1
00:00:04,900 --> 00:00:08,480
Bonjour à tous et à toutes,
donc nous allons poursuivre

2
00:00:08,680 --> 00:00:11,120
avec cette quatrième et dernière vidéo,

3
00:00:11,960 --> 00:00:16,920
enfin, dans ce bloc de vidéos
qui portait sur la métonymie

4
00:00:17,200 --> 00:00:21,020
et sur l'intertextualité,
l'intericonicité et

5
00:00:21,220 --> 00:00:25,980
l'interdiscursivité, en sachant que,
donc là, j'évoquais tout à

6
00:00:26,180 --> 00:00:28,560
l'heure des passages de la culture,
par exemple littéraire,

7
00:00:28,759 --> 00:00:33,420
vers la culture médiatique,
ou des passages véritablement

8
00:00:33,620 --> 00:00:35,900
de la culture mythologique
vers la culture médiatique,

9
00:00:36,180 --> 00:00:37,460
etc., donc l'intertextualité,

10
00:00:37,660 --> 00:00:41,040
c'est vraiment quelque chose
qui est très fort d'un point de vue,

11
00:00:41,240 --> 00:00:46,140
enfin qui marche très très bien,
qui est presque inépuisable.

12
00:00:47,160 --> 00:00:51,320
Donc là, je vais évoquer un
usage de l'intertextualité

13
00:00:51,520 --> 00:00:55,060
qui a trait à la communication,
en particulier marchande,

14
00:00:55,260 --> 00:00:56,440
et à la communication des marques.

15
00:00:56,640 --> 00:01:00,160
Et donc c'est une
manifestation de

16
00:01:00,360 --> 00:01:02,580
l'intertextualité qui est
exploitée justement par les marques.

17
00:01:02,780 --> 00:01:07,539
Ça s'appelle le newsjacking.

18
00:01:11,120 --> 00:01:14,560
Alors qu'est-ce que c'est que
le newsjacking ?

19
00:01:14,760 --> 00:01:18,460
C'est le fait d'identifier
une actualité pour en faire

20
00:01:18,660 --> 00:01:22,720
une opportunité communicationnelle,
une opportunité communicationnelle,

21
00:01:22,920 --> 00:01:25,620
en général, c'est une
opportunité marchande,

22
00:01:25,860 --> 00:01:27,580
d'accord ? Alors je vais

23
00:01:27,780 --> 00:01:29,540
évoquer plusieurs exemples qui datent.

24
00:01:29,740 --> 00:01:32,720
Donc l'idée, c'est aussi que
pour que vous puissiez voir

25
00:01:32,920 --> 00:01:36,480
comment il faut être vraiment
averti d'une actualité pour

26
00:01:36,680 --> 00:01:39,400
pouvoir comprendre le
détournement d'intertextualité.

27
00:01:39,600 --> 00:01:43,340
Donc rappelez-vous, parfois,
l'intertextualité, c'est un

28
00:01:43,540 --> 00:01:45,640
texte dans le texte,
mais parfois on ne connaît

29
00:01:45,840 --> 00:01:49,760
pas l'origine forcément du
texte premier qui est cité de

30
00:01:49,960 --> 00:01:52,960
manière directe ou indirecte,
implicite ou explicite.

31
00:01:53,380 --> 00:01:57,800
Alors je vais donner deux
exemples donc je répète,

32
00:01:58,000 --> 00:02:00,760
qui datent, qui datent de 2014,
qui datent de 2013, je

33
00:02:00,960 --> 00:02:03,660
commence par celui de 2014
qui est toujours un petit peu

34
00:02:03,860 --> 00:02:07,740
d'actualité, une très grande
marque de voyage dernière minute,

35
00:02:08,100 --> 00:02:11,460
et donc cette marque voyage
de dernière minute a un

36
00:02:11,660 --> 00:02:14,320
compte Twitter et sur son
compte Twitter, cette

37
00:02:14,519 --> 00:02:18,860
entreprise de voyage dernière
minute va Twitter : "Bonjour

38
00:02:19,060 --> 00:02:22,100
Jean-François Copé, si vous
avez besoin de vacances en

39
00:02:22,299 --> 00:02:26,900
dernière minute, on n'est pas
chers (et on vous envoie une

40
00:02:27,100 --> 00:02:27,859
vraie facture !)."

41
00:02:28,420 --> 00:02:32,080
Donc hashtag, ça finalise par
le hashtag CopéGate.

42
00:02:32,440 --> 00:02:34,360
Alors déjà, en soi, le

43
00:02:34,560 --> 00:02:38,940
hashtag CopéGate, c'est un intertexte.

