1
00:00:05,300 --> 00:00:12,800
Continuons notre exploration de
cette décennie des années 60 pour

2
00:00:13,000 --> 00:00:17,900
la télévision et la télévision
française et nous arrivons à une

3
00:00:18,100 --> 00:00:22,540
autre partie que j'ai intitulée
"De la télévision aux chaînes,

4
00:00:22,740 --> 00:00:25,780
des Français aux téléspectateurs".

5
00:00:26,060 --> 00:00:31,720
En effet jusqu'en 1964,
il n'y avait qu'une seule chaîne

6
00:00:31,920 --> 00:00:34,740
qui diffusait en noir et blanc
à la télévision française.

7
00:00:36,620 --> 00:00:45,380
Est arrivée une seconde chaîne
qui est née le 14 avril 1964 puis

8
00:00:45,580 --> 00:00:51,540
après arrivera, naîtra une troisième
chaîne dite couleur le 31 décembre

9
00:00:51,740 --> 00:00:53,140
1972.

10
00:00:54,020 --> 00:00:58,820
Mais arrêtons-nous sur l'arrivée
de cette deuxième chaîne.

11
00:01:00,180 --> 00:01:06,540
Cette deuxième chaîne diffuse en
noir et blanc dans ses débuts et

12
00:01:06,740 --> 00:01:14,320
elle est diffusée sous un standard
nouveau qui est le standard des

13
00:01:14,520 --> 00:01:16,620
625 lignes.

14
00:01:16,820 --> 00:01:22,240
Pourquoi ce choix de résolution
de 625 lignes alors que la première

15
00:01:22,440 --> 00:01:28,840
émettait, émet en 819 lignes et
je vous ai expliqué comme quoi

16
00:01:29,040 --> 00:01:32,740
le choix de ce standard était aussi
appuyé pour des raisons politiques

17
00:01:32,940 --> 00:01:34,380
et économiques.

18
00:01:34,640 --> 00:01:41,160
Alors cette définition de 625 lignes
a été choisie afin d'éviter l'isolement

19
00:01:41,360 --> 00:01:45,700
de la France du reste du monde
et afin également de faire en sorte

20
00:01:45,900 --> 00:01:54,620
que la France puisse participer
et davantage aux domaines des échanges

21
00:01:54,820 --> 00:01:55,580
de programmes.

22
00:01:56,160 --> 00:02:00,940
En effet, la France était le seul
pays pratiquement à utiliser le

23
00:02:01,140 --> 00:02:08,960
système de 819 lignes et elle avait
finalement peu d'espoir de voir

24
00:02:09,160 --> 00:02:16,160
se développer sa technologie,
ses équipements et ses programmes

25
00:02:16,360 --> 00:02:17,580
hors des frontières.

26
00:02:20,300 --> 00:02:26,480
Et comme finalement,
parallèlement les autres pays adoptent

27
00:02:26,680 --> 00:02:31,060
ce système des 625 lignes,
ce système est généralisé dans

28
00:02:31,260 --> 00:02:35,360
les autres pays, la France décide
donc d'adopter cette résolution

29
00:02:35,560 --> 00:02:40,260
afin de favoriser les échanges
de programmes entre pays qui se

30
00:02:40,460 --> 00:02:43,960
développent de plus en plus grâce
au développement de l'enregistrement

31
00:02:44,160 --> 00:02:49,800
magnétique des images.

32
00:02:50,520 --> 00:02:54,240
Si la France maintient le 819 lignes,
elle ne pourra plus participer

33
00:02:54,440 --> 00:03:00,660
au marché international des images
et des programmes et je vous rappelle

34
00:03:00,860 --> 00:03:05,420
que nous sommes dans une politique
également de décolonisation et

35
00:03:05,620 --> 00:03:10,460
la France veut continuer en tout
cas à développer les relations

36
00:03:10,660 --> 00:03:14,440
avec les nouveaux pays francophones
issus de la décolonisation.

