1
00:00:05,650 --> 00:00:06,410
Bonjour.

2
00:00:07,930 --> 00:00:12,520
Dans la dernière vidéo,
j'avais annoncé le plan de cette

3
00:00:12,720 --> 00:00:16,360
idée fondamentale, une fois quittée
les acceptions et l'analyse de

4
00:00:16,560 --> 00:00:19,690
ces acceptions, aussi bien des
dictionnaires que des sciences

5
00:00:19,890 --> 00:00:28,510
sociales, j'avais annoncé les raisons
qui doivent nous guider lorsque

6
00:00:29,470 --> 00:00:37,270
nous interrogeons l'existence des
médias, lorsque, par facilité,

7
00:00:37,540 --> 00:00:43,900
par commodité, nous faisons marcher
cet ensemble comme une évidence,

8
00:00:44,100 --> 00:00:48,010
alors même qu'il est parcouru de
différences.

9
00:00:49,240 --> 00:00:53,740
J'avais annoncé un certain nombre
d'indicateurs de diversité :

10
00:00:54,700 --> 00:00:57,940
la segmentation, les identités.

11
00:00:59,350 --> 00:01:05,350
J'avais aussi souligné qu'il existait
des hiérarchies, et enfin que les

12
00:01:05,550 --> 00:01:06,670
milieux sociaux étaient hétérogènes.

13
00:01:06,870 --> 00:01:11,110
Commençons, aujourd'hui,
par la segmentation.

14
00:01:12,940 --> 00:01:15,220
L'offre est de plus en plus segmentée.

15
00:01:15,420 --> 00:01:17,920
Qu'est-ce que ça veut dire ?

16
00:01:18,370 --> 00:01:24,580
Ça veut dire concrètement que les
médias ne s'intéressent pas tous

17
00:01:24,780 --> 00:01:25,540
au même public.

18
00:01:26,860 --> 00:01:34,210
Cela veut dire que leur contenu
n'est pas susceptible d'intéresser

19
00:01:34,410 --> 00:01:36,310
tous les publics.

20
00:01:38,560 --> 00:01:44,140
Mais une fois dit cette évidence,
encore faut-il voir que nous n'avons

21
00:01:44,340 --> 00:01:50,140
pas forcément les outils pour bien
distinguer et penser cette

22
00:01:50,740 --> 00:01:51,730
segmentation.

23
00:01:53,320 --> 00:02:01,480
Pour illustrer cette idée,
je vais partir d'un mode de classement,

24
00:02:01,990 --> 00:02:06,310
d'un mode de distinction à l'intérieur
de l'univers des médias,

25
00:02:07,270 --> 00:02:12,160
pour vous dire à la fois que nous
continuons de façon un peu paresseuse

26
00:02:12,360 --> 00:02:18,520
sans doute, mais aussi parce que
ce mode de lecture de la diversité

27
00:02:18,720 --> 00:02:21,970
médiatique n'est pas complètement
nul et non avenu.

28
00:02:22,170 --> 00:02:26,830
Mais je vais vous dire aussi ce
que certains proposent,

29
00:02:27,030 --> 00:02:32,230
mais qui est une sorte de révolution
mentale, pour classer les médias.

30
00:02:36,910 --> 00:02:41,230
Je le répète, parler des médias,
c'est sous-estimer la diversité

31
00:02:41,770 --> 00:02:46,300
des supports, la diversité des cibles,
la diversité des contenus.

32
00:02:49,990 --> 00:02:55,810
Si on prend l'exemple de la presse
écrite, comment est-on habitué

33
00:02:56,260 --> 00:02:59,950
à distinguer les médias ?

34
00:03:03,340 --> 00:03:05,670
Commençons par dire qu'il existe
un mode de classement,

35
00:03:05,870 --> 00:03:07,240
donc qui indique de la diversité déjà.

36
00:03:08,890 --> 00:03:12,880
Mais une diversité évolutive,
c'est ça que je veux vous faire

37
00:03:13,080 --> 00:03:13,840
comprendre.

38
00:03:14,830 --> 00:03:17,890
Cette diversité est consubstantielle,
mais elle est aussi évolutive et

39
00:03:18,090 --> 00:03:19,360
nous n'avons pas forcément les outils.