44
00:02:39,140 --> 00:02:41,760
Quel est le premier gate qui
vous vient à l'esprit ?

45
00:02:41,959 --> 00:02:45,260
Le mot gate, c'est
systématiquement des

46
00:02:45,459 --> 00:02:46,219
scandales politiques.

47
00:02:46,419 --> 00:02:50,400
Et donc le premier gate qui a,
disons le texte d'origine,

48
00:02:50,700 --> 00:02:54,540
qui est le premier scandale
politique qui a donné lieu à

49
00:02:54,739 --> 00:02:57,720
énormément de détournements,
c'est le Watergate.

50
00:02:58,360 --> 00:03:02,240
Donc le Watergate, pour rappel,
un petit peu, je ne peux pas

51
00:03:02,440 --> 00:03:06,760
aller trop loin dans l'explication,
le président Nixon aux États-Unis,

52
00:03:07,000 --> 00:03:11,120
qui a décidé de mettre sur
écoutes énormément des

53
00:03:11,320 --> 00:03:13,800
journalistes et des personnes,
des personnalités reconnues,

54
00:03:14,000 --> 00:03:18,760
et ça s'est su en fait,

55
00:03:19,260 --> 00:03:22,340
on a su qu'il avait mis sous
écoutes des journalistes et

56
00:03:22,540 --> 00:03:24,700
qui a été poussé à la
démission donc ça, c'est le Watergate,

57
00:03:24,960 --> 00:03:29,580
pour l'évoquer de manière
vraiment très, très synthétique.

58
00:03:30,400 --> 00:03:34,580
Et donc quand on évoque un CopéGate,
c'est parce qu'il y a déjà un

59
00:03:34,780 --> 00:03:38,200
texte préalable, qu'on le
connaisse ou qu'on ne le connaisse pas,

60
00:03:38,399 --> 00:03:39,159
le Watergate.

61
00:03:40,000 --> 00:03:42,020
Donc en l'occurrence,
dans ce tweet, "Bonjour

62
00:03:42,220 --> 00:03:44,360
Jean-François Copé, si vous
avez besoin de vacances de

63
00:03:44,560 --> 00:03:47,680
dernière minute, on n'est pas chers",
et donc la cerise sur le gâteau,

64
00:03:47,880 --> 00:03:50,480
"(et on vous envoie une vraie
facture !)". Quel est

65
00:03:50,679 --> 00:03:52,300
l'intertexte de ce tweet ?

66
00:03:52,500 --> 00:03:55,260
L'intertexte de ce tweet,
c'est l'affaire Bygmalion.

67
00:03:55,860 --> 00:03:57,440
Est-ce que vous connaissez
l'affaire Bygmalion ?

68
00:03:57,880 --> 00:04:00,200
Je vais peut-être le résumer
de manière à ce que vous

69
00:04:00,399 --> 00:04:03,100
puissiez comprendre comment
une actualité qui s'est

70
00:04:03,299 --> 00:04:08,060
déroulée en 2014 a nourri une
communication numérique de

71
00:04:08,300 --> 00:04:11,980
marque en 2014, ce que cette
entreprise donc a exploité.

72
00:04:12,179 --> 00:04:15,040
Donc cette entreprise a fait
du newsjacking avec un

73
00:04:15,239 --> 00:04:15,999
scandale politique.

74
00:04:16,200 --> 00:04:20,000
Parfois ça peut être difficile,
parfois c'est payant,

75
00:04:20,200 --> 00:04:23,260
parfois c'est un scandale
dans le scandale donc parfois

76
00:04:23,460 --> 00:04:27,660
la reprise, même détournée,
même par l'humour, de ce type

77
00:04:27,860 --> 00:04:29,280
de scandale, n'est pas très porteuse.

78
00:04:29,479 --> 00:04:30,800
Mais en l'occurrence,
là, ça l'a été.

79
00:04:31,360 --> 00:04:33,600
Alors qu'est-ce que c'est que
l'affaire Bygmalion ?

80
00:04:34,120 --> 00:04:37,520
Déjà, il faut savoir que Bygmalion,
c'est une agence de

81
00:04:37,719 --> 00:04:41,980
communication qui a été créée
en 2008 par deux personnes proches,

82
00:04:42,180 --> 00:04:45,880
des amis de Jean-François Copé,
et qui était Jean-François Copé ?

83
00:04:46,080 --> 00:04:50,220
Jean-François Copé était le
président de l'UMP, donc

84
00:04:50,420 --> 00:04:52,060
l'Union pour un mouvement politique.