37
00:03:15,400 --> 00:03:19,760
Donc ce choix est aussi un choix
stratégique internationalement

38
00:03:19,960 --> 00:03:25,040
par rapport aux évolutions de la
politique mondiale.

39
00:03:25,800 --> 00:03:31,540
En outre, ce choix des 625 lignes
prépare l'arrivée de la couleur

40
00:03:31,740 --> 00:03:36,380
en France dont les procédés utilisent
cette norme.

41
00:03:36,620 --> 00:03:42,700
Donc l'option des 625 lignes permet
à la France de sortir de son isolement

42
00:03:42,900 --> 00:03:46,500
technique, notamment sur le sol
européen, il ne faut pas oublier

43
00:03:46,700 --> 00:03:53,480
qu'on construit également l'Europe,
se mettent en place des politiques

44
00:03:53,680 --> 00:03:58,340
de construction européenne également
à cette époque, permet,

45
00:03:58,540 --> 00:04:03,040
en tout cas l'incite à conquérir
de nouveaux marchés et de préparer

46
00:04:03,240 --> 00:04:06,940
les futures innovations comme la
diffusion en couleur.

47
00:04:07,640 --> 00:04:12,860
C'est pourquoi la nouvelle antenne,
celle qui naît en avril 64,

48
00:04:13,340 --> 00:04:18,300
s'aligne sur le standard du nombre
utilisé par la majorité des chaînes

49
00:04:18,500 --> 00:04:20,400
européennes.

50
00:04:20,880 --> 00:04:28,460
Donc en reprenant le standard européen
de 625 lignes, celle qui est encore

51
00:04:28,660 --> 00:04:32,200
la seconde chaîne ne peut être
captée que par les récepteurs,

52
00:04:32,400 --> 00:04:36,460
les postes, les plus récents,
soit une faible partie des foyers

53
00:04:36,660 --> 00:04:39,420
français qui sont estimés à 20
% environ.

54
00:04:40,220 --> 00:04:44,980
Tous les Français ne peuvent donc
pas recevoir cette seconde chaîne

55
00:04:45,180 --> 00:04:51,640
et son arrivée doit également inciter
au renouvellement du taux d'équipement,

56
00:04:51,840 --> 00:04:59,260
comme ce fut le cas pour les 819
lignes – non pas renouveler

57
00:04:59,460 --> 00:05:03,580
l'équipement, mais en tout cas
soutenir, pour le 819 lignes,

58
00:05:03,780 --> 00:05:04,940
l'industrie française.

59
00:05:08,100 --> 00:05:11,960
Mais afin de ne pas discriminer
les Français qui ne pouvaient pas

60
00:05:12,160 --> 00:05:18,640
renouveler leur équipement,
une période de transition va s'établir

61
00:05:18,840 --> 00:05:24,640
et faire en sorte que les postes
de télévision puissent à la fois

62
00:05:24,840 --> 00:05:26,540
recevoir du 625 lignes,
enfin puissent diffuser en 625

63
00:05:26,740 --> 00:05:34,760
lignes et en 819 lignes.

64
00:05:34,960 --> 00:05:38,980
Là encore, on a deux standards
qui cohabitent puisque la première

65
00:05:39,180 --> 00:05:45,220
chaîne est toujours diffusée avec
une qualité d'image en 819 lignes.

66
00:05:47,460 --> 00:05:51,160
Sur un autre plan, l'arrivée de
cette seconde chaîne marque également

67
00:05:51,360 --> 00:05:53,900
un changement dans les pratiques
des téléspectateurs.

68
00:05:54,560 --> 00:06:00,140
En effet, une deuxième chaîne implique
qu'il y a plus de programmes,

69
00:06:01,400 --> 00:06:05,220
implique également qu'il est possible
de regarder une chaîne ou une autre.

70
00:06:05,720 --> 00:06:10,760
Et donc la notion de choix et de
préférence accordée aux émissions

71
00:06:10,960 --> 00:06:16,900
va commencer à surgir et devient
centrale pour régler l'activité

72
00:06:17,100 --> 00:06:18,020
des téléspectateurs.

