1
00:00:05,710 --> 00:00:11,500
Nous allons parler, dans cette vidéo,
des magazines, toujours sous l'angle

2
00:00:11,700 --> 00:00:15,940
de la diffusion, qui nous permet
plus largement de réfléchir sur

3
00:00:16,570 --> 00:00:21,400
les logiques, les difficultés et
les défis de chaque famille de presse.

4
00:00:21,730 --> 00:00:22,490
Les magazines.

5
00:00:22,870 --> 00:00:30,100
Les magazines sont d'une famille très,
très intéressante à analyser dès

6
00:00:30,300 --> 00:00:36,370
lors que c'est une famille anciennement
florissante, aujourd'hui en difficulté,

7
00:00:36,570 --> 00:00:37,750
voire en grande difficulté.

8
00:00:39,400 --> 00:00:43,670
C'est une famille très hétérogène,
de telle sorte qu'ici,

9
00:00:43,990 --> 00:00:49,420
je parlerai des magazines grand public,
et nous parlerons de la presse

10
00:00:49,620 --> 00:00:50,770
professionnelle plus tard.

11
00:00:52,450 --> 00:00:57,280
Les magazines sous l'angle des
magazines grand public.

12
00:01:00,160 --> 00:01:02,980
Je vous disais à l'instant que
cette presse était florissante,

13
00:01:03,180 --> 00:01:03,940
incontestablement.

14
00:01:04,990 --> 00:01:09,130
C'est une presse mesurée sous l'angle
de la diffusion qui est encore

15
00:01:09,330 --> 00:01:15,310
très importante, puisque relativement
aux autres familles de presse,

16
00:01:15,510 --> 00:01:21,280
c'est grosso modo un tiers de la
diffusion de la presse,

17
00:01:21,480 --> 00:01:27,550
que ce soit payante,
que ce soit papier ou numérique.

18
00:01:27,760 --> 00:01:31,660
Je le répète, on ne parle pas des
visiteurs, j'en parlerai plus tard

19
00:01:32,110 --> 00:01:35,620
dans la quatrième section,
mais de ceux qui sont abonnés.

20
00:01:35,830 --> 00:01:42,670
La diffusion mesure les exemplaires
diffusés, donc payés.

21
00:01:46,960 --> 00:01:49,630
C'est toujours donc une presse
importante quantitativement,

22
00:01:49,830 --> 00:01:53,470
puisque c'est un tiers de la diffusion
globale en France.

23
00:01:53,890 --> 00:02:00,190
Mais la puissance de cette presse
n'a rien à voir avec ce qu'elle

24
00:02:00,390 --> 00:02:01,150
était hier.

25
00:02:01,510 --> 00:02:08,020
C'était une famille de presse
florissante qui drainait de la

26
00:02:08,220 --> 00:02:12,160
publicité de façon extrêmement
impressionnante.

27
00:02:12,790 --> 00:02:19,930
Il y a 40 ans, vous feuilletiez
un exemplaire de L'Express,

28
00:02:20,130 --> 00:02:23,830
de Paris Match, de Elle,
de Marie-Claire ou autres,

29
00:02:24,030 --> 00:02:28,030
et vous aviez plus de publicité
que de pages journalistiques.

30
00:02:28,230 --> 00:02:32,770
Je caricature un peu,
mais point trop.

31
00:02:33,700 --> 00:02:38,860
Il se disait que nous étions les
champions du monde des magazines,

32
00:02:40,060 --> 00:02:42,400
pour le dire de manière moins
familière.

33
00:02:43,150 --> 00:02:50,050
La France, rapportée au nombre
d'habitants, était le pays au monde

34
00:02:50,560 --> 00:02:55,900
qui consommait le plus de magazines,
ce qui n'est pas le cas en presse

35
00:02:56,440 --> 00:02:57,200
quotidienne régionale.

36
00:02:57,400 --> 00:03:00,250
Nous l'étions à la belle époque,
avant 1914-18.

37
00:03:01,720 --> 00:03:06,730
Mais la diffusion de la presse
écrite n'a absolument rien à voir

38
00:03:08,110 --> 00:03:11,650
en France, avec ce qu'elle peut
être dans d'autres pays,

39
00:03:12,880 --> 00:03:18,310
par exemple au Japon,
pour ne retenir que cette illustration.

40
00:03:20,320 --> 00:03:23,410
Cette famille de presse florissante
ne l'est plus.

41
00:03:23,740 --> 00:03:24,500
Comment l'expliquer ?

42
00:03:26,920 --> 00:03:32,320
En définitive, il y a une explication
qui est peut-être trop simple,

43
00:03:32,520 --> 00:03:36,910
mais qui me paraît en tout cas
bonne à retenir…

44
00:03:37,990 --> 00:03:41,380
Les magazines, par définition,
sont des périodiques,

45
00:03:43,000 --> 00:03:49,450
semaine, quinzaine plus rarement,
mois, et puis quelques titres qui

46
00:03:49,650 --> 00:03:51,250
paraissent par semestre,
mais c'est rare.

47
00:03:53,080 --> 00:03:56,770
Ce sont le plus souvent des
hebdomadaires ou des mensuels.

