1
00:00:05,100 --> 00:00:07,880
À quoi sert dès lors une
campagne électorale ?

2
00:00:08,720 --> 00:00:12,440
Alors on peut d'abord le voir
du point de vue bien sûr des citoyens.

3
00:00:13,180 --> 00:00:15,980
On peut dire que la campagne
permet en premier lieu une

4
00:00:16,180 --> 00:00:18,220
connaissance des
personnalités en présence.

5
00:00:18,820 --> 00:00:23,780
C'est un impératif qui paraît
assez simple, les candidats

6
00:00:24,020 --> 00:00:25,620
doivent être connus des électeurs.

7
00:00:26,360 --> 00:00:29,080
Et donc la campagne,
elle sert en premier lieu à

8
00:00:29,279 --> 00:00:30,560
identifier les candidats.

9
00:00:31,280 --> 00:00:33,840
Aux États-Unis se sont
développés des travaux sur ce

10
00:00:34,040 --> 00:00:38,000
qu'on appelait le personal vote,
il s'agit d'évaluer le poids

11
00:00:38,200 --> 00:00:41,020
de l'affect dans le choix du vote,
l'image du candidat,

12
00:00:41,220 --> 00:00:45,200
l'opinion qu'on a donc sur la
personnalité est cruciale.

13
00:00:45,680 --> 00:00:48,340
Et donc on le voit bien sûr
dans ces élections à forte

14
00:00:48,540 --> 00:00:50,920
personnification donc pour
les campagnes présidentielles

15
00:00:51,120 --> 00:00:51,880
en France.

16
00:00:53,640 --> 00:00:57,240
On voit que la gestion de
l'image de campagne diffère

17
00:00:57,440 --> 00:00:59,820
pour une même élection selon
les candidats.

18
00:01:01,020 --> 00:01:04,680
Donc durant ces campagnes,
les citoyens prennent

19
00:01:04,880 --> 00:01:06,060
connaissance également des programmes.

20
00:01:06,520 --> 00:01:09,740
L'offre politique est exposée,
donc ces faits sont

21
00:01:09,940 --> 00:01:10,900
relativement connus.

22
00:01:13,600 --> 00:01:17,740
Donc je ne me suis pas
appesanti sur ces logiques,

23
00:01:17,940 --> 00:01:20,260
mais il y a un autre élément
extrêmement important :

24
00:01:20,460 --> 00:01:22,440
qu'en est-il du point de vue
des candidats ?

25
00:01:23,900 --> 00:01:28,020
On peut dire que faire
campagne consiste à contrôler

26
00:01:28,220 --> 00:01:32,260
ce que le public perçoit des
enjeux via les médias.

27
00:01:33,220 --> 00:01:37,120
Contrôler ce que le public
perçoit à travers les enjeux

28
00:01:37,320 --> 00:01:41,140
dans le cadre de ce filtre médiatique.

29
00:01:42,480 --> 00:01:45,740
Et donc la campagne
électorale peut se définir

30
00:01:45,940 --> 00:01:48,880
comme une compétition pour
l'emprise des perceptions publiques.

31
00:01:49,840 --> 00:01:52,520
Compétition pour l'emprise
des perceptions publiques,

32
00:01:52,720 --> 00:01:55,480
nouvelle définition possible
de la campagne électorale.

33
00:01:56,200 --> 00:01:59,980
Ça signifie qu'il s'agit pour
les acteurs politiques

34
00:02:00,180 --> 00:02:04,900
d'informer les citoyens et
donc les informer selon les

35
00:02:05,100 --> 00:02:06,180
deux sens du terme.

36
00:02:08,180 --> 00:02:11,000
Informer les citoyens,
ça veut dire fournir des informations,

37
00:02:11,560 --> 00:02:13,960
mais c'est aussi mettre en forme.

38
00:02:14,660 --> 00:02:17,380
Or ce qu'on constate,
c'est qu'il y a en réalité

39
00:02:17,579 --> 00:02:21,480
trois types d'agendas qui
vont cohabiter en période de

40
00:02:21,679 --> 00:02:22,440
campagne électorale.

41
00:02:22,860 --> 00:02:23,900
Trois types d'agendas.

42
00:02:24,540 --> 00:02:29,160
Je citerai l'agenda médiatique,
c'est celui qui va définir la

43
00:02:29,359 --> 00:02:31,820
hiérarchie des informations
diffusées par les médias.

44
00:02:32,080 --> 00:02:35,880
Donc le traitement médiatique,
fournir dans cette

45
00:02:36,079 --> 00:02:38,880
répartition des thématiques,
hiérarchie des informations.

46
00:02:39,580 --> 00:02:43,640
L'agenda politique, quant à lui,
il correspond cette fois-ci à

47
00:02:43,839 --> 00:02:46,160
la sélection et à
l'organisation des thèmes qui

48
00:02:46,359 --> 00:02:48,020
vont être portés par les candidats.