73
00:06:18,780 --> 00:06:23,140
On peut dire que si la première
chaîne en tant que chaîne unique

74
00:06:23,340 --> 00:06:28,680
s'adressait aux Français dans leur
ensemble, l'arrivée de la deuxième

75
00:06:28,880 --> 00:06:33,440
chaîne fait que les chaînes désormais
s'adressent aux téléspectateurs.

76
00:06:35,080 --> 00:06:40,240
Et ces téléspectateurs ont bien
sûr des goûts, des intérêts différents.

77
00:06:42,040 --> 00:06:45,720
Donc avec cette chaîne supplémentaire,
l'offre de programmes qui est

78
00:06:45,920 --> 00:06:50,760
construite et diffusée par l'ORTF
s'adresse alors moins aux Français

79
00:06:50,960 --> 00:06:54,000
qu'à des publics susceptibles de
pouvoir faire des choix.

80
00:06:54,940 --> 00:06:58,660
Et même si chacune des deux chaînes
doit bien évidemment respecter

81
00:06:58,860 --> 00:07:03,360
le triptyque des missions du service
public – informer, cultiver,

82
00:07:03,840 --> 00:07:06,700
distraire –, elles doivent aussi
faire en sorte que l'abondance

83
00:07:06,900 --> 00:07:11,880
des programmes proposés ne nuise
pas aux téléspectateurs, mais lui

84
00:07:12,080 --> 00:07:17,360
profite en essayant d'établir une
programmation complémentaire et

85
00:07:17,560 --> 00:07:18,320
diversifiée.

86
00:07:19,800 --> 00:07:24,800
La programmation de la deuxième
chaîne de télévision est davantage

87
00:07:25,000 --> 00:07:32,320
tournée vers des jeux télévisés,
des émissions de variété et la désigne,

88
00:07:32,520 --> 00:07:38,540
en tout cas est construite plutôt
sur une politique éditoriale qui

89
00:07:38,740 --> 00:07:44,260
met en avant des valeurs récréatives
et de divertissement.

90
00:07:45,340 --> 00:07:51,500
Le sérieux, l'information restent
du ressort de son aînée,

91
00:07:51,700 --> 00:07:53,220
c'est-à-dire de la première chaîne.

92
00:07:54,740 --> 00:07:57,140
Ce qui veut dire qu'avec l'arrivée
de la deuxième chaîne,

93
00:07:58,300 --> 00:08:02,600
on commence à penser la télévision,
en tout cas on ne parle plus de

94
00:08:02,800 --> 00:08:07,580
la télévision, on parle des chaînes,
et chaque chaîne va se distinguer,

95
00:08:08,640 --> 00:08:14,520
va adopter une identité symbolique
qui va transiter par sa politique

96
00:08:14,720 --> 00:08:17,980
éditoriale et sa politique de
programmation.

97
00:08:20,030 --> 00:08:23,570
Dans un premier temps,
la seconde chaîne peine à séduire

98
00:08:23,770 --> 00:08:31,090
puisqu'en 1965 sur 100 téléspectateurs
équipés, 50 disent toujours préférer

99
00:08:31,290 --> 00:08:38,090
la première, 10 % la seconde et
40 % sont sans préférence.

100
00:08:39,050 --> 00:08:44,070
Elle est toujours jugée secondaire,
comme une chaîne d'appoint par

101
00:08:44,270 --> 00:08:48,910
rapport à celle qui fut la chaîne
historique de la télévision

102
00:08:49,110 --> 00:08:50,150
internationale.

103
00:08:50,350 --> 00:08:57,230
Ce n'est qu'en 1967 qu'elle sera
vraiment appréciée pour son identité

104
00:08:57,430 --> 00:08:58,190
spécifique.

105
00:09:01,550 --> 00:09:07,830
Sur cette deuxième chaîne est arrivée

106
00:09:08,030 --> 00:09:12,550
la couleur, c'est par cette deuxième
chaîne qu'est arrivée la couleur

107
00:09:12,750 --> 00:09:14,250
à la télévision française.