85
00:04:52,260 --> 00:04:55,880
Donc il était le président de
l'UMP à l'époque, c'est le

86
00:04:56,080 --> 00:05:00,840
parti sous lequel Sarkozy a
gagné en fait la

87
00:05:01,040 --> 00:05:05,440
présidentielle et donc l'UMP
qui est devenu plus tard Les

88
00:05:05,640 --> 00:05:06,880
Républicains parce que la
plupart des partis

89
00:05:07,080 --> 00:05:11,240
connaissent un renaiming qui
cherche finalement à faire

90
00:05:11,440 --> 00:05:12,500
oublier les scandales.

91
00:05:12,700 --> 00:05:16,600
Donc le scandale de Bygmalion
était à l'origine du

92
00:05:16,800 --> 00:05:20,720
changement de nom du parti

93
00:05:20,920 --> 00:05:23,680
qui est passé de l'UMP vers
Les Républicains.

94
00:05:23,880 --> 00:05:27,580
Et donc en fait, l'UMP à
cette période en 2008,

95
00:05:27,780 --> 00:05:30,940
connaissait des grandes
difficultés financières.

96
00:05:31,140 --> 00:05:34,540
Donc Bygmalion était une
agence de communication tout

97
00:05:34,740 --> 00:05:39,500
ce qu'il y a de plus banal sauf que,
en 2014, l'hebdomadaire Le

98
00:05:39,880 --> 00:05:43,700
Point va révéler, va accuser
Jean-François Copé, qui était

99
00:05:43,900 --> 00:05:48,500
donc à l'époque président de l'UMP,
d'avoir favorisé l'agence

100
00:05:48,700 --> 00:05:52,200
Bygmalion donc pendant la
campagne de Nicolas Sarkozy

101
00:05:52,400 --> 00:05:56,740
pour les présidentielles de 2012,
l'agence Bygmalion, non

102
00:05:56,940 --> 00:05:59,420
seulement n'a pas été mise en
concurrence avec d'autres

103
00:05:59,620 --> 00:06:02,940
agences de communication,
donc ça s'appelle du favoritisme,

104
00:06:03,140 --> 00:06:07,360
on ne va pas chercher à faire
un appel au marché pour voir

105
00:06:07,560 --> 00:06:10,800
quelle est l'agence de
communication la plus concurrentielle,

106
00:06:11,000 --> 00:06:12,920
celle qui propose les
meilleures prestations pour

107
00:06:13,120 --> 00:06:15,760
le prix le moins bas,
on va directement attribuer

108
00:06:15,960 --> 00:06:18,680
un montant à une agence qui

109
00:06:18,880 --> 00:06:22,400
est une agence détenue par des amis.

110
00:06:22,599 --> 00:06:25,780
Donc ça, ça s'appelle du favoritisme,
ça doit également porter un

111
00:06:25,979 --> 00:06:28,580
nom dans les affaires juridiques.

112
00:06:28,780 --> 00:06:31,800
Et donc on a favorisé cette agence.

113
00:06:32,000 --> 00:06:35,560
Non seulement on lui a donné
la totalité en fait des

114
00:06:35,760 --> 00:06:38,660
recettes pour la campagne de
Nicolas Sarkozy sans qu'elle

115
00:06:38,860 --> 00:06:41,180
soit mise en concurrence avec
d'autres agences de communication,

116
00:06:41,380 --> 00:06:46,000
mais en plus, il y a eu une
surfacturation. Donc le 14 mai 2014,

117
00:06:46,200 --> 00:06:50,600
le quotidien Libération va
révéler que sur les 18

118
00:06:50,800 --> 00:06:54,700
millions d'euros, les
prestations facturées à l'UMP,

119
00:06:54,900 --> 00:06:57,440
certaines n'avaient jamais eu lieu.

120
00:06:57,640 --> 00:07:02,380
Donc, sur ces certaines facturations,
le 26 mai, donc on va dire

121
00:07:02,580 --> 00:07:06,080
une dizaine de jours plus tard,
l'avocat de l'agence

122
00:07:06,280 --> 00:07:11,039
Bygmalion a confirmé en effet
qu'il y a une surfacturation

123
00:07:11,239 --> 00:07:15,360
de 10 millions d'euros,
à la demande de l'UMP.