49
00:02:48,220 --> 00:02:50,820
Ce n’est donc pas
nécessairement le même agenda

50
00:02:51,019 --> 00:02:51,960
que l'agenda médiatique.

51
00:02:52,380 --> 00:02:56,040
Enfin, eh bien intervient
l'agenda cette fois-ci du

52
00:02:56,239 --> 00:03:00,220
public qui renvoie pour sa
part aux attentes de l'électorat.

53
00:03:01,200 --> 00:03:04,400
Et donc vous le voyez,
le principal enjeu pour les

54
00:03:04,600 --> 00:03:08,200
candidats en campagne,
eh bien il ne consiste pas

55
00:03:08,399 --> 00:03:09,840
tant à convaincre les électeurs.

56
00:03:10,340 --> 00:03:14,480
On a vu le socle, les socles
électoraux, l'importance de

57
00:03:14,679 --> 00:03:17,980
nos variables sociologiques,
des prédispositions au vote.

58
00:03:18,480 --> 00:03:21,240
En fait, l'enjeu crucial,
il consiste avant tout à

59
00:03:21,440 --> 00:03:22,480
imposer son agenda.

60
00:03:23,740 --> 00:03:27,900
Et donc la raison, elle a été
mesurée là aussi depuis des décennies,

61
00:03:28,120 --> 00:03:30,920
c'est que les candidats,
eh bien ils sont plus

62
00:03:31,119 --> 00:03:33,020
crédibles sur certains thèmes
que sur d'autres.

63
00:03:33,900 --> 00:03:36,960
Des thématiques sont
favorables électoralement à

64
00:03:37,160 --> 00:03:38,960
des courants politiques,
j'ai envie de dire, quelle

65
00:03:39,160 --> 00:03:41,780
que soit en fait la position
autour de ce thème, même si

66
00:03:41,980 --> 00:03:42,739
elle est corrélée bien sûr.

67
00:03:43,360 --> 00:03:46,160
C'est un grand invariant de
la sociologie politique.

68
00:03:48,800 --> 00:03:51,180
Ça signifie que les travaux
de communication politique,

69
00:03:51,680 --> 00:03:53,680
eh bien ils concluent
généralement que les

70
00:03:53,880 --> 00:03:56,920
campagnes électorales,
elles ne sont pas en mesure

71
00:03:57,119 --> 00:04:01,020
de changer ce que pensent les
citoyens, mais elles

72
00:04:01,220 --> 00:04:05,020
permettent de changer ce à
quoi pensent les citoyens.

73
00:04:05,220 --> 00:04:10,120
C'est l'enjeu crucial de ces
campagnes, changer ce à quoi

74
00:04:10,420 --> 00:04:11,800
pensent les citoyens.

75
00:04:14,260 --> 00:04:16,620
Alors, comme je le fais dans
le cadre de ces leçons,

76
00:04:16,839 --> 00:04:20,779
je prendrai quelques thèmes
illustratifs qui l'ont bien montré.

77
00:04:21,160 --> 00:04:25,220
D'abord, thème central dans
le cadre des dernières

78
00:04:25,420 --> 00:04:28,620
élections successives en France,
c'est le thème de la sécurité.

79
00:04:30,760 --> 00:04:34,160
Différentes études
électorales ont abouti à des

80
00:04:34,360 --> 00:04:37,760
résultats concomitants,
et donc le traitement

81
00:04:37,960 --> 00:04:40,860
médiatique des questions de
sécurité sert toujours la

82
00:04:41,060 --> 00:04:41,820
droite modérée.

83
00:04:42,020 --> 00:04:45,440
Ces études ont été nombreuses
au Royaume-Uni, ce sont les

84
00:04:45,640 --> 00:04:48,840
premières enquêtes sur ces questions,
et donc le traitement des

85
00:04:49,039 --> 00:04:52,380
questions de sécurité par les
médias va servir le Parti

86
00:04:52,580 --> 00:04:53,700
conservateur au Royaume-Uni.

87
00:04:54,740 --> 00:04:57,520
Je citerai le cas de la
France lors des élections

88
00:04:57,719 --> 00:04:58,700
présidentielles de 2002.

89
00:04:59,480 --> 00:05:04,040
La question de la sécurité va
dominer l'agenda, c'est un

90
00:05:04,240 --> 00:05:05,800
moment où nous sommes en
période de cohabitation,

91
00:05:06,120 --> 00:05:07,720
et donc c'est un cas
illustratif assez intéressant.