108
00:09:16,990 --> 00:09:23,750
Le 1er octobre 1967,
la première émission couleur accueille

109
00:09:23,950 --> 00:09:28,390
en studio une allocution du ministre
de l'Information de l'époque,

110
00:09:28,870 --> 00:09:32,990
ce n'est plus Peyrefitte,
c'est désormais Georges Gorse,

111
00:09:33,250 --> 00:09:38,270
entouré de Claude Mercier,
qui est le directeur de l'équipement

112
00:09:38,470 --> 00:09:42,610
et de l'exploitation,
du directeur général de l'ORTF

113
00:09:42,810 --> 00:09:47,950
et d'Émile Biasini, qui est le

114
00:09:48,150 --> 00:09:49,530
directeur de la télévision.

115
00:09:50,350 --> 00:09:55,400
Et donc c'est ce 1er octobre 1967,

116
00:09:55,840 --> 00:09:58,940
sur le plateau de télévision,
que les deux chaînes,

117
00:09:59,140 --> 00:10:04,780
qu'ont salué ces dirigeants et
cet homme politique l'arrivée de

118
00:10:04,980 --> 00:10:08,980
la couleur en direct sur la télévision
française.

119
00:10:11,200 --> 00:10:14,960
Donc la couleur arrive en priorité
sur la deuxième chaîne.

120
00:10:15,160 --> 00:10:19,020
Quelques années plus tard,
elle arrivera sur la première chaîne,

121
00:10:19,300 --> 00:10:22,520
quelques années plus tard,
en 1976.

122
00:10:24,080 --> 00:10:29,220
Alors évidemment, l'arrivée de
la couleur va transformer les attentes

123
00:10:29,420 --> 00:10:30,840
que l'on a de la télévision.

124
00:10:32,340 --> 00:10:37,440
Et cette couleur va faire en sorte
que la télévision devienne un régime

125
00:10:37,640 --> 00:10:40,300
de médiation exemplaire de la réalité.

126
00:10:41,320 --> 00:10:46,260
L'Aurore, qui est un quotidien
d'information, va titrer,

127
00:10:46,460 --> 00:10:50,200
pour rendre compte de l'arrivée
de la couleur à la télévision

128
00:10:50,400 --> 00:10:54,340
française, "ce sont les couleurs
de la vie que nous voyons à la

129
00:10:54,540 --> 00:10:55,300
télévision".

130
00:10:55,660 --> 00:10:59,720
Mais là encore, la télévision en
couleur n'est pas pour tous les

131
00:10:59,920 --> 00:11:00,680
Français.

132
00:11:00,880 --> 00:11:04,280
Car il faut avoir des postes adaptés
à recevoir les programmes.

133
00:11:04,920 --> 00:11:08,560
Ainsi, l'arrivée de la couleur
en 1967 sur la deuxième chaîne

134
00:11:08,760 --> 00:11:12,640
forme la promesse d'une télévision
plus réaliste.

135
00:11:13,920 --> 00:11:15,740
Mais là encore, c'est loin d'être
gagné.

136
00:11:15,960 --> 00:11:19,480
Car l'image en couleur est encore
fragile, techniquement.

137
00:11:20,140 --> 00:11:24,440
Et les couleurs apparaissent peu
vraisemblables, dans un premier temps.

138
00:11:24,860 --> 00:11:31,960
Un grand réalisateur de l'époque,
Alexandre Tarta, se souvient après

139
00:11:32,160 --> 00:11:39,940
qu'il ait fait son émission en
direct et en couleur,

140
00:11:40,140 --> 00:11:45,060
qui se nomme Arc-en-ciel,
qui était consacrée à la forêt

141
00:11:45,260 --> 00:11:47,040
française, à la forêt landaise,
donc ce réalisateur se souvient

142
00:11:47,240 --> 00:11:53,410
que les dirigeants de la télévision
française lui avaient reproché

143
00:11:53,610 --> 00:11:59,760
justement le rendu chromatique
peu réaliste des images de forêt.