40
00:03:22,480 --> 00:03:26,980
On y reviendra certainement,
mais on a tendance à distinguer,

41
00:03:28,090 --> 00:03:31,450
au sein de cette famille de presse,
comme l'on dit, la presse écrite,

42
00:03:32,080 --> 00:03:40,150
on a tendance à distinguer la presse
quotidienne de la presse magazine

43
00:03:40,350 --> 00:03:42,430
ou de la presse dite périodique.

44
00:03:44,410 --> 00:03:49,630
À l'intérieur de la presse quotidienne,

45
00:03:50,770 --> 00:03:56,170
on a coutume de distinguer la presse
quotidienne nationale de la presse

46
00:03:56,370 --> 00:03:57,880
quotidienne régionale.

47
00:04:00,940 --> 00:04:04,150
On a tendance aussi à dire que
quand même, ça ne fonctionne pas

48
00:04:04,350 --> 00:04:10,000
complètement et que l'on peut y
ajouter ce qu'on appelle la PHR,

49
00:04:10,510 --> 00:04:14,860
la presse hebdomadaire régionale,
bien que la PHR devrait rentrer

50
00:04:15,060 --> 00:04:17,470
dans le périodique puisqu'elle
n'est pas quotidienne.

51
00:04:18,550 --> 00:04:19,930
Mais en même temps, ce n'est pas
un magazine.

52
00:04:20,130 --> 00:04:25,330
Vous voyez qu'on est déjà dans
la difficulté pour opérationnaliser

53
00:04:25,600 --> 00:04:26,360
ce classement.

54
00:04:26,560 --> 00:04:31,040
Il n'empêche, ce classement fonctionne
grosso modo.

55
00:04:32,030 --> 00:04:33,800
La presse quotidienne nationale,
c'est Le Monde.

56
00:04:34,760 --> 00:04:37,250
La presse quotidienne régionale,
c'est Ouest-France.

57
00:04:39,110 --> 00:04:42,620
La presse hebdomadaire régionale,
si vous me permettez de citer cet

58
00:04:42,820 --> 00:04:46,520
exemple de mon beau pays,
la Bretagne, c'est Le Petit Bleu

59
00:04:47,180 --> 00:04:51,830
des Côtes d'Armor, qui paraît une
fois par semaine sous la forme

60
00:04:52,820 --> 00:04:56,150
ordinaire d'un quotidien,
mais c'est un hebdomadaire.

61
00:04:58,280 --> 00:05:03,110
La presse magazine est extrêmement
variée.

62
00:05:03,890 --> 00:05:06,890
Elle est surtout composée de titres
très nombreux.

63
00:05:08,810 --> 00:05:10,820
Combien sont-ils, ces magazines ?

64
00:05:12,110 --> 00:05:18,800
Qui sont aussi bien Le Quotidien
du Médecin que Valeurs actuelles,

65
00:05:19,000 --> 00:05:24,800
que L'Obs, que j'imagine Canoë
Magazine dont je ne sais pas si

66
00:05:25,000 --> 00:05:28,280
le titre est exact, ou Tabacs Magazine,
etc.

67
00:05:32,630 --> 00:05:35,720
Vous trouverez les exemples qui
vous conviendront.

68
00:05:37,580 --> 00:05:38,340
Combien de titres ?

69
00:05:40,070 --> 00:05:43,790
Si vous fréquentez les manuels,
vous verrez que les chiffres sont

70
00:05:43,990 --> 00:05:44,930
plus variés qu'il n'y paraît.

71
00:05:45,590 --> 00:05:47,330
Retenons une proportion.

72
00:05:47,530 --> 00:05:51,110
On estime qu'en France,
il y a plus de 4 000 périodiques,

73
00:05:51,310 --> 00:05:52,910
plus de 4 000 magazines.

74
00:05:53,110 --> 00:05:53,870
C'est considérable.

75
00:05:54,620 --> 00:05:57,980
Il fut un temps, d'ailleurs,
où l'on disait que la France était

76
00:05:58,190 --> 00:06:01,610
"championne du monde" des magazines.

77
00:06:02,270 --> 00:06:06,470
En d'autres termes, qu'aucun pays
au monde n'a une telle diversité

78
00:06:07,040 --> 00:06:11,450
en matière de presse périodique,
de presse magazine.