48
00:03:57,580 --> 00:04:05,380
La numérisation de l'information
est venue bouleverser le rythme

49
00:04:06,280 --> 00:04:09,040
de cette famille de presse.

50
00:04:10,030 --> 00:04:16,900
En effet, cette famille de presse
se heurte à deux temporalités et,

51
00:04:17,100 --> 00:04:22,690
jusqu'ici, n'a pas réussi,
loin s'en faut, à les faire cohabiter.

52
00:04:23,710 --> 00:04:25,780
La première temporalité,
c'est celle du flux.

53
00:04:27,250 --> 00:04:28,570
La seconde, c'est celle du rendez-vous.

54
00:04:31,090 --> 00:04:35,470
Nous sommes habitués désormais
à avoir des informations toujours

55
00:04:35,670 --> 00:04:38,410
plus fraîches, toujours plus nouvelles
chaque jour.

56
00:04:40,180 --> 00:04:43,150
Et puis, les magazines,
eux, par exemple les hebdos ou

57
00:04:43,350 --> 00:04:46,360
les mensuels, sortent une fois
par semaine, une fois par mois,

58
00:04:46,900 --> 00:04:48,330
leur magazine.

59
00:04:48,530 --> 00:04:55,270
Dès lors que la part du numérique
est désormais essentielle dans

60
00:04:55,470 --> 00:04:57,600
cette diffusion payée,
sous forme d'abonnement donc,

61
00:04:58,450 --> 00:05:06,610
pour les abonnements numériques,
il est très compliqué de fidéliser

62
00:05:06,810 --> 00:05:11,980
un lectorat, c'est-à-dire qu'il

63
00:05:12,180 --> 00:05:17,230
se contente d'abord d'avoir de
l'information une fois par semaine

64
00:05:17,430 --> 00:05:18,190
ou une fois par mois.

65
00:05:19,570 --> 00:05:25,480
Ces médias ont donc souhaité alimenter
leurs sites, leurs applis,

66
00:05:25,680 --> 00:05:32,110
leurs réseaux sociaux,
dans ce flux continu d'informations

67
00:05:32,500 --> 00:05:37,240
que nous subissons, dont nous
bénéficions aussi, mais que nous

68
00:05:37,440 --> 00:05:39,730
subissons parfois quotidiennement.

69
00:05:40,930 --> 00:05:43,930
C'est très compliqué pour les
journalistes d'être sur ces deux

70
00:05:44,130 --> 00:05:51,310
rythmes-là, dès lors que le rythme
hebdomadaire ou mensuel suppose

71
00:05:51,510 --> 00:05:53,350
du temps pour faire des enquêtes,
des synthèses, etc.,

72
00:05:53,920 --> 00:06:02,170
quand le rythme du quotidien suppose
une attention incessante à tous

73
00:06:02,370 --> 00:06:07,640
les bruits qui structurent notre

74
00:06:07,840 --> 00:06:08,600
quotidien.

75
00:06:11,230 --> 00:06:13,690
Et ces journalistes ont eu beaucoup
de mal — puisque je parle,

76
00:06:13,890 --> 00:06:16,570
je vous l'ai dit, d'abord de la
presse d'information —,

77
00:06:20,150 --> 00:06:22,180
à gérer ces deux temporalités.

78
00:06:22,600 --> 00:06:27,100
Très souvent, ces titres ont des
journalistes qu'on appelle des

79
00:06:27,300 --> 00:06:36,340
deskeurs, c'est-à-dire des journalistes
qui sont là, au desk,

80
00:06:37,000 --> 00:06:40,540
et font ce que l'on appelle du
bâtonnage de dépêches,

81
00:06:40,740 --> 00:06:45,400
j'ai déjà explicité cette expression,
c'est-à-dire reprennent à leur

82
00:06:45,600 --> 00:06:50,190
main les dépêches proposées,
notamment par l'Agence France Presse.

83
00:06:50,390 --> 00:06:54,640
Mais la plus-value informative
par rapport à d'autres médias,

84
00:06:54,970 --> 00:06:55,900
est relativement faible.

85
00:06:56,300 --> 00:06:59,920
On a demandé, dans ces rédactions,
aux journalistes d'alimenter aussi

86
00:07:00,250 --> 00:07:04,770
le site tout en continuant à faire
leurs enquêtes.

87
00:07:04,970 --> 00:07:07,330
C'est compliqué, c'est très compliqué.

88
00:07:08,140 --> 00:07:13,110
Et force est de constater que soit
les titres n'y sont pas parvenus,

89
00:07:13,310 --> 00:07:17,830
soit les journalistes n'y sont
pas intervenus, soit ce type de

90
00:07:18,490 --> 00:07:25,960
produit, entre guillemets,
convient beaucoup moins au public.

91
00:07:26,380 --> 00:07:30,970
Nos goûts ont changé,
les générations se renouvellent aussi.

92
00:07:36,020 --> 00:07:39,950
Il est une autre remarque qu'il
faut avoir en tête quand on analyse

93
00:07:40,730 --> 00:07:47,720
la presse magazine grand public,
presse écrite-presse en ligne,

94
00:07:48,890 --> 00:07:59,030
c'est que, malheureusement,
nous n'avons pas toutes les diffusions

95
00:07:59,900 --> 00:08:00,740
à disposition.