144
00:11:59,960 --> 00:12:06,760
On s'attendait à avoir des images
vertes et l'image présentait plutôt

145
00:12:10,720 --> 00:12:14,820
des couleurs mauves,
en tout cas pas aussi vertes que

146
00:12:15,020 --> 00:12:15,980
ce qu'on s'y attendait.

147
00:12:16,180 --> 00:12:19,220
Donc, au tout début,
on est loin d'une représentation

148
00:12:19,420 --> 00:12:21,120
réaliste par l'arrivée de la couleur.

149
00:12:23,510 --> 00:12:28,350
Sur le plan technique,
donc les Français ont pu voir la

150
00:12:28,550 --> 00:12:32,590
télévision couleur dès 67,
mais il faut savoir que la technique

151
00:12:32,790 --> 00:12:36,670
de la diffusion couleur était
disponible dès 1956.

152
00:12:36,870 --> 00:12:43,590
Donc il a fallu 10 ans entre la
mise au point de la technique et

153
00:12:43,790 --> 00:12:48,030
son arrivée auprès des téléspectateurs.

154
00:12:49,150 --> 00:12:56,550
En 1956, c'est Henri de France,
vous vous rappelez, celui qui avait

155
00:12:57,910 --> 00:13:02,520
participé aux expérimentations
de la télévision française naissante,

156
00:13:02,720 --> 00:13:07,970
donc Henri de France,
en 1956, va déposer un brevet de

157
00:13:08,170 --> 00:13:13,890
la norme SECAM, pour la télévision

158
00:13:14,090 --> 00:13:14,850
en couleur.

159
00:13:15,230 --> 00:13:20,610
SECAM signifie séquentielle,
couleur et à mémoire.

160
00:13:20,810 --> 00:13:25,090
Cette norme de diffusion couleur
sera adoptée par la France.

161
00:13:29,080 --> 00:13:31,140
Pourquoi cette norme est adoptée
par la France ?

162
00:13:31,360 --> 00:13:35,060
Parce que dès 1956, alors que la
technique était, je vous le disais,

163
00:13:35,260 --> 00:13:40,180
opérationnelle, les pouvoirs publics
entendent justement favoriser un

164
00:13:40,380 --> 00:13:44,560
standard couleur qui ne dépende
ni des Américains, qui avait déjà

165
00:13:44,760 --> 00:13:50,820
développé en 1953 le NTSC et qui était,

166
00:13:51,820 --> 00:13:54,940
voilà, il y avait une volonté
d'autonomie par rapport,

167
00:13:55,140 --> 00:14:03,520
on va dire, aux normes américaines,
et les pouvoirs publics également

168
00:14:03,720 --> 00:14:08,340
souhaitaient prendre leurs distances
avec la norme que les Allemands

169
00:14:08,540 --> 00:14:14,260
développaient, qui était la norme PAL,
qu'ils jugeaient encore trop

170
00:14:14,460 --> 00:14:19,600
expérimentale, puisqu'il n'a été
breveté qu'en 1963 et développé

171
00:14:19,800 --> 00:14:21,480
en 64 et 65.

172
00:14:22,240 --> 00:14:27,140
Donc au-delà des différences de
technologie, on voit que l'adoption

173
00:14:27,340 --> 00:14:32,140
de ce standard pour la couleur
est aussi une bataille géopolitique.

174
00:14:32,460 --> 00:14:37,840
En effet, une forte compétition
entre les trois standards apparaît.

175
00:14:39,060 --> 00:14:45,800
Je vous rappelle les trois standards,
le SECAM, le NTSC pour les Américains

176
00:14:46,000 --> 00:14:46,760
et le PAL.

177
00:14:47,680 --> 00:14:51,880
Et une compétition, voire même
une concurrence, va s'intensifier

178
00:14:52,080 --> 00:14:57,800
pour des motifs politiques et des
motifs de suprématie industrielle

179
00:14:58,000 --> 00:14:59,180
et commerciale.