79
00:06:12,140 --> 00:06:17,960
Pour mieux s'y repérer,
on a distingué les magazines grand

80
00:06:18,160 --> 00:06:20,450
public des magazines dits
professionnels.

81
00:06:22,220 --> 00:06:25,430
Le nom indique à peu près la chose,
mais pas tout à fait.

82
00:06:26,060 --> 00:06:27,140
Il vaut mieux l'expliciter.

83
00:06:29,390 --> 00:06:36,200
La presse magazine grand public,
c'est L'Express, mais c'est aussi,

84
00:06:37,250 --> 00:06:39,650
pour autant que ce soit le titre
qui existe, l'Auto Magazine,

85
00:06:41,540 --> 00:06:50,660
ou des titres qui portent sur le
jardinage ou sur la façon d'élever

86
00:06:50,860 --> 00:06:53,150
ses enfants ou les magazines féminins,
etc.

87
00:06:55,760 --> 00:06:58,970
On appelle cela, d'une autre manière,
à pôle d'intérêt.

88
00:06:59,210 --> 00:07:00,410
Magazine à pôle d'intérêt.

89
00:07:03,020 --> 00:07:06,890
C'est d'ailleurs une recherche
qui mériterait d'être faite.

90
00:07:07,130 --> 00:07:14,960
Il me semble qu'aucun segment,
aucune activité, sauf si elle est

91
00:07:15,170 --> 00:07:20,870
juste émergence, n'est pas couverte
par un média, par un magazine.

92
00:07:22,430 --> 00:07:30,710
Et avec la numérisation de
l'information, la possibilité de

93
00:07:30,910 --> 00:07:35,660
créer un site très rapidement,
je doute qu'une seule activité

94
00:07:35,860 --> 00:07:39,740
du monde social échappe à une
couverture médiatique,

95
00:07:40,070 --> 00:07:42,950
mais ça mériterait plus ample enquête.

96
00:07:44,330 --> 00:07:46,520
La presse professionnelle,
c'est plus compliqué.

97
00:07:47,480 --> 00:07:49,130
Le mot n'indique pas tout à fait
la chose.

98
00:07:49,580 --> 00:07:50,340
C'est simple.

99
00:07:53,700 --> 00:07:59,790
La plupart des professions disposent
de vecteurs de publication :

100
00:08:00,480 --> 00:08:05,010
les infirmières, les chauffeurs de taxi,
les pompiers, les opticiens,

101
00:08:05,220 --> 00:08:06,960
les médecins, les boulangers.

102
00:08:08,550 --> 00:08:09,310
Arrêtons là.

103
00:08:10,800 --> 00:08:13,770
Il n’est pas beaucoup de professions
qui n'ont pas un vecteur de

104
00:08:13,970 --> 00:08:14,730
publication.

105
00:08:15,900 --> 00:08:20,820
Vous comprenez qu'on comprend en
creux ce dont il s'agit.

106
00:08:21,020 --> 00:08:24,150
Et par symétrie avec les magazines
grand public, ce ne sont pas des

107
00:08:24,350 --> 00:08:25,170
magazines grand public.

108
00:08:26,430 --> 00:08:30,680
Sauf si vous êtes passionné par
l'activité des boulangers,

109
00:08:30,880 --> 00:08:37,320
vous avez peu de chance d'avoir
envie de lire les magazines qui

110
00:08:37,520 --> 00:08:39,210
sont consacrés à l'activité des
boulangers.

111
00:08:41,730 --> 00:08:45,510
Au demeurant, vous aurez du mal
à vous les procurer parce que vous

112
00:08:45,710 --> 00:08:49,530
ne faites pas partie de la profession,
à moins que certains boulangers

113
00:08:49,770 --> 00:08:52,800
nous écoutent à l'heure où je vous
parle.

114
00:08:58,550 --> 00:09:05,450
Vous voyez, c'est la façon ordinaire
de penser, de segmenter,

115
00:09:05,650 --> 00:09:07,040
de penser cette diversité.

116
00:09:08,390 --> 00:09:09,350
Les outils existent.

117
00:09:09,550 --> 00:09:14,030
Et on continue d'ailleurs de saisir,
on y reviendra, la diffusion des

118
00:09:14,230 --> 00:09:16,880
médias à travers ce type de
segmentation.