96
00:08:01,070 --> 00:08:03,590
Je vous le rappelle,
la logique de l'ACPM,

97
00:08:04,520 --> 00:08:05,540
c'est une logique commerciale.

98
00:08:06,140 --> 00:08:11,210
Les titres adhèrent,
disposent en échange de chiffres

99
00:08:11,410 --> 00:08:14,930
avec des segmentations précises,
de telle sorte qu'ils peuvent ensuite

100
00:08:15,130 --> 00:08:15,890
séduire des annonceurs.

101
00:08:16,790 --> 00:08:21,860
Dieu merci, si vous me permettez
l'expression, ils nous font partager

102
00:08:22,430 --> 00:08:27,020
les chiffres les plus généraux,
donc intéressants pour nous,

103
00:08:27,770 --> 00:08:30,250
mais malheureusement frustrants
évidemment.

104
00:08:30,450 --> 00:08:33,170
Mais il faut payer pour disposer
de ces chiffres.

105
00:08:33,530 --> 00:08:34,700
Tous les titres n'adhèrent pas à l'ACPM.

106
00:08:35,120 --> 00:08:37,080
C'est particulièrement le cas des
magazines.

107
00:08:37,280 --> 00:08:40,850
Vous vous souvenez, je vous avais
donné ce chiffre dans le premier

108
00:08:41,050 --> 00:08:41,810
chapitre.

109
00:08:42,010 --> 00:08:48,020
On estime à 4 000 le nombre de
magazines en France.

110
00:08:49,400 --> 00:08:54,350
En fait, on n'a que 250 supports
qui sont mesurés par l'ACPM,

111
00:08:54,830 --> 00:08:56,990
mais les plus puissants,
donc ça nous permet quand même

112
00:08:57,190 --> 00:08:57,950
de hiérarchiser.

113
00:08:58,580 --> 00:09:02,570
De ce point de vue-là,
je vais tout de suite vous faire

114
00:09:02,900 --> 00:09:05,480
une remarque qui me semble très
importante à retenir,

115
00:09:05,810 --> 00:09:06,800
pour différentes raisons.

116
00:09:07,340 --> 00:09:10,160
C'est que la presse magazine grand
public la plus puissante,

117
00:09:11,240 --> 00:09:14,450
c'est la presse qu'on pourrait
appeler la presse télé,

118
00:09:14,650 --> 00:09:15,680
ou la presse télévision.

119
00:09:16,730 --> 00:09:21,890
Cette presse qui propose chaque
semaine ou tous les 15 jours,

120
00:09:22,090 --> 00:09:27,830
mais le plus souvent chaque semaine,
les programmes de télévision,

121
00:09:29,120 --> 00:09:35,060
et puis quelques articles sur les
films, les magazines,

122
00:09:35,870 --> 00:09:39,590
les acteurs, les séries,
les animateurs, etc.

123
00:09:42,860 --> 00:09:46,580
C'est intéressant de le noter,
c'est la presse magazine la plus

124
00:09:46,780 --> 00:09:47,540
puissante.

125
00:09:47,740 --> 00:09:53,600
Pour vous donner un chiffre,
pour l'instant : sur les 10 premiers

126
00:09:53,800 --> 00:09:59,030
titres de presse magazine grand public,
huit concernent la télévision.

127
00:09:59,230 --> 00:10:04,700
Ça nous dit des choses sur les
pratiques des Français.

128
00:10:06,440 --> 00:10:11,450
On a beau dire que ce type de presse

129
00:10:11,650 --> 00:10:16,190
ne fonctionne pas, on a beau dire
que la télévision est un vecteur,

130
00:10:16,580 --> 00:10:21,600
on y reviendra, du passé ;
ce n'est pas le cas pour des millions

131
00:10:21,800 --> 00:10:22,560
de Français.

132
00:10:26,030 --> 00:10:27,020
Cette presse est en baisse.

133
00:10:27,220 --> 00:10:29,330
Incontestablement, les habitudes
changent.

134
00:10:29,900 --> 00:10:32,450
On peut d'ailleurs raisonnablement
se poser la question :

135
00:10:32,690 --> 00:10:37,640
comment se fait-il que des
téléspectateurs aient besoin

136
00:10:37,840 --> 00:10:41,390
aujourd'hui d'avoir leur magazine
quand ils peuvent avoir gratuitement

137
00:10:41,590 --> 00:10:43,190
les programmes sur quantité de sites ?

138
00:10:43,390 --> 00:10:48,500
Oui, mais avec quand même une
information plus pauvre,

139
00:10:48,700 --> 00:10:53,270
seulement précise sur les programmes
et pas forcément, sinon des analyses,

140
00:10:53,470 --> 00:10:54,620
du moins des présentations.

141
00:10:54,860 --> 00:10:59,570
Cette presse n'est pas une presse
d'investigation ou d'analyse très

142
00:10:59,770 --> 00:11:00,530
importante.

143
00:11:00,730 --> 00:11:07,220
Encore que Télérama fait partie
des 10 premiers titres,

144
00:11:07,430 --> 00:11:14,870
en neuvième position,
des magazines, avec 450 000 exemplaires

145
00:11:15,070 --> 00:11:15,830
diffusés.