180
00:14:59,420 --> 00:15:03,880
Le procédé couleur français breveté
par Henri de France est soutenu

181
00:15:04,080 --> 00:15:08,360
par le gouvernement du général
de Gaulle, qui continue justement

182
00:15:08,560 --> 00:15:12,120
à développer une politique
d'indépendance nationale en matière

183
00:15:12,320 --> 00:15:13,680
d'innovation technologique.

184
00:15:15,200 --> 00:15:20,520
Et cette norme, le développement
de cette norme et l'adoption par

185
00:15:20,720 --> 00:15:27,340
d'autres pays de cette norme française
devient en quelque sorte un fer

186
00:15:27,540 --> 00:15:29,700
de lance diplomatique pour le
gouvernement français,

187
00:15:29,900 --> 00:15:34,780
pour le général de Gaulle,
qui va convaincre l'URSS et l'ensemble

188
00:15:34,980 --> 00:15:40,180
des pays du bloc soviétique de
l'adopter, ainsi que les pays d'Afrique

189
00:15:40,380 --> 00:15:43,440
et du Moyen-Orient qui étaient
sous influence française.

190
00:15:45,080 --> 00:15:51,560
Le reste de l'Europe va adopter le PAL,
les États-Unis le NTSC et également

191
00:15:51,760 --> 00:15:55,520
le Japon va adopter la norme
américaine, le standard américain,

192
00:15:57,420 --> 00:16:03,100
conséquence effectivement de la

193
00:16:03,300 --> 00:16:05,100
fin de la Deuxième Guerre mondiale.

194
00:16:06,120 --> 00:16:09,120
Donc à la fin des années 50 et
surtout au début des années 60,

195
00:16:09,320 --> 00:16:13,900
il y a une volonté de normaliser
en Europe, de normaliser les standards

196
00:16:14,100 --> 00:16:19,280
en Europe, d'unifier les standards
et c'est pour ça que la France

197
00:16:19,480 --> 00:16:26,740
et la Grande-Bretagne vont s'aligner
sur le 625 lignes pour la résolution

198
00:16:26,940 --> 00:16:34,200
des normes, alors que l'adoption
internationale des standards couleurs

199
00:16:34,400 --> 00:16:39,600
entre PAL, SECAM, NTSC relève plutôt

200
00:16:39,800 --> 00:16:44,640
d'une bataille géopolitique dans
le monde où il y a une volonté

201
00:16:44,840 --> 00:16:50,780
de marquer les zones d'influence
des pays et il s'agit également

202
00:16:50,980 --> 00:16:53,660
de faire la promotion d'une innovation
nationale.

203
00:16:56,020 --> 00:17:01,480
Le passage à la télévision couleur
et le choix du standard réactive

204
00:17:01,680 --> 00:17:06,080
donc des luttes d'influence entre
les pays et on voit donc,

205
00:17:07,320 --> 00:17:11,380
si vous regardez la carte que je
vais vous mettre à disposition,

206
00:17:11,580 --> 00:17:16,940
on voit que l'adoption du standard

207
00:17:17,140 --> 00:17:21,460
couleur reprend véritablement les
zones d'influence des pays qui

208
00:17:21,660 --> 00:17:25,880
ont fait la promotion de cette
innovation nationale.

209
00:17:33,150 --> 00:17:42,690
En France, il y a également une
période de transition comme avec

210
00:17:42,890 --> 00:17:47,370
l'arrivée du 625 lignes et afin
de ne pas discriminer là encore

211
00:17:47,570 --> 00:17:52,790
techniquement la communauté des
téléspectateurs, on va donc attendre

212
00:17:52,990 --> 00:17:58,010
pour que la première chaîne adopte

213
00:17:58,210 --> 00:18:00,650
le procédé SECAM et soit diffusée
en SECAM.