119
00:09:17,270 --> 00:09:20,990
Je répète : presse quotidienne,
presse magazine, presse quotidienne

120
00:09:21,190 --> 00:09:24,200
régionale, presse quotidienne
nationale, magazines grand public,

121
00:09:24,560 --> 00:09:26,210
magazines dits professionnels.

122
00:09:27,170 --> 00:09:34,550
Non pas professionnels au sens
de plus professionnels, mais qui

123
00:09:34,750 --> 00:09:38,410
visent des professionnels d'une
activité considérée.

124
00:09:40,970 --> 00:09:46,160
Il y a un chercheur intéressant,
canadien, qui s'appelle Bertrand

125
00:09:46,360 --> 00:09:53,780
Labasse, professeur à Ottawa,

126
00:09:54,980 --> 00:09:59,120
qui nous invite à une révolution
mentale.

127
00:10:00,880 --> 00:10:02,420
Vous pourriez dire qu'il y en a
de plus importantes, certes,

128
00:10:02,690 --> 00:10:04,700
mais c'est intéressant ce qu'il
nous dit.

129
00:10:05,540 --> 00:10:11,420
En effet, il nous invite à repenser

130
00:10:11,620 --> 00:10:17,750
l'univers médiatique non plus en
retenant cet indicateur de la

131
00:10:17,950 --> 00:10:26,450
périodicité, quotidien ou périodique,
mais en adoptant un autre mode

132
00:10:26,650 --> 00:10:27,410
de classement.

133
00:10:27,740 --> 00:10:33,590
On saisirait nos médias en fonction

134
00:10:33,920 --> 00:10:42,470
de leur degré de généralisation,
non pas la périodisation mais le

135
00:10:42,670 --> 00:10:43,820
degré de généralisation.

136
00:10:45,680 --> 00:10:54,260
Si on voulait essayer de comprendre
l'évolution majeure des médias,

137
00:10:54,460 --> 00:10:56,870
ça vaut pour la presse écrite,
mais ça vaut aussi pour la radio

138
00:10:57,070 --> 00:10:57,830
et la télévision…

139
00:10:58,640 --> 00:11:01,530
On est passé d'un modèle à un autre.

140
00:11:02,600 --> 00:11:10,010
On est passé du modèle généraliste
au modèle de la spécialisation.

141
00:11:10,760 --> 00:11:16,760
Plus les décennies depuis le 19e
siècle ont passé, plus l'offre

142
00:11:16,960 --> 00:11:18,140
médiatique s'est segmentée.

143
00:11:19,400 --> 00:11:21,380
Attention à ne pas être trop
caricatural.

144
00:11:21,950 --> 00:11:27,080
Il existait au 19e siècle des magazines

145
00:11:27,280 --> 00:11:33,020
féminins, mais qui étaient à l'époque
en fonction de l'appréhension du

146
00:11:33,220 --> 00:11:37,390
masculin et du féminin qui était
celui de l'époque, c'est-à-dire

147
00:11:38,570 --> 00:11:41,390
qu'il y avait un magazine pour
les ménagères, comme l'on dit.

148
00:11:42,980 --> 00:11:47,840
De la même façon qu'au début du siècle,
il y avait des magazines,

149
00:11:48,040 --> 00:11:50,090
et même un quotidien pour le vélo.

150
00:11:50,750 --> 00:11:52,850
Donc la spécialisation était déjà là.

151
00:11:53,050 --> 00:11:54,920
Évidemment, elle était déjà là.

152
00:11:55,310 --> 00:12:01,110
Mais quand même, le modèle le plus
évident, c'était le modèle généraliste.

153
00:12:01,310 --> 00:12:05,270
En d'autres termes, un média parle
de tout, à charge d'y trouver son miel.

154
00:12:06,170 --> 00:12:09,530
Mais le lecteur fantasmé,
le lecteur rêvé, était celui qui

155
00:12:09,730 --> 00:12:10,820
s'intéressait à peu à tout.

156
00:12:11,750 --> 00:12:14,210
Plus les décennies avancent,
plus les siècles avancent,

157
00:12:15,710 --> 00:12:19,490
plus l'offre se segmente,
plus l'on considère que l'important,

158
00:12:19,790 --> 00:12:24,620
c'est de satisfaire le lecteur
pour une partie de ce qu'il est.