124
00:07:15,560 --> 00:07:19,300
Donc quand on parle de CopéGate,
c'est non seulement que

125
00:07:19,500 --> 00:07:24,260
Jean-François Copé a favorisé
une agence, en l'occurrence

126
00:07:24,500 --> 00:07:28,160
qui était détenue par l'un de ses amis,
mais qu'en plus, il y a une

127
00:07:28,360 --> 00:07:31,620
surfacturation, je ne parle
pas des dizaines de centaines

128
00:07:31,820 --> 00:07:34,560
de milliers d'euros,
on parle véritablement de millions,

129
00:07:34,760 --> 00:07:37,920
ça monte jusqu'à 10 millions
d'euros de fausses factures.

130
00:07:38,120 --> 00:07:40,160
Alors c'est une affaire qui
est toujours en cours.

131
00:07:40,360 --> 00:07:44,640
C'est une affaire qui est
toujours en cours de jugement.

132
00:07:44,840 --> 00:07:48,620
Alors deuxième exemple,
un petit peu moins politique,

133
00:07:48,820 --> 00:07:53,580
mais à vous de juger,
une célèbre marque de jus de

134
00:07:53,780 --> 00:07:58,680
fruit qui va lancer un nouveau produit,
c'est un jus de papaye,

135
00:07:59,160 --> 00:08:01,220
d'accord ? Et donc ce

136
00:08:01,420 --> 00:08:05,060
lancement va converger,

137
00:08:05,820 --> 00:08:09,760
le lancement, on va profiter
du fait qu'il y a eu le

138
00:08:09,960 --> 00:08:12,380
conclave à cette même période
pour lancer le jus de papaye

139
00:08:12,580 --> 00:08:17,060
et donc la marque de jus de
fruit va créer un slogan à

140
00:08:17,260 --> 00:08:20,680
cette occasion, à l'occasion
du conclave, mais aussi à

141
00:08:20,880 --> 00:08:25,640
l'occasion du lancement de ce
nouveau jus et donc le slogan,

142
00:08:25,960 --> 00:08:27,400
c'est Habemus Papaye.

143
00:08:27,599 --> 00:08:29,920
Alors qu'est-ce que c'est que
cet Habemus Papaye ?

144
00:08:30,120 --> 00:08:32,299
Je ne sais pas si vous le savez,
donc c'est là que

145
00:08:32,500 --> 00:08:37,140
l'intertextualité vraiment
mobilise des connaissances

146
00:08:37,340 --> 00:08:38,900
implicites préalables.

147
00:08:39,100 --> 00:08:42,200
Donc voilà, ça dépend
beaucoup de la période,

148
00:08:42,400 --> 00:08:44,400
de la manière dont on s'informe.

149
00:08:44,600 --> 00:08:48,000
Donc Habemus Papaye,
c'est le détournement d'une

150
00:08:48,200 --> 00:08:50,880
phrase qui est prononcée par
le conclave lorsque ce

151
00:08:51,080 --> 00:08:54,500
conclave se met d'accord sur
qui sera le prochain pape.

152
00:08:54,700 --> 00:08:57,220
Alors il faut déjà savoir ce
que c'est que le conclave.

153
00:08:57,420 --> 00:09:00,160
Le conclave, c'est le lieu où

154
00:09:00,360 --> 00:09:03,000
les cardinaux s'enferment

155
00:09:03,200 --> 00:09:06,960
pour choisir le nouveau pape.

156
00:09:07,160 --> 00:09:10,340
Donc lorsqu'un pape décède,
lorsqu'un pape démissionne,

157
00:09:10,940 --> 00:09:15,000
avec l'ancien pape, c'est
l'un des premiers exemples

158
00:09:15,200 --> 00:09:17,100
d'un pape qui démissionne,
qui dit je ne veux plus.

159
00:09:17,300 --> 00:09:21,520
Donc il y a ce qu'on appelle
une sede vacante donc il n'y

160
00:09:21,720 --> 00:09:22,480
a plus de pape.

161
00:09:22,680 --> 00:09:26,040
Donc les cardinaux du monde
entier vont converger au

162
00:09:26,240 --> 00:09:29,920
Vatican et en particulier
dans une chambre qu'on

163
00:09:30,120 --> 00:09:30,880
appelle le conclave.

164
00:09:31,080 --> 00:09:33,260
Donc par extension, donc par

165
00:09:33,460 --> 00:09:37,760
métonymie, parce qu'on va
octroyer le mot de cette

166
00:09:37,960 --> 00:09:42,720
chambre dans laquelle ils se
réunissent, on va appeler de

167
00:09:42,920 --> 00:09:45,260
la même manière les activités
qui s'y déroulent, vous voyez ?