214
00:18:00,910 --> 00:18:05,550
C'est pour ça que la diffusion
en couleurs de la première chaîne

215
00:18:05,750 --> 00:18:09,070
n'est qu'en 76, l'adoption de la
couleur pour la première chaîne

216
00:18:09,270 --> 00:18:15,590
n'est qu'en 76 au moment où cette
première chaîne va aussi adopter

217
00:18:15,790 --> 00:18:17,470
le 625 lignes.

218
00:18:23,040 --> 00:18:27,960
Nous arrivons à un autre point,
une autre partie qui est consacrée

219
00:18:28,160 --> 00:18:30,560
à l'introduction de la publicité
de marque.

220
00:18:32,610 --> 00:18:36,090
L'arrivée de la publicité de marque
sur les antennes marque une

221
00:18:36,290 --> 00:18:42,730
transformation importante pour
la télévision en configurant le

222
00:18:42,930 --> 00:18:47,530
téléspectateur en consommateur,
alors qu'avant, le téléspectateur

223
00:18:47,730 --> 00:18:56,310
était considéré comme un citoyen
et c'est le 1er octobre 1968 qu'est

224
00:18:56,610 --> 00:19:05,230
diffusé à la télévision française
le premier spot publicitaire pour

225
00:19:05,430 --> 00:19:09,930
la marque d'un fromage que vous
connaissez peut-être qui est le

226
00:19:10,130 --> 00:19:11,530
Boursin.

227
00:19:11,730 --> 00:19:19,610
Et avec ce premier spot diffusé
à la télévision française se constitue

228
00:19:19,810 --> 00:19:23,850
finalement la première régie
publicitaire affiliée à une antenne

229
00:19:24,050 --> 00:19:29,710
publique La télévision publique
étant devenue un véritable média

230
00:19:29,910 --> 00:19:33,150
de masse, les publicitaires veulent
donc s'emparer des nouveaux espaces

231
00:19:33,350 --> 00:19:35,310
offerts par la télévision.

232
00:19:35,510 --> 00:19:38,310
L'introduction de la publicité
n'est pas qu'une question d'enjeux

233
00:19:38,510 --> 00:19:41,650
économiques privés, mais c'est
aussi un enjeu politique.

234
00:19:43,710 --> 00:19:46,770
En effet, Georges Pompidou,
lorsqu'il deviendra président,

235
00:19:46,970 --> 00:19:51,210
dira qu'accepter la publicité,
c'est choisir le développement

236
00:19:51,410 --> 00:19:54,930
de notre télévision sans augmenter
la redevance.

237
00:19:55,130 --> 00:20:00,170
C'est pour ça que ça permet justement

238
00:20:00,370 --> 00:20:05,970
d'augmenter le budget de la télévision

239
00:20:06,170 --> 00:20:06,930
française.

240
00:20:07,130 --> 00:20:13,150
Alors cette première diffusion
de la publicité de marque en 68

241
00:20:13,350 --> 00:20:15,510
concerne la première chaîne.

242
00:20:15,710 --> 00:20:19,970
Là encore, on va échelonner l'arrivée
des spots publicitaires à la télévision

243
00:20:20,170 --> 00:20:26,170
française et ce n'est qu'en 71
que l'arrivée de la publicité de

244
00:20:26,370 --> 00:20:30,410
marque, des spots publicitaires
va concerner la seconde chaîne.

245
00:20:31,690 --> 00:20:38,950
La naissance de la troisième chaîne
couleur en 72 sera lancée,

246
00:20:39,150 --> 00:20:41,210
mais sans publicité,
pendant très longtemps,

247
00:20:41,410 --> 00:20:46,210
la troisième chaîne ne diffusera
pas de spots publicitaires,

248
00:20:46,410 --> 00:20:49,540
sera exempte effectivement de cette
présence publicitaire.

249
00:20:49,740 --> 00:20:56,360
Alors si le niveau des recettes
publicitaires télévisuelles augmente

250
00:20:56,560 --> 00:21:00,580
régulièrement, demeure qu'il va
être plafonné par une loi afin

251
00:21:00,780 --> 00:21:06,200
justement de limiter la pression
des annonceurs et également s'assurer

252
00:21:06,400 --> 00:21:08,640
d'une bonne qualité des programmes.