146
00:11:16,030 --> 00:11:19,170
Télérama est un peu atypique parce
qu'on parle de télévision,

147
00:11:19,370 --> 00:11:24,410
Télérama, mais on parle aussi beaucoup
de la culture sous toutes ses formes :

148
00:11:24,610 --> 00:11:27,170
le cinéma, les expositions,
les livres, etc.

149
00:11:28,880 --> 00:11:33,080
C'est un historique et il fait
partie de cette famille-là.

150
00:11:33,280 --> 00:11:38,180
Mais on a parfois une information
quand même dont la valeur ajoutée

151
00:11:38,380 --> 00:11:39,140
est assez faible.

152
00:11:39,340 --> 00:11:42,200
TéléZ, par exemple, que l'on trouve
sur les présentoirs,

153
00:11:42,400 --> 00:11:46,370
dans les supermarchés notamment,
mais pas seulement, est en deuxième

154
00:11:46,570 --> 00:11:47,330
position.

155
00:11:47,530 --> 00:11:52,220
TéléZ, c'est 700 000 exemplaires
semaine diffusés.

156
00:11:54,200 --> 00:11:57,530
Le premier, je ne l'ai pas dit,
c'est Télé 7 jours, titre historique

157
00:11:58,010 --> 00:12:03,740
s'il en est en matière de télévision,
qui est à 850 000 exemplaires diffusés,

158
00:12:04,100 --> 00:12:05,870
papier ou numérique.

159
00:12:06,350 --> 00:12:12,140
C'est énorme, mais c'est en baisse,
si vous me permettez ce type

160
00:12:12,340 --> 00:12:13,100
d'expression rapide.

161
00:12:13,310 --> 00:12:21,770
Je veux dire par là que des grands
titres de ce type frôlaient ou

162
00:12:21,970 --> 00:12:24,530
dépassaient le million d'exemplaires
il y a quelques années.

163
00:12:26,630 --> 00:12:32,000
Télé 7 Jours, TéléZ,
TV Grandes Chaînes est quatrième,

164
00:12:32,200 --> 00:12:34,610
Télé Star est cinquième,
Télé 2 Semaines est sixième,

165
00:12:34,810 --> 00:12:35,790
Télé-Loisirs est septième,
etc.

166
00:12:39,720 --> 00:12:41,010
C'est énorme, évidemment.

167
00:12:42,060 --> 00:12:47,220
Et ça nous dit des choses,
je le répète, sur les pratiques

168
00:12:47,420 --> 00:12:48,180
des Français.

169
00:12:48,380 --> 00:12:57,060
La télévision reste un vecteur
de diffusion, un élément quotidien

170
00:12:57,260 --> 00:13:01,380
d'accompagnement de la vie des
Français important.

171
00:13:02,070 --> 00:13:03,240
Regardez ces diffusions.

172
00:13:03,440 --> 00:13:09,270
850 000 pour Télé 7 jours,
700 000 pour TéléZ, 600 000 pour

173
00:13:09,470 --> 00:13:13,320
TV Grandes Chaînes, 600 000 pour
Télé Star, j'arrondis à chaque fois,

174
00:13:13,520 --> 00:13:19,350
560 000 pour Télé 2 Semaines,
530 000 pour Télé-Loisirs,

175
00:13:19,550 --> 00:13:24,560
450 000 pour Télérama,

176
00:13:24,760 --> 00:13:25,520
etc.

177
00:13:26,670 --> 00:13:27,430
C'est impressionnant.

178
00:13:30,080 --> 00:13:39,470
Si vous allez sur le site de l'ACPM,
vous serez frappé par un constat :

179
00:13:40,250 --> 00:13:44,060
les chiffres que je vous propose
ne correspondent pas au classement

180
00:13:44,570 --> 00:13:46,580
que l'ACPM nous propose.

181
00:13:47,300 --> 00:13:51,650
En effet, j'ai retiré un certain
nombre de titres de ce classement,

182
00:13:52,100 --> 00:13:54,260
car ce classement est largement
artificiel.

183
00:13:54,470 --> 00:13:55,230
Je m'explique.

184
00:13:57,590 --> 00:14:03,290
En réalité, un certain nombre de
titres qui sont référencés et qui

185
00:14:03,490 --> 00:14:08,570
sont les titres les plus puissants
en apparence, ne sont pas des titres

186
00:14:08,770 --> 00:14:15,350
que l'on achète, mais qui font
partie d'un quotidien ou d'un magazine

187
00:14:15,550 --> 00:14:16,310
que l'on achète.

188
00:14:16,760 --> 00:14:25,220
Dit autrement, c'est le magazine
qui achète ce supplément et qui

189
00:14:25,420 --> 00:14:27,920
le propose à ses lecteurs.

190
00:14:29,030 --> 00:14:32,480
Autrement dit, ce n'est pas un
titre que l'on achète librement,

191
00:14:32,840 --> 00:14:35,990
si je puis dire, c'est un titre
que l'on est plus ou moins contraint

192
00:14:36,470 --> 00:14:39,470
d'acheter, sous la forme d'un cahier,
d'un magazine ajouté.