92
00:05:08,640 --> 00:05:10,940
Jacques Chirac, candidat
gaulliste et président,

93
00:05:11,420 --> 00:05:14,080
Lionel Jospin, le socialiste
et Premier ministre,

94
00:05:14,440 --> 00:05:17,840
donc période de cohabitation,
et donc on constate que la

95
00:05:18,039 --> 00:05:20,580
thématique de sécurité,
elle s'est imposée comme

96
00:05:20,780 --> 00:05:23,340
fondamentale lors de la
campagne électorale des

97
00:05:23,539 --> 00:05:27,040
élections municipales de 2001,
donc l'année précédant

98
00:05:27,240 --> 00:05:28,320
l'élection présidentielle.

99
00:05:29,560 --> 00:05:32,440
Or, ce qu'on constate,
c'est que le thème avait déjà

100
00:05:32,640 --> 00:05:35,080
été dominant dans l'agenda
cette fois-ci des médias,

101
00:05:35,280 --> 00:05:36,200
l'année précédente.

102
00:05:37,060 --> 00:05:38,650
Et donc que fait Jacques Chirac ?

103
00:05:38,849 --> 00:05:42,300
Eh bien il va évoquer la
question de la hausse de l'insécurité,

104
00:05:42,540 --> 00:05:45,840
des problèmes de délinquance,
il le fait dans un discours

105
00:05:46,380 --> 00:05:51,120
présidentiel du 14 juillet en 2001,
et donc on voit la stratégie

106
00:05:51,320 --> 00:05:52,080
qui est alors menée.

107
00:05:52,280 --> 00:05:55,680
Son objectif, c'est de
maintenir l'enjeu jusqu'à la

108
00:05:55,880 --> 00:05:58,100
présidentielle. Il a donc un

109
00:05:58,300 --> 00:06:01,660
agenda politique, il va
essayer de le maintenir dans

110
00:06:01,860 --> 00:06:02,620
l'agenda médiatique.

111
00:06:03,040 --> 00:06:05,720
Et donc cet agenda politique
va obliger son concurrent

112
00:06:05,920 --> 00:06:09,660
Lionel Jospin à traiter de
cette thématique pendant sa campagne,

113
00:06:09,860 --> 00:06:12,840
il doit y répondre alors
qu'il sait que ça peut le

114
00:06:13,039 --> 00:06:16,260
desservir électoralement,
et donc c'est ce qu'il va faire,

115
00:06:16,520 --> 00:06:19,160
il va intervenir sur ces
questions de sécurité.

116
00:06:21,300 --> 00:06:23,420
On notera toutefois que les
dernières élections

117
00:06:23,620 --> 00:06:25,280
présidentielles ont été
marquées par l'absence

118
00:06:25,479 --> 00:06:29,880
d'imposition d'une thématique forte,
et donc on a plutôt été dans

119
00:06:30,080 --> 00:06:32,000
le cadre d'une multiplicité
des thèmes abordés.

120
00:06:33,600 --> 00:06:36,920
En 2017, on peut dire que
l'affaire Fillon a largement

121
00:06:37,120 --> 00:06:40,580
brouillé la tactique des
agendas politiques, et en 2022,

122
00:06:40,900 --> 00:06:43,820
le déclenchement de la guerre
en Ukraine a aussi servi le

123
00:06:44,020 --> 00:06:46,800
président sortant qui a
essayé de s'imposer comme la

124
00:06:47,000 --> 00:06:48,460
figure du commandant en chef.

125
00:06:49,720 --> 00:06:53,120
Enfin, au titre de ces
tactiques d'imposition d'agenda,

126
00:06:53,420 --> 00:06:58,380
je noterai à titre illustratif,
une tentative d'imposer là

127
00:06:58,580 --> 00:07:03,340
aussi un agenda, d'être
visible dans la campagne,

128
00:07:03,600 --> 00:07:06,600
le cas de Yannick Jadot,
le candidat écologiste,

129
00:07:06,900 --> 00:07:10,060
il cherche à s'imposer dans
la campagne, il est alors

130
00:07:10,260 --> 00:07:13,320
assez bas dans les sondages
d'intention de vote,

131
00:07:13,700 --> 00:07:17,600
et il va alors lancer une
thématique ciblée,

132
00:07:17,800 --> 00:07:21,220
l'interdiction de la chasse
le week-end, or il va alors

133
00:07:21,420 --> 00:07:24,800
permettre une focalisation
médiatique et il va aussi

134
00:07:25,000 --> 00:07:26,340
obliger ses adversaires à se

135
00:07:26,539 --> 00:07:30,740
positionner. Dès lors,

136
00:07:30,940 --> 00:07:33,340
pour achever cette
présentation du moment électoral,

137
00:07:33,820 --> 00:07:36,900
on évoquera enfin un outil
qui est devenu dominant en

138
00:07:37,099 --> 00:07:40,280
France lors de ces campagnes,
c'est l'outil du sondage

139
00:07:40,479 --> 00:07:41,280
d'intention de vote.