168
00:09:45,460 --> 00:09:49,260
Et donc les cardinaux,
donc les grands chefs

169
00:09:49,460 --> 00:09:52,300
religieux de l'Église
catholique du monde entier,

170
00:09:52,500 --> 00:09:56,260
vont discuter, vont parfois
se disputer également,

171
00:09:56,460 --> 00:10:00,080
parce qu'il y a des courants
qui ne s'entendent pas,

172
00:10:00,280 --> 00:10:02,740
vont discuter sur le prochain pape.

173
00:10:02,940 --> 00:10:07,280
Et donc quand ce
rassemblement des cardinaux

174
00:10:07,480 --> 00:10:10,380
qu'on appelle le conclave se
met d'accord, il y en a un

175
00:10:10,580 --> 00:10:15,040
qui sort au balcon et qui dit
Habemus Papam, d'accord ?

176
00:10:15,900 --> 00:10:20,620
Habemus Papam, donc ça c'est
la phrase qui acte le fait

177
00:10:20,820 --> 00:10:25,580
que les cardinaux se sont mis
d'accord pour désigner un nouveau pape.

178
00:10:26,060 --> 00:10:29,180
Et donc en fait, la marque
dont je vous parle, la marque

179
00:10:29,380 --> 00:10:31,960
de jus de fruits a détourné
ce texte pour en faire un

180
00:10:32,160 --> 00:10:36,920
intertexte et en a fait un
intertexte de nature commerciale,

181
00:10:37,640 --> 00:10:41,360
un slogan Habemus Papaye,
d'accord? Donc là, voyez,

182
00:10:41,860 --> 00:10:46,820
le newsjacking va activer des
connaissances relatives à l'actualité,

183
00:10:47,020 --> 00:10:50,040
et c'est un levier de
communication qui est

184
00:10:50,240 --> 00:10:53,040
extrêmement intéressant et
particulièrement puissant

185
00:10:53,240 --> 00:10:56,120
afin de s'attirer la
sympathie de sa communauté.

186
00:10:56,320 --> 00:11:01,080
Et en plus, si on communique
par le numérique, on va

187
00:11:01,280 --> 00:11:04,860
générer énormément de trafic
grâce au newsjacking et être

188
00:11:05,060 --> 00:11:08,520
visible de façon plus ou
moins gratuite parce que de

189
00:11:08,720 --> 00:11:11,460
toute manière, ce n'est pas
l'émetteur, ce n'est pas

190
00:11:11,660 --> 00:11:15,060
l'énonciateur qui a créé l'actualité,
il va profiter de cette actualité,

191
00:11:15,260 --> 00:11:17,780
en l'occurrence un scandale
politique ou en l'occurrence

192
00:11:17,980 --> 00:11:21,480
le choix d'un nouveau pape
pour en faire une opportunité

193
00:11:21,680 --> 00:11:24,980
communicationnelle et
communiquer là-dessus.

194
00:11:25,180 --> 00:11:29,080
Alors le newsjacking,
comme je le disais tout à l'heure,

195
00:11:29,280 --> 00:11:32,180
il y a des newsjacking qui
sont réussis et il y a des

196
00:11:32,380 --> 00:11:33,840
newsjacking qui le sont beaucoup moins.

197
00:11:34,040 --> 00:11:38,300
Alors il y a eu beaucoup des
campagnes de newsjacking qui

198
00:11:38,500 --> 00:11:42,440
ont tenté de capitaliser sur
des événements dramatiques,

199
00:11:42,640 --> 00:11:47,400
notamment par exemple la
chute des tours jumelles à New York.

200
00:11:47,720 --> 00:11:51,880
Ça ne marche pas tellement
parce que c'est, jusqu'à une

201
00:11:52,080 --> 00:11:54,180
certaine période, c'était
toujours un événement qui

202
00:11:54,380 --> 00:11:57,820
était mal vécu, dramatique,
traumatisant pour les

203
00:11:58,020 --> 00:11:59,500
États-Unis en général.

204
00:11:59,700 --> 00:12:02,640
Et il y en a d'autres,
par exemple, une compagnie

205
00:12:02,840 --> 00:12:07,000
aérienne qui, à l'occasion

206
00:12:07,200 --> 00:12:11,460
d'un match de foot dans
lequel une équipe de foot

207
00:12:11,660 --> 00:12:16,380
latino-américaine a été disqualifiée,
donc une compagnie aérienne

208
00:12:16,580 --> 00:12:19,960
qui va twitter : "Adios
amigos" donc en espagnol avec

209
00:12:20,160 --> 00:12:22,440
la photo d'un panneau
d'aéroport Departure,

210
00:12:22,640 --> 00:12:24,060
donc en anglais, Départ.