193
00:14:40,160 --> 00:14:43,940
C'est le cas de TV Magazine,
c'est le cas aussi de Version Femina,

194
00:14:44,600 --> 00:14:48,980
qui sont offerts — évidemment,
ils font partie du prix —,

195
00:14:50,180 --> 00:14:54,770
par quantité de titres de presse
quotidienne régionale ou de magazines

196
00:14:55,760 --> 00:15:01,940
hebdomadaires, qui les glissent
dans leur magazine à destination

197
00:15:02,150 --> 00:15:03,560
de leurs lecteurs.

198
00:15:04,730 --> 00:15:05,930
On a des titres…

199
00:15:06,130 --> 00:15:07,880
Donc je les ai retirés,
tout simplement.

200
00:15:08,080 --> 00:15:11,900
TV Magazine, c'est près de quatre
millions d'exemplaires,

201
00:15:12,100 --> 00:15:15,860
certes, mais personne n'achète
TV Magazine.

202
00:15:16,250 --> 00:15:21,050
On va acheter Les Dernières Nouvelles
d'Alsace et on va avoir TV Magazine

203
00:15:21,380 --> 00:15:25,760
le weekend avec ce quotidien.

204
00:15:28,040 --> 00:15:37,160
Mais vous voyez que si on ajoute
ces diffusions, qui sont particulières

205
00:15:37,360 --> 00:15:41,270
— puisque, je le répète,
on n'achète pas ces supports —,

206
00:15:41,690 --> 00:15:46,940
et les supports que l'on achète,
le nombre de Français qui disposent

207
00:15:47,210 --> 00:15:53,180
d'un magazine télé est phénoménal,
par rapport à l'idée que l'on se

208
00:15:53,380 --> 00:15:57,590
fait que la télévision serait un
vecteur supposément dépassé.

209
00:15:58,220 --> 00:16:06,260
Et je le dis, d'autant plus qu'un
certain nombre de jeunes sont persuadés

210
00:16:06,460 --> 00:16:09,470
que la télévision, c'est désormais
du passé.

211
00:16:11,510 --> 00:16:15,050
Je vais prendre un autre exemple,
que j'ai volontairement retiré :

212
00:16:15,530 --> 00:16:16,460
Dossier Familial.

213
00:16:17,060 --> 00:16:21,800
Dossier Familial, c'est un drôle
de support d'information.

214
00:16:22,550 --> 00:16:26,870
C'est un support qui est détenu
et produit par le Crédit Agricole.

215
00:16:28,340 --> 00:16:31,400
Si vous ouvrez un compte au Crédit
Agricole, qui est une grande banque,

216
00:16:32,750 --> 00:16:36,320
vous êtes abonné à Dossier Familial.

217
00:16:36,740 --> 00:16:39,380
Vous pouvez certes dire que vous
ne souhaitez pas être abonné,

218
00:16:39,830 --> 00:16:42,410
mais c'est dans le coût.

219
00:16:43,970 --> 00:16:46,010
Ça doit être un petit alinéa,
je n'ai pas fait d'enquête.

220
00:16:48,440 --> 00:16:51,920
Vous devez payer un supplément
à votre abonnement annuel à votre

221
00:16:52,120 --> 00:16:52,880
banque, mais bref.

222
00:16:53,210 --> 00:16:55,100
C'est un titre, là aussi,
un peu un peu particulier.

223
00:16:55,300 --> 00:16:58,130
J'ai aussi retiré Famille & éducation.

224
00:16:58,330 --> 00:17:00,080
C'est le magazine de l'Apel.

225
00:17:00,280 --> 00:17:04,280
L'Apel, c'est une association de
parents d'élèves.

226
00:17:04,820 --> 00:17:08,600
Là aussi, si vous adhérez à l'Apel,
vous avez le magazine.

227
00:17:09,140 --> 00:17:14,000
Ce sont des types de magazines
très particuliers.

228
00:17:14,200 --> 00:17:18,230
Ce qui fait que j'ai retiré les
quatre premiers, qui sont les plus

229
00:17:18,430 --> 00:17:23,090
puissants : TV Magazine,
Version Femina, Familles & éducation

230
00:17:23,290 --> 00:17:24,110
et Dossier Familial.

231
00:17:24,770 --> 00:17:29,030
Et il me semble tout à fait pertinent
de considérer, ce faisant,

232
00:17:29,390 --> 00:17:34,340
que Télé 7 Jours est le premier
magazine grand public français.

233
00:17:35,330 --> 00:17:39,860
J'ai dit tout à l'heure huit sur dix,
il en reste donc deux.

234
00:17:41,180 --> 00:17:44,330
Le premier, c'est Notre temps.

235
00:17:45,120 --> 00:17:50,420
Notre temps, c'est un magazine
pour les seniors qui a un énorme

236
00:17:50,620 --> 00:17:54,320
problème de renouvellement de son
lectorat, mais qui reste très puissant,

237
00:17:54,520 --> 00:17:56,780
même si sa diffusion chute.

238
00:17:58,430 --> 00:18:01,190
Pour prendre un exemple encore,
elle a encore chuté de 6 %,

239
00:18:01,390 --> 00:18:02,900
c'est énorme, l'an dernier.

240
00:18:03,860 --> 00:18:11,250
Notre temps atteint près de 650
000 exemplaires diffusés.

241
00:18:11,570 --> 00:18:14,030
C'est un mensuel, c'est considérable.