253
00:21:11,280 --> 00:21:15,930
Comme la presse, et notamment la
presse régionale, ne voyait pas

254
00:21:16,130 --> 00:21:18,970
d'un très bon œil l'arrivée de
la publicité de marque sur les

255
00:21:19,170 --> 00:21:24,410
antennes puisque c'était une façon
de perdre des annonceurs et donc

256
00:21:24,610 --> 00:21:30,890
des revenus conséquents,
les pouvoirs publics vont faire

257
00:21:31,090 --> 00:21:36,530
en sorte que certains secteurs
économiques soient exclus de la

258
00:21:36,730 --> 00:21:38,550
diffusion publicitaire à la télévision.

259
00:21:39,930 --> 00:21:43,990
Donc on voit que dans un premier
temps la publicité de marque a

260
00:21:44,190 --> 00:21:49,150
été introduite pour augmenter les
ressources économiques de la télévision

261
00:21:49,350 --> 00:21:53,090
publique qui était financée
essentiellement par la redevance

262
00:21:53,290 --> 00:21:57,050
et avec un budget qui était voté
à l'Assemblée nationale et donc

263
00:21:57,250 --> 00:22:03,710
ça permettait d'apporter effectivement
un plus grand confort économique

264
00:22:03,910 --> 00:22:05,510
pour permettre de développer des
programmes.

265
00:22:05,710 --> 00:22:11,510
Néanmoins très tôt, la presse

266
00:22:11,710 --> 00:22:17,380
classique, la presse écrite s'est
émue de l'arrivée de la publicité,

267
00:22:18,230 --> 00:22:23,870
de peur justement de perdre des

268
00:22:24,070 --> 00:22:27,950
recettes des annonceurs et donc
des recettes conséquences pour eux.

269
00:22:28,810 --> 00:22:32,710
Et également, les dirigeants de
la télévision française qui étaient

270
00:22:32,910 --> 00:22:36,290
encore dans l'idée de promouvoir
une télévision de qualité avaient

271
00:22:36,490 --> 00:22:41,930
peur que l'introduction de la publicité
à la télévision française donc

272
00:22:42,130 --> 00:22:45,850
au sein d'un service public contrarie
un peu les missions du service

273
00:22:46,050 --> 00:22:49,550
public et vienne niveler la qualité
des programmes.

274
00:22:52,210 --> 00:22:57,190
Mais toutes ces peurs vont quand
même faire en sorte,

275
00:22:58,190 --> 00:23:03,930
ne vont pas être des obstacles
justement à l'arrivée de la publicité

276
00:23:04,130 --> 00:23:06,230
de marque sur les chaînes de télévision
française.

277
00:23:06,430 --> 00:23:12,630
Et on peut dire que l'introduction
de la publicité de marque signe

278
00:23:12,830 --> 00:23:17,130
d'une certaine façon une nouvelle
relation entre la télévision et

279
00:23:17,330 --> 00:23:18,230
le téléspectateur.

280
00:23:18,430 --> 00:23:22,970
En effet, la télévision ne doit
pas simplement attirer le

281
00:23:23,170 --> 00:23:28,230
téléspectateur, être distrayante,
être informative, répondre à ses

282
00:23:28,430 --> 00:23:32,110
missions, mais elle doit également
le fidéliser, en effet,

283
00:23:32,310 --> 00:23:37,790
pour pouvoir le monnayer en quelque
sorte auprès de futurs annonceurs.

284
00:23:37,990 --> 00:23:43,930
Et de fait, certaines craintes
des dirigeants et des politiques

285
00:23:44,130 --> 00:23:49,510
se sont avérées, les programmes
vont devenir de plus en plus légers,

286
00:23:50,770 --> 00:23:56,650
de plus en plus divertissants afin
de séduire les téléspectateurs

287
00:23:56,850 --> 00:24:00,570
dans cette logique publicitaire
qui commence à se mettre en place.