159
00:12:24,820 --> 00:12:30,440
Moi, je ne m'intéresse pas aux
voitures, mais d'autres s'intéressent

160
00:12:30,640 --> 00:12:34,340
aux motos ou aux voitures ou aux
animaux, ou que sais-je,

161
00:12:35,480 --> 00:12:36,240
au jardinage.

162
00:12:37,400 --> 00:12:43,280
Il leur faut donc un espace médiatique
pour s'y retrouver.

163
00:12:43,480 --> 00:12:49,820
Ça vaut, cette segmentation,

164
00:12:50,020 --> 00:12:51,710
pour tous les secteurs d'activité.

165
00:12:52,130 --> 00:12:55,610
Non seulement on a eu dans un premier
temps une segmentation croissante,

166
00:12:55,810 --> 00:12:58,430
on n'avait pas de magazines féminins
ou quasiment pas, on en a eu

167
00:12:58,630 --> 00:12:59,390
quelques-uns.

168
00:13:00,890 --> 00:13:03,650
Ça vaut pour tous les secteurs,
mais ça vaut à l'intérieur de chaque

169
00:13:03,850 --> 00:13:04,610
secteur.

170
00:13:05,030 --> 00:13:09,860
Prenant l'exemple des magazines
féminins, plus les décennies ont passé,

171
00:13:10,060 --> 00:13:13,950
plus on a eu de magazines féminins,
non pas qui étaient seulement en

172
00:13:14,150 --> 00:13:15,740
concurrence frontale,
ça pouvait être le cas,

173
00:13:16,820 --> 00:13:22,490
mais qui s'intéressaient à un segment
de cette population.

174
00:13:22,730 --> 00:13:29,570
Par exemple, on a vu émerger des
magazines féminins pour les jeunes

175
00:13:29,770 --> 00:13:36,140
femmes, pour les seniors,
pour les communautés aussi vivant

176
00:13:36,350 --> 00:13:37,370
dans l'espace national,
etc.

177
00:13:38,660 --> 00:13:39,890
Pour la voiture, c'est la même chose.

178
00:13:40,090 --> 00:13:45,290
Pour la pêche, on a vu émerger

179
00:13:45,860 --> 00:13:48,980
des magazines de pêche,
mais en fonction du type de pêche.

180
00:13:49,180 --> 00:13:52,430
Par exemple, au début,
on n'avait pas de magazines pour

181
00:13:52,790 --> 00:13:53,720
la pêche à la mouche.

182
00:13:53,930 --> 00:13:55,760
On a eu des magazines pour la pêche
à la mouche, etc.

183
00:13:57,800 --> 00:13:58,690
Vous voyez cette idée ?

184
00:13:58,890 --> 00:14:05,600
On passe du modèle de la généralisation
au modèle de la spécialisation,

185
00:14:05,800 --> 00:14:08,710
avec un degré de spécialisation
croissante.

186
00:14:10,010 --> 00:14:15,950
On n'a pas d'outil aujourd'hui
opérationnalisable qui permette

187
00:14:18,920 --> 00:14:25,040
d'aller plus loin, de classer,
de croiser diffusion et spécialisation

188
00:14:26,750 --> 00:14:32,030
aussi facilement que les modes

189
00:14:32,230 --> 00:14:36,830
de classement qui continuent à
exister et qui rendent compte de

190
00:14:37,030 --> 00:14:41,960
cette périodicité, et qui sont
aussi évidemment intéressantes à voir.

191
00:14:42,160 --> 00:14:42,920
On y reviendra.

192
00:14:44,510 --> 00:14:48,350
J'ai pris comme exemple ici l'exemple
de la presse.

193
00:14:49,040 --> 00:14:51,020
Mais on peut prendre l'exemple
de la radio et la télévision,

194
00:14:51,220 --> 00:14:52,280
c'est toujours la même chose.

195
00:14:53,780 --> 00:14:58,970
On passe du modèle de la généralisation
au modèle de la spécialisation.

196
00:14:59,900 --> 00:15:02,420
On avait trois télés jusqu'en 1984.

197
00:15:02,620 --> 00:15:07,910
Certes, les plus réveillés d'entre
vous pourraient penser "Oui,

198
00:15:08,270 --> 00:15:12,860
mais France 3 offrait déjà des
programmes régionaux." C'est vrai,

199
00:15:13,060 --> 00:15:15,230
mais ces programmes régionaux étaient
eux-mêmes généralistes.