242
00:18:14,570 --> 00:18:18,450
Mais l'avenir de Notre temps est
complexe à projeter.

243
00:18:19,910 --> 00:18:26,300
Le deuxième titre, c'est Paris Match,
qui est descendu sous la barre

244
00:18:26,720 --> 00:18:29,770
des 500 000 exemplaires,
qui reste un titre important,

245
00:18:29,970 --> 00:18:34,690
historique, créé après la Seconde
Guerre mondiale.

246
00:18:35,050 --> 00:18:41,230
Paris Match, ce n'est pas un
newsmagazine, sous-famille de presse

247
00:18:41,430 --> 00:18:49,720
dont je parlerai une autre fois,
mais Paris Match est un vecteur

248
00:18:49,920 --> 00:18:56,890
original, avec des photos supposément
choc, pour reprendre la formule

249
00:18:57,090 --> 00:19:03,010
usuelle, des enquêtes,
parfois un peu d'investigation,

250
00:19:03,340 --> 00:19:06,790
beaucoup de people au sens large
du terme, de la culture aussi.

251
00:19:06,990 --> 00:19:15,700
Bref, un hebdomadaire qui reste lu,
qui reste prisé, mais qui perd,

252
00:19:15,900 --> 00:19:20,230
lui aussi, encore des lecteurs.

253
00:19:20,430 --> 00:19:24,970
Paris Match a perdu encore 3 %
de sa diffusion.

254
00:19:26,860 --> 00:19:32,180
Je le répète, avec quelques exceptions,
tous les magazines perdent des

255
00:19:32,740 --> 00:19:46,660
lecteurs chaque année et n'arrivent
pas à passer ce cap de la numérisation

256
00:19:46,860 --> 00:19:55,150
et de la gestion de ces deux flux
d'information, notre quotidienneté

257
00:19:55,350 --> 00:20:01,990
et l'arrêt, une fois par semaine,
une fois par mois, pour ces magazines.

258
00:20:04,080 --> 00:20:10,930
On peut peut-être parler et finir
cette vidéo par une famille que

259
00:20:11,130 --> 00:20:12,580
je veux mettre à part.

260
00:20:13,120 --> 00:20:14,740
On pourrait y passer des heures.

261
00:20:14,950 --> 00:20:17,560
On pourrait parler de la presse
féminine, de la presse auto,

262
00:20:17,760 --> 00:20:18,610
de la presse loisirs,
etc.

263
00:20:20,050 --> 00:20:22,210
C'est une famille très hétérogène,
par définition.

264
00:20:24,940 --> 00:20:28,390
J'ai choisi ici de vous parler,
parmi les magazines,

265
00:20:28,590 --> 00:20:32,050
pendant quelques courtes minutes,
de ce que l'on appelle les

266
00:20:32,250 --> 00:20:33,040
newsmagazine.

267
00:20:34,360 --> 00:20:42,700
C'est une famille historiquement
ancienne puisque le premier titre

268
00:20:43,180 --> 00:20:48,220
est créé dans les années 50,
en 1953, c'est L'Express.

269
00:20:48,550 --> 00:20:54,100
L'Express aujourd'hui est un magazine
hebdomadaire qui a de grandes

270
00:20:54,300 --> 00:20:59,950
difficultés pour ne pas perdre,
chaque année, de façon considérable,

271
00:21:00,150 --> 00:21:01,090
des lecteurs.

272
00:21:01,290 --> 00:21:04,510
Racheté, puis racheté à nouveau.

273
00:21:04,710 --> 00:21:10,510
Aujourd'hui, il est détenu par
Alain Weill, un patron média,

274
00:21:10,710 --> 00:21:13,720
mais pas d'abord de presse,
qui a investi des dizaines de millions,

275
00:21:14,000 --> 00:21:16,180
mais le titre va mal.

276
00:21:16,810 --> 00:21:22,420
L'Express a été créé par deux personnes
qui font partie de l'histoire de

277
00:21:22,620 --> 00:21:28,750
la presse française et du journalisme,
Jean-Jacques Servan-Schreiber et

278
00:21:28,950 --> 00:21:29,710
Françoise Giroud.

279
00:21:30,880 --> 00:21:34,060
Les deux ont été, peu de temps
pour l'un, ministres.

280
00:21:34,360 --> 00:21:39,160
Ensuite, pour Jean-Jacques
Servan-Schreiber, député.

281
00:21:41,890 --> 00:21:45,940
Le titre est créé en 1953 dans
une conjoncture particulière.

282
00:21:47,170 --> 00:21:53,110
Il se propose de créer un titre
au service d'un homme politique,

283
00:21:53,310 --> 00:21:57,790
tout en offrant une information
à un public de dirigeants,

284
00:21:57,990 --> 00:22:01,930
de cadres, de ce que l'on appellerait
aujourd'hui des CSP+.

285
00:22:02,130 --> 00:22:04,480
Cet homme politique,
c'est Pierre Mendès France,

286
00:22:05,740 --> 00:22:09,610
qui était président du Conseil en 1954.

287
00:22:09,810 --> 00:22:13,330
Il a notamment mis fin à la guerre
d'Indochine.

