’essentiel des ventes
va se produire en quelques semaines.

316
00:21:14,640 --> 00:21:15,840
La sanction va être immédiate.

317
00:21:16,040 --> 00:21:19,810
Quand un film sort au bout d’une
semaine, on sait si c’est un succès

318
00:21:20,010 --> 00:21:20,770
ou pas.

319
00:21:20,970 --> 00:21:22,900
Ça semble incroyable,
mais il y a des signaux très

320
00:21:23,100 --> 00:21:23,860
importants.

321
00:21:24,060 --> 00:21:26,940
Il y a des effets d’entraînement,
il y a des engouements,

322
00:21:27,140 --> 00:21:34,420
donc très vite, on sait que ça
va cartonner quand ce sont des

323
00:21:34,620 --> 00:21:37,030
grosses productions Marvel par exemple.

324
00:21:37,870 --> 00:21:41,200
Voilà pour ce deuxième point sur
la très faible substituabilité

325
00:21:41,400 --> 00:21:42,160
des produits.

326
00:21:42,360 --> 00:21:46,750
Ce sont des points très importants
qu’on aura l’occasion de recroiser

327
00:21:46,950 --> 00:21:47,710
au fil du cours.

328
00:21:49,030 --> 00:21:53,770
Troisième point, la dimension
construite de la valeur des biens,

329
00:21:54,550 --> 00:21:58,360
je vais l’aborder dans la troisième
séquence.