211
00:12:24,260 --> 00:12:28,080
Eh bien en fait, le problème,
c'est que si on s'en était

212
00:12:28,280 --> 00:12:31,600
tenus uniquement au match de foot,
ça aurait pu passer,

213
00:12:31,800 --> 00:12:35,940
sauf que cette communication

214
00:12:36,140 --> 00:12:40,420
a convergé avec le contexte
des déportations, vous vous

215
00:12:40,620 --> 00:12:43,480
rappelez donc quand Donald
Trump était président des États-Unis,

216
00:12:43,720 --> 00:12:48,400
il a décidé de déporter tous
les immigrés qui arrivaient

217
00:12:48,600 --> 00:12:49,800
de manière illégale aux États-Unis.

218
00:12:50,020 --> 00:12:52,460
Donc je ne sais pas si vous
vous rappelez, on a vu des

219
00:12:52,660 --> 00:12:54,780
scènes déchirantes, des mères
de famille qui étaient

220
00:12:54,980 --> 00:12:57,920
séparées de leurs enfants,
des enfants en bas âge,

221
00:12:58,120 --> 00:13:01,400
des nourrissons qui étaient
placés dans des centres de rétention.

222
00:13:02,080 --> 00:13:04,560
Donc en fait, cette
communication de cette

223
00:13:04,760 --> 00:13:07,360
compagnie aérienne "Adios
amigos" avec le mot Departure,

224
00:13:07,560 --> 00:13:11,560
a convergé avec deux

225
00:13:11,760 --> 00:13:15,280
actualités en parallèle,
le match de foot et le

226
00:13:15,480 --> 00:13:19,200
contexte des déportations
d'immigrants illégaux aux États-Unis ?

227
00:13:19,400 --> 00:13:22,740
Eh bien en fait, ça a été
très mal pris et notamment,

228
00:13:22,940 --> 00:13:25,540
il y a eu un acteur mexicain,
je ne sais pas, vous le

229
00:13:25,740 --> 00:13:29,820
connaissez peut-être Gael
Garcia Bernal, qui a répondu

230
00:13:30,020 --> 00:13:32,980
à ce tweet de la compagnie aérienne :
"Je ne vais plus jamais

231
00:13:33,180 --> 00:13:34,360
voyager dans votre compagnie.

232
00:13:34,560 --> 00:13:36,780
Ce n'est pas possible de
faire une actualité,

233
00:13:36,980 --> 00:13:38,680
de faire une communication comme cela."

234
00:13:38,880 --> 00:13:43,620
Donc le newsjacking doit être
utilisé à bon escient parce

235
00:13:43,820 --> 00:13:47,140
que d'une autre manière,
simplement, il peut donner

236
00:13:47,340 --> 00:13:50,740
lieu à du bad buzz, donc
avoir l'effet inverse de

237
00:13:50,940 --> 00:13:53,880
celui qui est recherché ou de
celui qui est escompté.

238
00:13:54,080 --> 00:13:58,840
Alors un dernier exemple pour
évoquer le fait que

239
00:13:59,440 --> 00:14:02,520
l'intertextualité peut donner
lieu à des détournements.

240
00:14:02,720 --> 00:14:04,800
Vous voyez, en fait,
l'intertextualité agit

241
00:14:05,000 --> 00:14:05,980
énormément par détournement.

242
00:14:06,180 --> 00:14:09,660
Sauf que, en communication politique,
et on l'a vu tout à l'heure

243
00:14:09,860 --> 00:14:12,760
avec Jean-François Copé,
en communication politique,

244
00:14:12,960 --> 00:14:17,140
il faut avoir conscience du
fait que la communication est

245
00:14:17,340 --> 00:14:20,040
avant tout un exercice d'anticipation.

246
00:14:20,240 --> 00:14:23,280
Donc je vais prendre un
exemple et je m'arrêterai là

247
00:14:23,480 --> 00:14:25,980
pour cette vidéo, c'est
l'affiche de campagne de

248
00:14:26,180 --> 00:14:28,480
François Fillon pour les

249
00:14:28,680 --> 00:14:32,760
présidentielles donc il y a six ans.

250
00:14:32,960 --> 00:14:36,460
Donc rappelez-vous, François

251
00:14:36,660 --> 00:14:41,240
Fillon qui était le candidat
désigné par Les Républicains

252
00:14:41,440 --> 00:14:44,400
donc l'ancien UMP qui a
changé de nom à la suite de

253
00:14:44,600 --> 00:14:49,360
l'affaire Bygmalion,
et François Fillon qui était

254
00:14:49,880 --> 00:14:51,780
le principal rival d'Emmanuel Macron ?