288
00:22:13,530 --> 00:22:18,850
Il était surtout connu pour avoir

289
00:22:19,050 --> 00:22:23,260
incarné une certaine gauche en France,
une gauche non étatiste,

290
00:22:23,460 --> 00:22:29,260
une gauche préoccupée par les questions
économiques, très éloigné de la

291
00:22:29,460 --> 00:22:33,790
gauche qui va gagner en 1981,
qui est la gauche de François

292
00:22:33,990 --> 00:22:34,750
Mitterrand.

293
00:22:34,950 --> 00:22:38,680
Même si François Mitterrand va
porter aussi la décentralisation,

294
00:22:38,880 --> 00:22:45,400
va revisiter ses canevas idéologiques
au fil de ses septennats.

295
00:22:45,640 --> 00:22:47,950
Il n'empêche que ce sont deux gauches,
la première et la deuxième,

296
00:22:48,150 --> 00:22:52,600
comme l'on disait à l'époque,
qui ne s'inscrivent pas dans les

297
00:22:52,800 --> 00:22:53,560
mêmes traditions.

298
00:22:53,760 --> 00:22:58,660
Pierre Mendès France appartenait
au Parti radical et s'est opposé

299
00:22:59,020 --> 00:23:01,810
à la Cinquième République,
comme François Mitterrand,

300
00:23:02,350 --> 00:23:05,410
mais est resté fidèle à son opposition.

301
00:23:06,370 --> 00:23:14,170
Et il n'a jamais réussi à revenir
sur le devant de la scène autrement

302
00:23:14,370 --> 00:23:19,240
que comme un référent,
un référent important.

303
00:23:20,890 --> 00:23:24,460
Celui qui s'est inscrit le plus
dans ses pas est Michel Rocard.

304
00:23:27,430 --> 00:23:29,510
J'arrête là cette présentation
historique.

305
00:23:29,710 --> 00:23:30,980
Pour revenir à L'Express.

306
00:23:31,180 --> 00:23:38,450
L'Express est créé en 1953 dans
ce contexte politique particulier.

307
00:23:39,260 --> 00:23:41,540
Pierre Mendès France est minoritaire.

308
00:23:42,020 --> 00:23:44,460
Il réussit quelques mois sous la
Quatrième République,

309
00:23:44,660 --> 00:23:49,140
qui voit se succéder un nombre
de gouvernements très importants

310
00:23:50,030 --> 00:23:50,790
peu de temps.

311
00:23:53,270 --> 00:24:00,020
Pierre Mendès France ne va jamais
réussir à être plus qu'un espoir,

312
00:24:01,370 --> 00:24:04,850
un espoir incarné par L'Express
qui le soutient.

313
00:24:05,720 --> 00:24:10,330
Ce n'est pas un journal politique
au sens strict du terme,

314
00:24:10,530 --> 00:24:13,430
mais ils ont une sensibilité mendésiste
comme on dit.

315
00:24:14,840 --> 00:24:21,530
Plus important peut-être :
les newsmagazine s'inscrivent dans

316
00:24:21,730 --> 00:24:24,170
ce que l'on a pu appeler
l'américanisation de la société.

317
00:24:24,710 --> 00:24:27,830
Le titre d'ailleurs l'indique
suffisamment : newsmagazine.

318
00:24:30,440 --> 00:24:34,490
C'est un modèle de presse anglo-saxon
qui est importé en France,

319
00:24:34,690 --> 00:24:38,480
qui concerne les cadres,
les chefs d'entreprise,

320
00:24:38,680 --> 00:24:43,010
les CSP+, et qui vise une fois
par semaine à proposer des synthèses

321
00:24:43,210 --> 00:24:45,080
de l'actualité, de l'investigation.

322
00:24:46,790 --> 00:24:50,330
C'est un modèle généraliste,
de la culture comme du sport,

323
00:24:50,530 --> 00:24:53,960
mais pas énormément de sport,
des sujets de société,

324
00:24:54,160 --> 00:24:55,040
des sujets politiques,
bref.

325
00:24:55,940 --> 00:24:57,350
Des sujets économiques,
bien sûr.

326
00:24:59,300 --> 00:25:05,990
Les newsmagazine ont énormément
marché en France jusqu'à ces 30

327
00:25:06,190 --> 00:25:08,780
dernières années, pour aujourd'hui
avoir de grandes difficultés.

328
00:25:08,980 --> 00:25:12,110
L'Express, c'est en quelque sorte
le journal mère.

329
00:25:13,760 --> 00:25:21,590
À partir de cette structure mère,
d'autres ont émergé.

330
00:25:21,790 --> 00:25:26,450
L'Observateur, qui est devenu le
Nouvel Observateur, et qui aujourd'hui

331
00:25:26,650 --> 00:25:27,410
se nomme L'Obs.

332
00:25:27,610 --> 00:25:30,830
Il avait aussi un positionnement
politique, la gauche.

333
00:25:32,360 --> 00:25:38,780
L'Express devenant au fil des décennies
plutôt sensibilisé par le centre

334
00:25:38,980 --> 00:25:43,940
et la droite modérée,
on va dire.

335
00:25:44,140 --> 00:25:49,550
L'Obs, c'est aussi un journal de
cette famille historique.

336
00:25:52,460 --> 00:25:56,780
Il a été créé en 1964,
les dissidents de L'Express.