200
00:15:15,430 --> 00:15:16,190
Non.

201
00:15:18,830 --> 00:15:20,150
On entre dans un nouveau modèle.

202
00:15:21,440 --> 00:15:28,010
Et aujourd'hui, l'offre en matière
de télévision est impressionnante.

203
00:15:29,750 --> 00:15:32,000
Vous avez des chaînes de cuisine,
vous avez des chaînes de cinéma,

204
00:15:32,200 --> 00:15:32,960
etc.

205
00:15:33,160 --> 00:15:37,130
Vous connaissez ça par cœur.

206
00:15:38,270 --> 00:15:39,080
Des chaînes de sport.

207
00:15:39,280 --> 00:15:43,610
Et encore, Canal+ continue à créer
des chaînes de sport spécifiques

208
00:15:43,810 --> 00:15:45,890
à l'intérieur de l'offre de Canal+.

209
00:15:46,190 --> 00:15:46,950
Ce qui n'était pas le cas.

210
00:15:47,270 --> 00:15:54,530
Quand, en 1984, le modèle Canal+
est lancé et va s'imposer difficilement

211
00:15:54,730 --> 00:16:00,800
au début, plus facilement après,
le téléspectateur a quoi ?

212
00:16:01,220 --> 00:16:05,930
Il y a des films essentiellement,
et du sport.

213
00:16:07,760 --> 00:16:09,170
C'est toujours le cas,
sauf que maintenant,

214
00:16:09,370 --> 00:16:11,480
on a plusieurs chaînes,
dont une chaîne du sport seulement,

215
00:16:11,680 --> 00:16:12,440
etc.

216
00:16:13,340 --> 00:16:17,930
On est vraiment vers
l'hyper-spécialisation dans le domaine.

217
00:16:18,140 --> 00:16:25,070
Ça ne veut pas dire que le modèle
généraliste a totalement disparu.

218
00:16:25,580 --> 00:16:28,130
On en reparlera pour penser les
audiences.

219
00:16:29,810 --> 00:16:32,690
Si vous prenez le cas de la télévision,
et c'est la même chose pour la radio,

220
00:16:35,660 --> 00:16:41,300
les chaînes généralistes continuent
à drainer une audience considérable.

221
00:16:41,780 --> 00:16:42,650
Regardez TF1.

222
00:16:42,850 --> 00:16:46,250
TF1, c'est encore deux cinquième
de l'audience.

223
00:16:46,730 --> 00:16:48,530
L'audience s'effrite d'année en année.

224
00:16:50,090 --> 00:16:56,840
Si on additionne toutes les chaînes
spécialisées, elles occupent un

225
00:16:57,040 --> 00:16:58,210
total de plus en plus important.

226
00:16:58,410 --> 00:17:01,490
Sauf que chacune occupe un tout
petit espace.

227
00:17:02,330 --> 00:17:03,260
Je vous donnerai les chiffres.

228
00:17:04,430 --> 00:17:06,740
Les chaînes les plus puissantes,
ce sont les chaînes généralistes.

229
00:17:06,940 --> 00:17:14,030
Attention, le modèle de la généralité

230
00:17:14,230 --> 00:17:16,360
ou le modèle généraliste,
peu importe le terme,

231
00:17:16,560 --> 00:17:20,630
c'est plus euphonique de dire "le
modèle généraliste",

232
00:17:21,770 --> 00:17:24,650
a encore, si vous permettez cette
formule un peu vulgaire,

233
00:17:24,980 --> 00:17:30,680
de beaux restes et continue de
drainer de très fortes audiences.

234
00:17:31,640 --> 00:17:34,430
C'était la même chose en télé,
mais aussi en radio.

235
00:17:36,680 --> 00:17:39,200
À une certaine époque,
c'était un peu, toutes choses égales

236
00:17:39,400 --> 00:17:42,350
par ailleurs, comme la télévision,
vous aviez, on y reviendra,

237
00:17:42,550 --> 00:17:43,310
quelques radios.

238
00:17:44,030 --> 00:17:48,290
Ces radios étaient quasiment toutes
généralistes.

239
00:17:48,490 --> 00:17:50,510
Vous avez bien sûr France Culture.

240
00:17:50,840 --> 00:17:52,610
Vous avez bien sûr France Musique.