255
00:14:51,980 --> 00:14:54,280
Et donc l'affiche de campagne

256
00:14:54,480 --> 00:14:59,240
de François Fillon, François
Fillon qui, enfin les médias

257
00:14:59,700 --> 00:15:04,020
l'appelaient Monsieur Propre,
vous voyez, parce qu'à chaque fois,

258
00:15:04,220 --> 00:15:05,820
il revendiquait vraiment une
éthique de la politique

259
00:15:06,020 --> 00:15:07,620
extrêmement forte.

260
00:15:07,820 --> 00:15:12,580
Il a revendiqué vraiment une droiture,
une carrure, un sens de l'éthique,

261
00:15:12,780 --> 00:15:13,540
un sens du commun.

262
00:15:13,740 --> 00:15:15,800
Eh bien en fait, on s'est
rendu compte que lui aussi,

263
00:15:16,000 --> 00:15:19,640
il traînait des casseroles et
ça a donné lieu, l'une de ses

264
00:15:19,840 --> 00:15:22,900
casseroles révélée par le
Canard Enchaîné a donné lieu

265
00:15:23,100 --> 00:15:26,000
en 2017 à ce qu'on appelle le
PenelopeGate, d'accord ?

266
00:15:26,200 --> 00:15:27,760
Donc qu'est-ce que c'est que
le PenelopeGate ?

267
00:15:28,000 --> 00:15:32,960
C'est le soupçon d'emploi
fictif pendant 20 ans de la femme,

268
00:15:33,220 --> 00:15:37,400
Penelope Fillon, en tant
qu'attachée parlementaire.

269
00:15:37,600 --> 00:15:42,360
Donc là, François Fillon,
Penelope Fillon ont été jugés

270
00:15:42,560 --> 00:15:46,060
et condamnés en 2022,
donc cette année mais ils se

271
00:15:46,260 --> 00:15:47,020
sont pourvus en cassation.

272
00:15:47,220 --> 00:15:48,080
Pourquoi ? Parce que le

273
00:15:48,280 --> 00:15:52,120
tribunal n'a pas trouvé la
moindre trace matérielle de

274
00:15:52,320 --> 00:15:56,280
travail de Penelope Fillon,
pas la moindre trace de mail,

275
00:15:56,480 --> 00:16:00,840
pas le moindre envoi,
pas le moindre coup de téléphone.

276
00:16:01,040 --> 00:16:03,800
Donc comment un attaché
parlementaire peut-il

277
00:16:04,000 --> 00:16:06,500
travailler pendant 20 ans
sans laisser de traces matérielles ?

278
00:16:06,700 --> 00:16:09,620
Pas un seul mail rédigé,
pas un envoi de lettre,

279
00:16:09,820 --> 00:16:14,000
pas un appel téléphonique,
etc. Donc là, si vous

280
00:16:14,200 --> 00:16:16,100
cherchez sur Internet,
vous allez trouver l'affiche

281
00:16:17,040 --> 00:16:19,880
de campagne de François
Fillon pour l'époque pour la

282
00:16:20,080 --> 00:16:21,500
présidentielle. Et il a

283
00:16:21,700 --> 00:16:26,100
trouvé un slogan, un slogan
qui représentait son ethos,

284
00:16:26,300 --> 00:16:27,060
l'image qu'il voulait donner.

285
00:16:27,260 --> 00:16:30,180
Ce slogan, c'était "Une
volonté pour la France".

286
00:16:30,380 --> 00:16:32,620
Donc il se posait vraiment
comme quelqu'un de droit,

287
00:16:32,820 --> 00:16:35,380
de volontaire, quelqu'un qui

288
00:16:37,260 --> 00:16:41,140
tournait un petit peu la page
de François Hollande pour qui

289
00:16:41,360 --> 00:16:45,940
on l'a prénommé Flamby,
on s'est plaint de son côté mou,

290
00:16:46,140 --> 00:16:46,900
etc. Donc là, c'était

291
00:16:47,100 --> 00:16:49,400
vraiment la force, "Une
volonté pour la France".

292
00:16:50,280 --> 00:16:53,620
Eh bien en fait, ce slogan,
"Une volonté pour la France",

293
00:16:53,820 --> 00:16:56,940
cette affiche, elle a été
collée partout dans l'espace public.

294
00:16:57,140 --> 00:16:59,820
Et qui dit espace public,
dit détournement, dit

295
00:17:00,020 --> 00:17:01,120
appropriation des messages.