337
00:25:56,980 --> 00:26:00,160
Le Point est composé aussi de
dissidents de L'Express,

338
00:26:00,360 --> 00:26:01,940
il a été créé en 1972.

339
00:26:02,260 --> 00:26:07,070
Ce sont les trois titres historiques
des newsmagazine en France.

340
00:26:07,270 --> 00:26:09,770
Étant entendu que les hiérarchies
se sont inversées.

341
00:26:09,970 --> 00:26:13,490
Le Point, c'était le petit dernier
et il est devenu aujourd'hui le

342
00:26:13,690 --> 00:26:15,320
premier newsmagazine en France.

343
00:26:16,100 --> 00:26:19,250
Au fil de différents rachats,
aujourd'hui, il est détenu par

344
00:26:19,450 --> 00:26:23,840
François Pinault, l'un de nos
milliardaires français.

345
00:26:26,000 --> 00:26:32,150
L'Express 1953, L'Obs 1964,
Le Point 1972.

346
00:26:32,660 --> 00:26:35,750
Ce ne sont évidemment pas les seuls
types de newsmagazine.

347
00:26:35,950 --> 00:26:42,530
On a Challenges, Marianne,
Valeurs actuelles, pour citer les

348
00:26:42,730 --> 00:26:43,490
principaux.

349
00:26:43,690 --> 00:26:49,190
Aujourd'hui, Le Point est en tête

350
00:26:49,390 --> 00:26:53,030
et c'est le seul qui réussit à
augmenter sa diffusion avec plus

351
00:26:53,230 --> 00:26:54,840
de 300 000 exemplaires semaine.

352
00:26:55,430 --> 00:26:58,120
L'Obs perd des lecteurs.

353
00:26:58,320 --> 00:26:59,840
L'Express perd des lecteurs.

354
00:27:01,010 --> 00:27:05,300
Ils sont tous dans une grande
difficulté ou une relative difficulté,

355
00:27:05,500 --> 00:27:07,430
c'est-à-dire que le nombre de lecteurs
baisse chaque année.

356
00:27:07,630 --> 00:27:12,770
L'Obs, c'est un peu plus de 200
000 exemplaires, L'Express 160

357
00:27:12,970 --> 00:27:13,730
000 exemplaires.

358
00:27:13,930 --> 00:27:16,520
Ces magazines dépassaient les 600 000.

359
00:27:16,720 --> 00:27:21,040
Et encore, je dis ça de mémoire,
ne retenez pas ce chiffre.

360
00:27:21,380 --> 00:27:22,640
Il faudrait le vérifier.

361
00:27:22,970 --> 00:27:29,390
Mais les seuils de diffusion étaient
vraiment très, très élevés

362
00:27:30,800 --> 00:27:31,560
préalablement.

363
00:27:34,670 --> 00:27:38,210
Vous vous posez peut-être une
question : pourquoi ne pas considérer

364
00:27:38,410 --> 00:27:42,920
que Paris Match n'est pas un
newsmagazine ?

365
00:27:43,120 --> 00:27:46,910
Pour une raison très simple,
c'est que le positionnement de

366
00:27:47,110 --> 00:27:49,070
Paris Match renvoie à une histoire
différente.

367
00:27:51,290 --> 00:27:56,510
Du fait de cette hybridation entre
la presse d'information,

368
00:27:56,710 --> 00:28:02,930
la presse people, la presse photo,
Paris-Match a un positionnement

369
00:28:03,130 --> 00:28:07,310
très spécifique qui fait qu'en général,
on ne le considère pas comme faisant

370
00:28:07,510 --> 00:28:09,920
partie de cette famille des
newsmagazine.

371
00:28:10,120 --> 00:28:16,400
Voilà, il me semblait utile de
vous présenter cette famille de

372
00:28:16,600 --> 00:28:22,340
presse qui est aujourd'hui dans
une certaine, pour ne pas dire

373
00:28:22,540 --> 00:28:23,360
une grande difficulté.

374
00:28:24,530 --> 00:28:29,110
Il faut quand même que je vous donne,
pour attester mon propos,

375
00:28:29,400 --> 00:28:31,390
un ou deux chiffres,
que je ne vous demande pas de retenir.

376
00:28:32,410 --> 00:28:33,670
Je prends L'Express.

377
00:28:35,560 --> 00:28:41,860
L'Express, l'an dernier,
c'est près de 8 % de diffusion en moins.

378
00:28:42,060 --> 00:28:44,380
L'année précédente, c'était
probablement 10 %, etc.

379
00:28:44,580 --> 00:28:47,890
L'Obs a stabilisé ses pertes.

380
00:28:48,090 --> 00:28:52,180
Peut-être vont-ils réussir le virage
numérique, qui est un énorme défi

381
00:28:52,380 --> 00:28:53,140
pour eux.

382
00:28:53,350 --> 00:28:55,750
Ce n'est évidemment pas gagné.

383
00:28:56,770 --> 00:29:03,520
J'en ai fini ainsi avec la presse
magazine grand public.

384
00:29:03,730 --> 00:29:08,650
Il nous reste une dernière famille
à voir, ce qui constituera l'objet

385
00:29:08,850 --> 00:29:12,160
d'une prochaine vidéo :
la presse dite professionnelle.

386
00:29:12,360 --> 00:29:13,120
Merci.