241
00:17:54,530 --> 00:17:57,770
Mais elles-mêmes étaient fondées
sur un modèle généraliste.

242
00:18:00,320 --> 00:18:05,620
Vous n'aviez pas Radio Classique
ou vous n'aviez pas Rire et Chansons,

243
00:18:05,820 --> 00:18:13,220
ou vous n'aviez pas des radios
qui visaient des types de communautés

244
00:18:13,940 --> 00:18:18,740
ou des types de musique,
le jazz, ou qui visaient plus

245
00:18:18,940 --> 00:18:19,820
particulièrement les jeunes.

246
00:18:21,080 --> 00:18:26,060
Même chose, on est passé du modèle
généraliste au modèle de la

247
00:18:26,450 --> 00:18:27,500
spécialisation.

248
00:18:27,800 --> 00:18:28,560
On y reviendra.

249
00:18:28,760 --> 00:18:32,900
Dernier point avant de se séparer
aujourd'hui.

250
00:18:35,330 --> 00:18:42,290
On pourrait penser, et à bon droit,
qu'Internet, ou l'Internet comme

251
00:18:42,490 --> 00:18:45,200
l'on dit parfois, ou le Web,
peu importe ici le nom,

252
00:18:45,830 --> 00:18:48,350
a bouleversé tous nos schémas.

253
00:18:48,590 --> 00:18:56,160
Après tout, qu'est-ce qu'Internet,
sinon un outil ?

254
00:18:57,570 --> 00:19:00,180
L'outil par définition de
l'hyper-spécialisation.

255
00:19:00,990 --> 00:19:04,080
Nous pouvons trouver tout sur Internet,
ou supposément tout.

256
00:19:04,280 --> 00:19:14,360
Ce n'est pas tout à fait vrai parce
que nos passés ne sont pas tous

257
00:19:14,560 --> 00:19:15,320
numérisés.

258
00:19:15,770 --> 00:19:19,190
Si on fait de la recherche,
par exemple, il vaut mieux aller

259
00:19:19,390 --> 00:19:21,020
en bibliothèque parce que tout
n'est pas numérisé.

260
00:19:22,280 --> 00:19:24,320
Internet ne nous offre pas tout,
c'est un leurre.

261
00:19:24,520 --> 00:19:26,600
Néanmoins, il nous offre beaucoup.

262
00:19:28,820 --> 00:19:34,340
Mais nos habitudes ne sont pas

263
00:19:34,540 --> 00:19:37,730
celles que nous avons envie peut-être
de croire, ou celles peut-être

264
00:19:37,970 --> 00:19:41,210
que vous croyez, c'est-à-dire que
nous n'allons pas au hasard n'importe

265
00:19:41,410 --> 00:19:47,250
où et nous ne brassons pas quantité
d'informations sidérale.

266
00:19:47,450 --> 00:19:48,210
Non.

267
00:19:49,040 --> 00:19:52,100
En fait, les études de sciences
sociales en la matière montrent,

268
00:19:52,300 --> 00:19:57,650
un, que beaucoup d'internautes
continuent de fréquenter des sites

269
00:19:57,850 --> 00:20:00,530
généralistes, premier point,
et que, deuxième point,

270
00:20:00,920 --> 00:20:09,200
le nombre de sites ou d'applis,
si on parle des applis spécialisées,

271
00:20:09,400 --> 00:20:13,160
que nous utilisons chacun ne sont pas,
un, aléatoires, deux,

272
00:20:13,430 --> 00:20:14,510
si nombreuses que cela.

273
00:20:15,830 --> 00:20:18,320
On en reparlera certainement.

274
00:20:19,730 --> 00:20:25,640
Quoi qu'il en soit, j'en viens
ainsi à terminer aujourd'hui cette

275
00:20:25,840 --> 00:20:28,340
question de la segmentation.

276
00:20:28,540 --> 00:20:32,030
La segmentation, c'est le premier
indicateur qui tend à nous montrer

277
00:20:32,230 --> 00:20:37,640
qu'il est impossible de dire les

278
00:20:37,840 --> 00:20:42,470
médias, ou alors il faut aussitôt
indiquer qu'il est diversifié,

279
00:20:42,680 --> 00:20:46,790
en particulier parce que l'offre
est de plus en plus segmentée.

280
00:20:46,990 --> 00:20:47,750
Merci.