296
00:17:01,320 --> 00:17:05,540
Et donc ce qui est, on va dire,
les communicants qui ont

297
00:17:05,740 --> 00:17:10,400
donné le feu vert pour mettre en place,
pour faire circuler ce slogan,

298
00:17:10,600 --> 00:17:14,140
n'ont pas anticipé les
détournements dont il pouvait

299
00:17:14,340 --> 00:17:15,100
faire l'affaire.

300
00:17:15,300 --> 00:17:19,460
Donc une volonté pour la France,
on a tout simplement effacé

301
00:17:19,660 --> 00:17:24,200
au feutre noir la fin du mot
volonté et ça devenait "Un

302
00:17:24,400 --> 00:17:25,180
vol pour la France".

303
00:17:25,380 --> 00:17:28,319
Donc là, il suffisait
d'effacer des lettres et ça

304
00:17:28,520 --> 00:17:29,560
devenait "Un vol pour la France".

305
00:17:29,760 --> 00:17:31,940
Donc là, vous voyez,
c'est un intertexte,

306
00:17:32,140 --> 00:17:32,900
mais par effacement.

307
00:17:33,100 --> 00:17:36,260
Donc le texte d'origine,
c'est le slogan d'origine de

308
00:17:36,460 --> 00:17:38,860
l'affiche de campagne de
François Fillon, ça,

309
00:17:39,060 --> 00:17:41,800
c'est le texte, et l'intertexte,
c'est le détournement qu'on

310
00:17:42,000 --> 00:17:45,700
en a fait par la suite donc
juste en effaçant des lettres

311
00:17:45,900 --> 00:17:46,660
au feutre.

312
00:17:46,860 --> 00:17:50,440
Ça donnait "Un vol pour la
France" donc en écho avec le

313
00:17:50,640 --> 00:17:54,140
Penelopegate, avec le
scandale de l'emploi fictif

314
00:17:54,340 --> 00:17:55,100
de sa femme.

315
00:17:55,300 --> 00:17:57,460
Il y a eu d'autres types de
détournements. Par exemple,

316
00:17:57,660 --> 00:18:00,220
il suffisait de modifier,

317
00:18:00,420 --> 00:18:05,180
pareil, au feutre, et ça
devenait "Une honte pour la France".

318
00:18:05,520 --> 00:18:09,260
Donc par effacement et par
transposition des lettres,

319
00:18:09,460 --> 00:18:13,900
donc "onté" de volonté,
il suffisait en fait

320
00:18:14,100 --> 00:18:17,820
d'effacer la partie haute de
la lettre O pour que ça devienne un U,

321
00:18:18,020 --> 00:18:20,540
et ça devenait "Une honte
pour la France".

322
00:18:20,740 --> 00:18:23,820
Donc la communication est
véritablement une activité

323
00:18:24,020 --> 00:18:27,220
d'anticipation et il est
nécessaire donc ce type

324
00:18:27,420 --> 00:18:30,120
d'exemple nous rappelle qu'il
est nécessaire de réfléchir

325
00:18:30,320 --> 00:18:33,860
aux messages afin d'éviter
les détournements qui portent

326
00:18:34,060 --> 00:18:38,180
préjudice à, on va dire,
à l'instance d'énonciation,

327
00:18:38,380 --> 00:18:40,580
en l'occurrence, c'était
Jean-François Copé, mais ça

328
00:18:40,780 --> 00:18:41,540
peut être d'autres.

329
00:18:41,740 --> 00:18:45,420
Donc on va poursuivre ces
réflexions sur l'intertextualité,

330
00:18:45,620 --> 00:18:46,960
sur le texte, sur l'image.

331
00:18:47,160 --> 00:18:51,040
Et donc pour la prochaine séance,
nous allons travailler sur

332
00:18:51,240 --> 00:18:54,460
véritablement le titre,
en fait, de ce cours

333
00:18:55,600 --> 00:18:59,500
Sémiologie et Sémiotique de
l'écrit et de l'image pour

334
00:18:59,700 --> 00:19:04,460
commencer un petit peu à voir
comment le texte, l'écrit et

335
00:19:04,980 --> 00:19:06,800
l'image sont très profondément liés.

336
00:19:07,000 --> 00:19:11,640
Et donc nous allons prendre un exemple,
notamment les pictogrammes,

337
00:19:11,840 --> 00:19:15,960
l'art pariétal, donc l'art
préhistorique et l'écriture

338
00:19:16,160 --> 00:19:17,440
cunéiforme. Donc merci

339
00:19:17,640 --> 00:19:19,740
beaucoup de votre attention
et à la prochaine fois.